Kua Kua グループのレビュー: 人気商品はわずか 24 時間ですぐに時代遅れになります。

3月、春が訪れて花が咲くと、WeChatやQQのグループには雨後の筍のように賛美グループが突然現れます。率直な「XXXさん、今日は私を褒めてください」や多彩な「XXXの賛美」で、楽しくておどけたネットユーザーは素晴らしい創造力とコミュニケーション能力を発揮します。

Kuakua グループはどのようにして誕生したのですか?クアクアグループはいつまで存続できるでしょうか？この記事では、クアアクアグループの発展を簡単に振り返り、クアアクアグループに対する世論と人気の理由を探ります。

1. クアクアグループの開発タイムライン

3月8日の女性デーに、Weiboブロガーの大豚蹄研究所はチャット記録の長い写真数枚を公開し、サリーという女性がボーイフレンドから奇妙な女性デーの贈り物をもらったことを示した。彼女は不可解なことに100人のグループに引き込まれ、100人から3分以上称賛され、時間切れになると断固として素早くグループから追い出された。

（インターネットからの写真）

話の信憑性は疑わしいが、ジョークとしては奇妙な操作と予想外の展開に満ちており、さまざまなマーケティングブロガーによってすぐに転送された。ネットユーザーからは「実際にこのような操作がある」「誰がこれに耐えられるだろうか」といった声が上がった。

それ以来、KuaKuaiグループは「有料KuaKuai」と「無料KuaKuai」の2つの方向に発展してきました。有料賞賛サービスは、サリーのマーケティングアカウントでの経験をそのまま再利用し、多くの関連店舗や商品をタオバオや仙遊などのショッピングプラットフォームで検索できます。こうした店の中には、ニッチなカスタマイズサービスに携わっているところもあり、これまでにも**、代理トレーニング、バーチャルガールフレンドなどの企画を行っており、お金を稼ぐためではなく、ただ楽しむために参加するグループもいる。

（インターネットからの写真）

自由賛美グループの主力は主要大学の学生たちで、彼らはすぐに自分の学校の賛美グループを立ち上げました。その中でも、清華大学、北京大学、復旦大学、西安交通大学などの有名大学が最も活発です。

（インターネットからの写真）

3月15日には、清華大学のKuakuaグループがすでに8番目のグループを設立し、知书で話題となり、西安交通大学のKuakuaグループもメディアの報道により微博で話題となった。

クアクアグループは勢いよくやって来て、すぐに分裂したが、急激な爆発の後、すぐに冷静になった。 3月16日現在、大豚蹄研究所が以前出店していたタオバオストア「Kuafu Kuaren」では、女性の日のカスタマイズサービスが棚から削除されていることがわかった。店主は公示で「親戚や友人が集まって褒めても、本当に褒め足りない」と述べた。大学の賛美グループも、一時は人気があったものの、その後急に冷え込み、数百人が沈黙するという状況に直面している。

下降傾向を逆転させるために、一部の人は「褒める」＋言語C（言語コスプレ）モードを採用し、「褒める」にさらに細分化された提案を与え、例えば、学校の食堂のおばさんや寮の管理人の役割を演じて褒められることをしたり、公開アカウントを開設して自慢コンテンツBOTを立ち上げ、楽しくて面白いコンテンツが集まり定着するようにしたり、清華大学と北京大学は「褒める方が良いのか、批判する方が良いのか」という独自の討論会を開催し、自慢グループのコンテンツを継続的に深化させ、反復させたりすることができた。 （タオバオもこのトレンドに便乗しました。タオバオの検索ボックスに「夸人」と入力すると、賞賛シーンがポップアップ表示されます。）

（インターネットからの写真）

2. クアクアグループに対する国民感情が爆発

一部の研究では、クアアグループの前身は、2013年と2014年に豆板が設立した相互賛美グループと豆板賛美グループであると指摘されています。しかし、実際には、両者の本来の意図や具体的な表現形式はまったく異なります。

Douban グループは、ポジティブなエネルギー、認識、サポートを熱望し、お互いを温かく保ちたいと願う人々のグループです。彼らは、暗記を続けた、絵を練習したなどの実際の努力を示すでしょう。また、高いテストの点数を獲得した、運転免許を取得したなどの実際の成果も示すでしょう。 これまでは、ソーシャル プラットフォームで誰もが投稿したコンテンツは見られなかったり、悪意のあるコメントの対象になったりすることがありましたが、ここでは、誰もがチェックインすることを主張すれば、叱られることはなく、賞賛され、称賛されるだけです。

