馬化騰の美しい「悲しみ」はどうやって2億人のWeChatユーザーにお金を使うようにさせるのか？

ほとんどのインターネット企業にとって、激しい市場競争に勝ち抜きたい場合、「トラフィック」は企業の成否を決める重要な要素です。蔡文生氏は今年の創業邦年次総会でも、エンジェル投資を行う際、ユーザー数を最も重視すると述べた。蔡文生氏の見解では、ユーザー数が少なくとも数千万人に達した場合にのみ投資する。そのため、2億人のユーザーを持つ馬化騰にとって、この良い手札をいかにうまくプレイするかが、現段階での最も甘い「重荷」となるかもしれない。

テンセントはQQの範囲内でQQ Space、QQ Games、QQ Musicなどの一連の派生製品を成功裏に生み出しているが、モバイルプラットフォームのWeChatに関しては、まだ石を手探りで渡る段階にあるようだ。テンセントは探索の過程でどのような試みをしましたか?

電子商取引の道

テンセントはWeChatが大きな利益を生む可能性について語ることに消極的だったようだが、これはテンセントがWeChatの商業化のペースを落としたことを意味するものではない。

WeChatの商業レイアウトにおいて、電子商取引は無視できない方向性です。 11月、WeChatは垂直型電子商取引サイトMeifuhuiとの提携を開始し、Meifuhuiはオンラインで買い物ができる最初のWeChatアカウントとなった。同社のWeChatモールは主にグループ購入や新製品の割引販売を行っている。

唯一の欠点は、WeChat Mallが代金引換のみに対応しており、オンラインでの支払いができないことです。そのため、モバイル決済にはまだ改善の余地があります。

多くの電子商取引企業がWeChatパブリックアカウントを開設しているものの、その主な機能は依然として商業プロモーション段階に集中しており、具体的な取引には関与していない。オンラインショッピング機能の開始は、WeChatの電子商取引の取り組みが一歩前進したことを意味します。

決済プラットフォーム

テンセントのサードパーティ決済プラットフォーム「テンペイ」のマネージャー、ライ・ジーミン氏はイベントで、テンセントは2カ月以内にWeChatに決済サービスを追加する予定だと語った。頼志明氏は、TenpayがWeChatにどの程度統合されるかについては言及しなかった。しかし、ユーザーは店内で商品のバーコードをスキャンして購入できるようになると彼は述べた。

アナリストらは、この動きによりテンセントはWeChatを利用してオンラインや実店舗での購入から収益を得ることが可能になり、最終的には小売業者、レストラン、その他の店舗がプラットフォーム上で広告を出すよう促されるだろうと述べている。

アナリシス・インターナショナルが提供したデータによると、今年第3四半期、テンペイは取引量で中国市場の20％を占め、市場シェア47％のアリババグループ傘下のアリペイに次ぐ規模となった。 WeChat の決済プラットフォームが本当に確立されれば、Alipay の市場シェアに一定の変動や影響が生じる可能性があります。

通信事業者を置き換える?

WeChatが外部から「世界第4位の運営会社」と呼ばれるようになると、運営者たちは落ち着きを失い始めた。

中国移動の李悦社長は「2012年中国移動グローバル開発者会議」で次のように述べた。「従来の通信事業者のビジネスは、特にOTT企業からの圧力により、深刻な影響を受けています。これらのビジネスは、通信事業者の本来のSMS、音声、さらには国際電話ビジネスに大きな課題をもたらしています。」李悦氏はさらに、いくつかの例を挙げた。「例えば、テンセントQQは通信事業者のシグナリングリソースを大量に占有しています。独自のメカニズムの一部は、従来の通信事業者のネットワーク設計には適していません。チャイナモバイルとテンセントは相互に通信する必要があります。相互協力のための優れたメカニズムがなければ、提供されるサービスは長続きしないでしょう。」

今週、中国移動の李躍社長がテンセントのOTT事業を通信事業者にとっての課題として公に「名指し」したのに続き、中国聯通の陸一民ゼネラルマネージャーも昨日メディアのインタビューで「WeChatは通信事業者の事業に深刻な課題をもたらしている」と認めた。

WeChatはリリース当初は運営者の警戒心を引かなかったとみられる。運営者を本当に不安にさせたのは、今年7月にWeChatに追加されたビデオ/音声通話機能だった。このため、テンセントは業界で「第4位の事業者」と呼ばれています。

国内3大通信事業者は、自社のコアビジネスが無駄にならないよう、迅速に戦略を調整し、中国移動の「飛寮」、中国電信の「易寮」、中国聯通の「臥友」などの類似サービスを開始した。しかし、これによって全体の状況が根本的に変わることはなく、通信事業者はこの時点でやや落ち着きがない状態だった。

ゲームプラットフォーム

関係者によると、WeChatのゲームプラットフォームは順調に開発されており、まもなくリリースされる予定だという。このニュースが真実であれば、テンセントの既存の強みとリソースを頼りに、WeChatは短期間で中国最大のモバイルゲームプラットフォームになる可能性が高い。

WeChat がモバイル ゲーム プラットフォームに進出することで、中国のモバイル ゲーム市場の状況が大きく変化するだろうと予測する人もいます。現在の中国のスマートフォンゲームは、SLG（SLG＝シミュレーションゲーム、つまり戦略ゲーム）とARPG（ARPG＝アクションロールプレイングゲーム、つまりアクションロールプレイングゲーム）タイプが主流であり、このタイプのゲームはアプリストアのプロモーション方法に大きく依存していると報告されています。

WeChatの追加により、スマートフォンでのソーシャルゲームの発展が大きく促進され、プレイヤーの定着率も向上するでしょう。

プラットフォームゲームに関しては、WeChatの韓国版であるKakaoTalkが成功裏にテストされました。このサービスを通じてリリースされたゲームは、わずか 10 日間で Google Play ストアのトップ ゲームにランクインしたとされています。すべての兆候は、テンセントが WeChat 上にゲーム プラットフォームを構築する準備をすべて整えており、リリースを待つだけであることを示している。

原題：馬化騰の美しい「悲しみ」は、どうやって2億人のWeChatユーザーにお金を使うようにさせるのか？

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