Moments 広告の新しい @friend 機能はどのような効果をもたらすのでしょうか?

モーメントの@Friendsの新機能が話題になりました。

WeChat広告アシスタント公式アカウントは、モーメンツ広告の@friendコメントインタラクション機能が全面的に開放されたことを発表する記事を公開した。このニュースが発表されるやいなや、広告主の注目を集めただけでなく、ユーザーの間でも白熱した議論が巻き起こった。

@friend コメントインタラクション機能とは、ユーザーが Moments 広告を受け取った後、いいねやコメントと同じように、広告のコメントエリアで @friends が広告とインタラクションできる機能です。コメントが送信されると、@ された友達は Moments のメッセージ リマインダーでプロンプトを受け取ります。エクスペリエンスは通常の Moments コメントと同じです。メッセージ リストからコメントをクリックすると、広告の詳細ページに移動し、広告を体験したり、友達とのやり取りに応答したりできます。同時に、この広告は@された友達の情報フローに表示されます。

この機能は昨年 10 月に正式にリリースされましたが、まだ部分的にしか公開されていませんでした。今回の完全リリースにより、すべての Moments 広告で @friends のコメントややり取りがデフォルトで可能になります。

広告主は「いいね！」をし、ユーザーは一般的に肯定的なレビューをします

何か新しいものが登場するたびにさまざまな声が上がるのと同じように、この新しい機能にもさまざまなレビューが寄せられています。

New Marketing のオンライン世論の観察から判断すると、特に広告主からの肯定的なコメントが依然として大部分を占めています。ほとんどのユーザーは、この機能により「広告がより面白くなる」、「この種のインタラクションはとても素晴らしい」、「ぜひ広告を受け取って試してみたい」などとコメントしています。

@Friendsが広告内で交流し、ユーザーシナリオがリアルになる

WeChat 広告がこの機能を開始し、6 か月後に完全に公開したのはなぜでしょうか?

商用製品として、Moments 広告の新機能の導入には、ユーザーと広告主という 2 つの要素を考慮する必要があります。

ユーザーの観点から見ると、広告の下にある @friends などのインタラクティブなシナリオやニーズは確かに存在します。

例えば、あなたのアイドルが推薦するブランドの広告が届いたら、@追星小妹妹 と一緒に見に来てください。

たとえば、気に入ったギフトの広告を受け取ったら、大切な人に @ して、注目するよう伝えます。または、長い間注目していたブランドの新製品を見つけたら、友達に @ して、一緒に「雑草を抜いて」買おうとします。

たとえば、友達に@したくなるような広告が常に存在し、それがディナーパーティーを開くチャンスになるかもしれません。

@friend 機能が適用できるシナリオは多く、多くの場合、ユーザー同士が積極的に交流していることがわかります。

本質的には、@friend 機能は「いいね！」やコメントと何ら変わりなく、これらはすべてユーザーが積極的にトリガーするインタラクティブな動作です。もともと、Moments の広告は転送したり共有したりすることができ、 @friend 機能によってやり取りや共有がより簡単かつ迅速になり、この時代のソーシャル リズムにさらに合致しています。

良い広告は共有する価値がある

広告がコンテンツであるこの時代では、両者の境界と価値判断は非常に曖昧になっています。多くの広告は興味深く、価値があり、有意義で、友人と共有する価値があります。

例えば、春節期間中、故宮のWeChatモーメンツ広告は、故宮で人気の話題＋モランディカラーの高級広告素材＋新しいスタイルの「ライトビデオインタラクション」を特徴としており、美しく、楽しく、情報に富んだ広告で、ユーザーが自然に積極的に友達に@してインタラクションしたり共有したりするように促しました。

公式WeChat広告告知記事には、「ワンマンバスケットボールチーム」という公共広告事例が紹介されていた。@friend機能を通じて、ユーザーは友人に臓器提供に注目し、支援し、参加するよう呼びかけ、実際に公共福祉に多大な貢献をした。

友人からこのような広告を受け取ったら、その人は親切で思いやりのある人だと思うに違いありません。

迷惑ですか?心配しないで

複数の友達から @ されたために何十もの広告が届くことになるのでしょうか、それとも同じ広告が N 回 @ されることになるのでしょうか?

New Marketing が入手した情報によると、現在、ユーザーの友人サークルには、1 日に最大 1 つの @ed 広告 (その日の最初の @ed 広告) のみが挿入されるとのこと。同じ広告が複数回 @ された場合でも、受信される広告は 1 つだけです。ユーザーが 1 つの広告に対して投稿できるコメント数には制限があり、誰かが悪意を持って繰り返し @ を付けてくることを心配する必要はありません。さらに、コメントに「いいね！」するのと同じように、ユーザーは@friend メッセージのリマインダーに対して「通知しない」を手動で選択することもできます。

全体として、ユーザーは Moments での体験が深刻に妨げられることをあまり心配する必要はありません。

別の観点から見ると、WeChatやブランド広告主は、ユーザーエクスペリエンスの低下がブランドの好感度に影響を与えることをより恐れている可能性があります。今は体験が全てである時代です。繰り返し触れることで気分が悪くなることがあっても、むしろ記憶に残すことを優先する古い広告やマーケティング手法は、もはや時代遅れです。

さらに、苦情から、多くの人が嫌っているのは、実は小規模企業が画面に広告を氾濫させる行為であることがわかります。これはWeChat自体とは何の関係もなく、Momentsの広告は意図しない被害者であると言えます。

広告主はこれらを本当に気にするべきだ

したがって、 WeChat ユーザーとして、@friend 機能によってエクスペリエンスが悪くなることを心配する必要はありません。マーケター、特に広告主にとって、Moments 広告のこの新機能は間違いなく注目する価値があります。

ご存知のとおり、Moments 広告の核となる機能は「ソーシャル属性」です。@Friends コメント インタラクションは、ソーシャル属性の具体的な機能拡張であり、コメントやいいねなどの基本的なソーシャル機能を充実させ、ソーシャル インタラクション機能を強化します。このようなやりとりにより、ユーザーのブランドに対する理解と知識は自然で親しみやすいものになります。同時に、無料で質の高い社会的露出をもたらすこともできます。

したがって、広告主は懸念を脇に置いて、@friend コメントインタラクティブ機能をどのように使用するかについて慎重に検討し、創造性を発揮して、ユーザーが積極的に @friend したり広告を共有したりするようにすることができます。

出典:ウー・フイ

元のタイトル: Moments 広告の新しい @friend 機能はどのような効果をもたらすのでしょうか?

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