（インターネットからの写真）

賛美グループの設立は、実際には、賛美する者と賛美される者の間の暗黙のゲームであり、その中ではすべてが賛美されるのです。個人の努力や成果を称賛の対象として挙げることはできますが、称賛の内容は極度の慰めをもたらします。しかし、称賛される側は誇りを感じたり達成感を得たりすることはありません。なぜなら、誰もが決まりきった手順で行動しているからです。

個人的な不満や挫折について話すと、褒められることがあります。怠けて授業をさぼったり、宿題を先延ばしにしたりしても、他の人から「褒められる」ことがあります。これにより、罪悪感を和らげることができます。ナンセンスなものも褒められるし、個人のアバター、個人のニックネーム、句読点、食べることや飲むことなど、すべて褒められる。さまざまな方法で反応したネットユーザーは、他人を褒めたり、ジョークでつながったりする能力を見せた。グループに潜んでいた友人たちも、その日の砂の彫刻の幸せを手に入れた。

クアアグループは実は昨年登場した釣魚グループと同じもので、どちらも国民感情の爆発から生まれたものだ。昨年、キャバリアーズがNBAファイナルでウォリアーズに敗れたとき、ネットユーザーは憤慨し、怒りをぶつける場所がなかったため、感情のはけ口としてお互いを批判するグループを立ち上げた。一瞬にして、マクドナルド対KFC、アスカ対綾波レイ、甘い豆腐プリン対しょっぱい豆腐プリンと、状況は緊迫した展開となった。

（インターネットからの写真）

誰かと喧嘩するのは気持ちがいいが、誰も長く喧嘩を続けることはできない。楽しく遊んだ後は、お互いを攻撃しあうグループが、寂れた広告グループになった。興奮が収まった後、クアクアグループは必然的に静かになるのは肉眼でも明らかです。しかし、褒め言葉は、それが本心であろうとなかろうと、人々に単純で直接的な幸福感を与えることができます。人は無条件で肯定的な注目を浴びることを好みます。親切な注目、賞賛、愛を好まない人がいるでしょうか?

現実の生活で賞賛されることは常に困難であり、あなたが何をしても誰も気にしないかもしれません。 Kuakua グループは、誰もが自分のニーズを満たすことができる場を提供します。それが単なる日常業務とビジネス上のお世辞だとわかっていても、みんながさまざまな巧みなジョークを言うので、みんなは心の中で微笑んでしまいます。

3. クアクアグループが人気なのはなぜですか?

賞賛グループであろうと批判グループであろうと、どちらも見知らぬ人同士の低コストの社会的交流を示しています。統一されたコンテキストと共通のトピックにより、参加のハードルが低く、すぐに始めることができ、グループ チャット ツールのおかげでインタラクティブ性が非常に高くなります。

その理由は、Kuakua グループはホットスポットを作成するという避けられないプロセスと一致するだけでなく、オンラインでの対人コミュニケーションの固有のニーズも反映しているからです。

グラッドウェルの「ティッピング ポイント」では、「ティッピング ポイントの 3 つの要素」が、八卦グループがなぜこれほど人気が​​あるのか​​を明らかにしています。それは、個人の性格の法則、接着の法則、環境力の法則です。これらのいずれかが満たされると、フィールド全体が盛り上がる可能性があります。

1. 個性の法則

少数の法則によれば、社会のトレンドは「インサイダー」、「セールスマン」、「コネクター」といった少数の人々によって推進されると考えられています。

Kuakuaグループの物語の中で、トップマーケティングKOLは「インサイダー」と「セールスマン」の両方の役割を演じ、コミュニケーション分野で豊富な知識を蓄積し、積極的に情報を収集して整理し、「代表的でコミュニケーション価値のある」情報を高度に精製し、広大なフォロワーグループに楽しさを感染させました。

大学生たちは「連絡係」として働きました。勤勉なミツバチのように、彼らは積極的に対応に参加し、モデルを移動したりコピーしたり、さらには新しいフォームを作成してホットスポットの寿命を延ばし、賞賛グループをあるサークルから別のサークルに引き継いだりしました。

