2019年中国情報フロー広告市場を特別分析！

モバイルインターネットトラフィック配当の消滅に伴い、モバイルマーケティング市場規模の成長率は引き続き鈍化し、モバイルマーケティングは競争の後半期に入りました。一方では、ビッグデータアルゴリズムに基づいて推奨される情報フロー広告は広告スペースに制限されないため、メディアの広告在庫が増加し、メディアにより多くの収益スペースをもたらします。他方では、ネイティブ表示形式は広告主のブランドコミュニケーションにさらに役立ち、ユーザーにとっては情報取得習慣もそれに応じて変化しています。

情報フロー広告市場はメディアの戦場となり、現在の市場構造が明らかになり始めています。今日頭条、百度、騰訊を筆頭とする大手メディアは、市場をさらに拡大するために経営資源の統合を強化しており、トラフィックは寡占傾向を示しています。伝統的なポータルから情報フローへの転換は、広告収入の成長を牽引しています。ショートビデオ市場の普及に伴い、メディアや代理店もショートビデオ情報フロービジネスを展開し始め、ショートビデオ情報フロー広告の売上高は上昇傾向を示しています。広告主の情報フロー広告に対する認識と注目も高まり、テストとトライアルの段階から常態化された配信に移行しています。情報フロー広告の市場規模は今後も拡大を続け、年間2,000億人民元を超えると予想されています。

本稿では、2018 年の情報フロー広告市場の発展背景と現状、市場競争状況、代表的なメーカーの開発モデル、市場の将来への期待などを総合的にレビューします。

著者: Analysys Big Data

出典: Analysys Big Data

原題：2019年中国情報フロー広告市場特別分析！

キーワード: 情報フロー広告