中国モバイルインターネット2019春レポート！

インターネット経済全体の成長は、伝統的な経済よりもはるかに速いペースで進んでいます。同時に、オンライン教育、モバイルビデオ、総合情報、ミニプログラム、モバイルショッピング、ツールなどのモバイルインターネット分野の成長率は比較的高いままです。スマートデバイスなど、オフラインとより密接に統合されている分野も好調です。

2019年第1四半期の中国のモバイルインターネットのレビュー

1. インターネット経済は急速に発展しているが、巨大企業間の競争はますます激しくなっている

1) 中国の消費者物価指数は2019年第1四半期も引き続き上昇し、第1四半期の各月は前年比1.5%以上の上昇を示しました。

2) 社会階層化の傾向が顕著で、都市間の格差も顕著です。都市住民の一人当たり可処分所得の伸び率は一般的に農村住民よりも低く、衰退地域の住民の消費潜在力はさらに高まっています。

3) インターネット経済の成長率は依然として GDP を上回っています。過去 6 年間のデータによると、インターネット経済の成長率は低下しているものの、依然として 20% を超えており、GDP の成長率をはるかに上回っています。

4) 大手企業はユーザーと時間を獲得するだけでなく、商業化と収益化能力の向上にも注力しており、2019年には広告収入をめぐる争いでより複雑で厳しい競争に直面することになるだろう。

春はまだ到来していませんが、モバイルデバイスの成長はどこにあるのでしょうか?

2. ユーザー規模の前年比成長率は初めて4％を下回ったが、時間ボーナスは依然としてある

1) 中国の月間アクティブモバイルインターネットユーザー数は11億3,800万人に達し、前年比成長率は初めて4％を下回りました。

2) 時間ボーナスは依然として存在し、ユーザーはますますモバイルインターネットに依存するようになっています。ユーザーは毎日約 6 時間をモバイルインターネットに費やしており、これは前年比で 30 分の増加です。ただし、時間の増加が縮小傾向にあることは注目に値します。

3) 巨人の堀は破られないまま。BATT はネットワーク全体の総時間の 70% を占めています。短い動画の牽引により、ByteDance の時間シェアは 11.3% に増加しました。

細分化されたトラックが出現する機会はまだある

1) 2019年第1四半期、個人所得税改革により電子政府業界が爆発的に成長しました。オンライン教育は引き続きユーザーから需要が堅調なシナリオとして認識されました。同時に、オフライン生活と密接に関係するスマートデバイスなどの分野も目覚ましい成長を遂げました。

2) 短編動画と総合情報という2つのサブ産業の視聴時間の増加が、全体の視聴時間の増加の半分を占めた。

3) ミニプログラムの影響力は拡大し続けており、平均的なユーザーは1か月あたり10.2個のWeChatミニプログラムを使用しています。100万人以上のユーザーを抱えるミニプログラムのうち、ミニゲームは依然として市場の半分を占めていますが、モバイルショッピング、実用ツール、モバイルビデオの割合が増加しています。

4) 垂直軌道では、市場の沈下、オフラインシナリオ、正確な運用、製品革新が成長の機会をもたらします。

5) WeChatミニプログラムのユーザー規模は急速に拡大しており、モバイルゲームのミニプログラムはあらゆる規模で好調なパフォーマンスを発揮しています。

中国のモバイルインターネット発展の「突破口」

未飽和市場1：下流市場

1) 下位都市のユーザー拡大により、細分化された産業に新たな発展の機会が生まれ、上位10位の細分化のうち6位が下位市場でユーザーを増やしました。

2) 中小都市のユーザーの娯楽・消費行動が深まり、ショートビデオ業界の浸透率は前年比20ポイント近く増加し、総合電子商取引・決済業界の浸透率も大幅に増加した。

不飽和市場2：銀髪人口

1) 高齢者人口の人口基盤は年々増加しており、2017年には総人口の31％に達しました。2018年末現在、わが国のインターネットユーザー全体に占める高齢者の割合は前年比で2パーセントポイント以上増加しており、人口開発の大きな可能性を示しています。

2) 高齢者層によるモバイルインターネットの利用が大幅に増加し、月間総利用時間は15%近く増加し、1人当たりの利用アプリの種類もわずかに増加しました。

3) 高齢者層は社会的交流や情報に対する需要が顕著であり、利用時間の増加率から判断すると、総合情報や短編動画産業の利用時間は大幅に増加している。

不飽和市場3：幼児経済

1) 0～4歳児の人口は年々増加しており、過去3年間で加速的に増加し、現在8,000万人を超えています。