（インターネットからの写真）

粘着性の法則は、適切な状況が与えられれば、情報を魅力的にパッケージ化する簡単な方法が常に存在することを示しています。

「賞賛」という行為は単純で直接的、感情的であるため、人々に受け入れられやすく、結果を生み出しやすい。また、「賞賛」というオープンなモードにより、ネットユーザーは自分の才能を十分に発揮し、さまざまな角度からさまざまな対象を賞賛することができ、常に新たな火花を散らし、観客や視聴者に感銘を与え、永続的な影響を形成し、トレンドを巻き起こすことができる。

3. 環境力の法則

環境力の法則の中心的な考え方は、伝染病はそれが発生する条件、時間、場所と密接に関係しているというものです。現代人は常にさまざまなプレッシャーに直面しており、実生活では誰もが賞賛や褒め言葉を言うことを躊躇します。大学生が新学期に掲げた野心的な旗印は、半月分の宿題と実験ですり減ってしまい、名門大学のかつての天才の多くは、群衆の中に埋もれるというもどかしい状況に直面しなければならなくなりました。ストレート男性を泣かせる「贈り物のジレンマ」を打破するために、ボーイフレンドは独創性を発揮して「荒野で生き残る」必要があります。こうして、賞賛グループは人気を博し、賞賛される人は慰められ、賞賛する人は賢さを捨て、傍観者は今日の幸福を手に入れました。

（インターネットからの写真）

一方、製品は顧客のニーズから切り離すことはできません。インターネットは現代の人間関係の重要なチャネルとなっています。人気のオンラインプラットフォームとして、Kua Kua グループは当然のことながら、大多数のネットユーザーの内なる心理的ニーズに応えています。

（１）クアクアグループは人々の感情と帰属意識のニーズを満たす

これはマズローの欲求階層の第 3 レベルでもあります。「誰もが、お互いに気を配られ、世話をしてもらいたいと思っています。感情的なニーズは、生理的なニーズよりもはるかに繊細です。」

人々は、短期的であろうと長期的にであろうと、クアクアグループに所属しているという感覚を得ます。これは、おいしい食事と飲み物を楽しんだ後に得られる最もシンプルな幸福でもあります。

（インターネットからの写真）

（２）クアクアグループは人々の価値観を反映し、個性を示すというニーズを満たす

社会的アイデンティティ理論では、 「個人は肯定的な社会的アイデンティティを達成または維持することによって自尊心を高める」ことは、集団内選好の現れです。 「グループに参加して気分がいい」と褒められる側も、「気の利いた発言やジョークを言う」と褒める側も、人々は簡単な方法で肯定的なグループ帰属意識を獲得している。「比較的不安定な言語環境」を持つインターネット上の他のアウトグループと比較して、グループメンバーはより肯定的な自尊心を獲得している。

（３）クアクアグループは、人々の感情を解放し、リラックスし、ストレスを和らげるニーズに応えます。

大人の世界では、住宅価格は高すぎ、パートナーは手に入らず、要求は際限なく、体重も重いなど、楽なことはあり得ません。仕事のペースはとても速く、生活のプレッシャーも大きいです。Kuakua グループで感情を発散したり、コケティッシュに振舞ったり、かわいく振る舞ったり、機知に富んだり、ジョークを言ったりして、神様のように幸せを感じることができます。

Kuakua グループは人気が出てきており、人気が出るのには十分な理由がありますが、いつまで人気が続くのかは疑問です。グループはコミュニティの初期の形態である可能性がありますが、必ずしも継続的に活動するコミュニティに発展するとは限りません。感情のカタルシスに基づいて形成されたグループは、瞬間的な爆発を達成できるかもしれませんが、長期にわたる粘り強い相互作用を形成することは困難です。

コミュニティはエコシステムのようなものです。誰がコンテンツを生み出すのか、誰がコンテンツを消費するのか、誰がコンテンツを発信するのか、すべてに深い思考と細心の注意を払った運用が必要です。 「決闘」グループと「賞賛」グループが短期間人気を博した後、おそらく「レモン」グループと「ペーパー」グループが大量に出現するでしょう。世間の注目は、田舎を駆け回ったり、蝶を追いかけたり、野の花を眺めたりしながら、決して飽きることなく何度も繰り返す子供のようなものです。

出典: テンセント大学 (ID: tencent_university)

元のタイトル: Kua Kua グループのレビュー: 人気商品はわずか 24 時間ですぐに時代遅れになります!

キーワード: