「She Economy」インサイトレポート

今日は3月8日、偉大な女性たちの祭典です。そこで私は「彼女の経済」についての洞察を皆さんとシェアしたいと思います。 QuestMobileのデータによると、2018年1月現在、女性のモバイルインターネットアクティブユーザー数は5億8,200万人に達し、前年比2.3%増加しました。新規ユーザーは主に、沈下市場（3、4、5位以下の都市で前年比2.4%増）と高齢者層（前年比3.7%増）のユーザーでした。また、使用されるアプリ数、1日の平均アクティブ時間、消費能力、消費意欲の成長も非常に顕著です。

具体的には、2018年1月、総合電子商取引、オンラインバンキング、決済、地図ナビゲーション、ローカルライフ、ショートビデオなどの分野で女性ユーザー数が急増しました（前年比5,000万人以上）。特に沈下市場では、女性ユーザーのオンラインショッピング消費潜在力が引き続き解放されました。総合電子商取引、オンラインバンキング、決済の3分野を例にとると、沈下市場の純増分寄与率はそれぞれ88.7％、80.1％、87.8％に達しました。

また、北京冬季オリンピックと中国女子サッカーチームは、「彼女の経済」と「彼女の力」をさらに発揮しました。女性スポーツの商業価値は大幅に増加し、女性アスリートはブランドに人気があり、女性ユーザーのコンテンツ作成への参加は増加し続けています。美容、母子ケア、草むしりカテゴリ（MAU1000万人以上）のKOLの割合は、それぞれ83.3％、88.9％、71.7％に達しました。その結果、画像や動画処理ツールも人気が高まり、女性ユーザーの規模は1億人を超え、特に動画ツールは前年比24.8％の成長を遂げました...

具体的にどうやって遊ぶんですか？ぜひレポートをご覧ください！

01. アクティブ女性ユーザーの規模と粘着性はともに増加し、「女性経済」を引き続き活性化させている。

1.モバイルインターネットの発展と普及に伴い、女性ユーザー数は年々増加しており、アクティブユーザー数は5億8,200万人に達し、ネットワーク全体の49.3％を占めています。

2. 下位層の市場と高齢者のユーザーの増加が女性ユーザーの成長の主な源泉となる

3. 女性ユーザーのモバイルインターネット利用はますます増加しており、アプリの利用時間と利用回数は増加し続けている。

QuestMobileのデータによると、1月の女性ユーザーの月間平均使用時間は170時間を超え、使用アプリ数は25.6に達し、それぞれ3.1%と2.6%増加した。

4. ユーザーのインターネット利用が深まるにつれ、女性ユーザーの日常的な活動は前年同期に比べて大幅に増加しました。

1日の平均活動時間帯で見ると、8時以降の時間帯が増加しており、特に13時から15時の正午の時間帯と21時から23時の夕方の時間帯の増加が顕著です。

5. 女性の購買力は向上し続けており、「女性経済」効果を高め続けている

02. さまざまなインターネットアプリケーションの普及により、女性ユーザー間の地域差が縮小した

1. デジタル経済の発展に伴い、ショッピング、消費、生活、娯楽の各分野における女性ユーザーの浸透がさらに進み、電子商取引やオンラインバンキングなど6大産業の純増数は5,000万人を超えた。

2.オンラインショッピング、財務管理などのシーンは、ますます多くの女性ユーザーを引き付け続けており、沈没市場における女性のオンラインショッピング消費の潜在力が解放され続け、ショッピング消費分野における成長の主な源泉となっている。

3. 淘宝網、拼多多などの大手電子商取引プラットフォームは、沈没市場における女性ユーザーの主な選択肢であり、特別セールやライブ放送の電子商取引アプリは沈没市場における女性ユーザーに深く支持されている。

4.ライブショッピングの視聴はますます多くの女性ユーザーを引き付け、沈没市場における女性ユーザーの浸透は加速しており、徐々に一級都市と二級都市と同じレベルに達している。

5. 女性向け消費財は、内外両方の美容に重点を置いています。スキンケア、化粧品などの美容品は注目度が高く、母子ケア用品は女性ユーザーの間で人気があります。

6. 国産の美容・母子ブランドは女性ユーザーから大きな注目を集めています。華西子、パーフェクトダイアリーなどの国産美容ブランドが上位に入っています。女性ユーザーに最も人気のある母子ブランドトップ10のうち、ベビーケア、バラバラなどの国産母子ブランドが市場の半分を占めています。

7. 女性ユーザーは、特に短編動画の分野で、総合エンターテイメント アプリケーションを明らかに好んでいます。月間平均使用時間は 56 時間に達し、さらに増加し​​ています。

8. 女性ユーザーは、人気のショートビデオアプリに平均して 1 日 2 時間近く費やしています。女性向けのコンテンツが豊富なオンライン ビデオ プラットフォームや、エリミネーション ゲームは女性に人気があります。

9. デジタルアップグレードはユーザーの生活の利便性を促進します。女性ユーザーは、料理のレシピ、速達物流、地元生活など、複数のサービスシナリオを明確に好み、フードデリバリーサービスアプリをより頻繁に使用しています。

10. ミニプログラムも便利な生活のための重要なサービス窓口となっている。アプリと比較して、女性ユーザーは生活サービスにWeChatミニプログラムを使用する可能性が高い。

11. チャージと支払い、テイクアウトのグループ購入、速達物流などは、女性がWeChatミニプログラムを利用して生活サービスを利用する主なシナリオです。

12. スマートホームの急速な発展に伴い、家庭管理はより科学的かつインテリジェントになり、女性によるスマートホームアプリケーションの使用が大幅に増加し、将来性は広がっています。

03. 「女性経済」の発展における新たな動向

1. 「彼女の力」：北京冬季オリンピックでは、顧愛玲が代表する女性アスリートたちの素晴らしいパフォーマンスと、王夢が代表する冬季オリンピック競技の専門的な解説が相まって、冬季オリンピック観戦に対する全国的な熱意を高めました。

2. オリンピックによるスポーツブームを受けて、スポーツブランドは広告を大幅に増やし、女性アスリートはブランドに好まれている。

3. 「彼女がシェアする」：さまざまな分野のKOLコンテンツは、女性ユーザーが知識を習得し、ファッションを理解し、ブランドを推奨するための重要な情報源となっています。女性ユーザーは、複数の分野でKOLを明らかに好んでいます。

4.視聴者であることに加えて、共有欲求の強い女性ユーザーがコンテンツ作成に参加するケースが増えています。美容、母子ケア、草の根KOL業界の女性クリエイターが大きな割合を占めています。

5. 画像およびビデオ処理ツールアプリケーションの普及により、コンテンツ作成効率が大幅に向上しました。画像およびビデオツールの女性ユーザー数は数億人に達し、その中でビデオツールの成長が最も顕著です。

6. 「女性の消費」：女性は自動車購入においてますます重要な存在になりつつあり、女性向けに設計された自動車ブランドは大きな魅力を持っている。

7. 過去 6 か月間で、最も急成長を遂げたモバイル ゲームは数多くあり、その中で女性プレイヤーが大きな割合を占めています。女性プレイヤーがもたらした市場の成長は過小評価できません。

8. 国内の人気モバイルゲームが爆発的に普及し、プロリーグ関連のコンテンツにおける女性視聴者の割合が男性視聴者の割合を上回る

著者: QuestMobile

出典: QuestMobile

原題：「She Economy」インサイトレポート

キーワード: 彼女 経済