Baidu Webmaster Platformの記事「外部リンク判定」の戦略的分析

2013年4月25日、Baidu Webmaster Platformは「外部リンク判定」という記事を発表しました。普段からBaiduの情報に注目しているWebマスターなら、すでにご存知だと思います。主要なウェブマスターフォーラムからも、誰もがこの事件について熱心に議論していることがわかります。多くの人は、これによって SEO が難しくなり、今後どのように進めていけばよいか分からないと考えています。

実際、本質的には、これによって SEO が難しくなるわけではなく、SEO がよりシンプルで基本的なものになります。これは、Web サイトの構築に真剣に取り組んでいるウェブマスターや、オンライン マーケティングに真剣に取り組んでいる人々にとって、間違いなく朗報です。

百度が重要な情報発信プラットフォームであるウェブマスタープラットフォームでこのニュースを発表したのは、理由もなく、深く考えた結果である。私たちも百度の立場に立って、このニュースが発表された目的と意義を分析してみるのもいいだろう。

1. ウェブマスターのためのウェブサイト構築の発展方向をさらに指摘する

現在、百度は依然として中国の検索エンジン分野で優位に立っているものの、かつてのような地位はもはやなく、その地位はますます脅かされており、危機はますます大きくなっている。まず、後発の検索エンジン、特にQihoo 360がBaiduの領域を狙っており、Baiduに大きな影響を与えています。 Baidu は、人気が高まるのをただ黙って見ているつもりはない。第二に、Weiboの急速な発展もBaiduにとって大きな脅威です。現在、Baiduに目に見える影響はありませんが、将来的に影響がないとは誰も保証できません。Baiduは将来に備えなければなりません。

これらすべてを実現するには、Baidu が内部の強みをさらに強化し、検索結果の品質を高め、より権威があり、有用で関連性の高い情報をユーザーに提供し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ユーザーの間での地位を安定させる必要があります。これにより、検索結果に異常な影響を与えるあらゆる状況をより厳しくブロックする必要が生じ、ハイパーリンクを通じてウェブサイトのランキングを操作する行為は必然的に大きな打撃を受けることになる。

つまり、ウェブサイト構築においてはコンテンツ構築が最も重要になるということです。これは、大多数のウェブマスターがウェブサイトを開発する方向性を示し、ウェブサイトのコンテンツの構築をさらに重視するようになりました。人為的に外部リンクを追加してウェブサイトを構築するという考えは、実行不可能になるまでますます狭くなります。

近い将来、外部リンクを人為的に増やすのではなく、ウェブサイトのコンテンツ構築に重点を置くことが、必然的にウェブサイト構築の核心となることが予測できます。

2. 次期不正防止アルゴリズムの調整方向と内容を通知する

記事で不正な外部リンクとして特定された外部リンクは、予想外のことが起こらない限り、Baidu の取り締まりの次の焦点となるはずです。ウェブマスターは、不正な外部リンクがないか 1 つ 1 つ確認する必要があります。不正な外部リンクには、偽のアンカーテキストの使用、ブラックサイトへのリンクの追加、リンクの売買、ステーショングループチェーン、Web2.0の大量配布（明らかな不正行為、BBS署名、評価IDリンク、偽の推奨と実際のプロモーション、その他の大量配布行為）、友好的なリンクの意図的な交換、ステーショングループチェーン、およびBaiduスパイダーとユーザーに異なるコンテンツを返すWebサイト自体または外部リンクが含まれます。

特に注目すべきは、リストに載っている外部リンクの種類の中には、以前はホワイトハットやグレーハットの手法だったものもあるということだ。例えば、主要なウェブサイトやフォーラムの氾濫領域に、話題やウェブサイトとは無関係な外部リンクを投稿するなどだ。これらは今回、不正な外部リンクと名付けられた。フォーラムの署名も不正な外部リンクとみなされる。今回、百度は異常な外部リンクを取り締まる決意と力を持っていることが分かる。

3. ウェブマスターへの早期警告

ウェブマスターは皆、今年2月に百度の青大根アルゴリズムが調整されたことを知っています。アルゴリズムがオンラインになる前に、百度はウェブマスタープラットフォームで2つのアナウンスを出しました。1つは11月の「リンクの売買行為に関する注意喚起、販売リンクも打撃を受ける」であり、もう1つは10月の「ハイパーリンクの不正行為に関するアルゴリズムのアップグレード」です。

2 つの記事の中で、百度はどのリンクが不正なリンクであるか、特にリンクの売買に関係するものであるかを明確に述べ、ウェブマスターに適時に変更を加えるよう特に注意を促しました。 3ヵ月後、百度は青大根アルゴリズムの調整を開始し、百度の警告を無視した多数のリンク売買ウェブサイトを容赦なく排除した。

今回公開された記事「外部リンク判定」でも、百度が不正リンクと判定したリンクの種類が明記されており、手法もこれまでと全く同じだ。さらに、百度によるランキング操作の取り締まりの緊急性を考えると、百度は関係するウェブマスターにタイムリーに間違いを正すよう警告するつもりであると推測できる。

Baidu の説明からもその意味を推測できます。「私たちがリストするカテゴリと実際のケースを通じて、Web サイトの外部リンクに問題があるかどうかを判断し、さらに修正することができます。」

ウェブマスターは、Baidu がこの記事を公開したことの戦略的意義を十分に認識し、ウェブサイト開発のアイデアに適切な調整を加える必要があります。

1. ウェブサイトのコンテンツ構築へのさらなる注力

以前と比較して、ウェブサイトのコンテンツ構築はより重要になり、ウェブサイト構築の中核になります。ウェブマスターは次のことを行う必要があります。まず、検索エンジンにコンテンツを提供するのではなく、ユーザーに有意義で価値のあるコンテンツを提供します。次に、コンテンツを収集して疑似的に作成するのではなく、独自の Web サイト用に真にオリジナルのコンテンツを構築します。

2. 意味のある外部リンクを「構築」する

ここでの「構築」とは、人為的に自分自身に外部リンクを追加することではなく、正しい方法によって、検索エンジンに「ユーザーや他のウェブサイトからの誠実な推薦、具体的な高品質の推薦」として認識される外部リンクを増やすことを指します。これは、Web サイトのコンテンツ構築に重点を置くことと相補的です。Web サイトのコンテンツがオリジナルでユーザーにとって価値のあるものであれば、自然に意味のある外部リンクが集まります。

3. 不正な外部リンクを消去する

特別な事情がない限り、数ヶ月以内に百度の新しい調整アルゴリズムが再び導入されると予測できます。コンテンツに関しては、必然的に「外部リンク判定」の記事に挙げられているいくつかの不正アルゴリズムになります。ウェブマスターは、自分のウェブサイトがKになるのを防ぐために、外部リンクを適時に修正し、上記の不正な外部リンクを削除する必要があります。

今回百度が公開した不正な外部リンクの種類から判断すると、百度は不正な外部リンクを取り締まることに非常に意欲的である。これは良い兆候であり、中国のインターネットの生態環境を改善する上で大きな意義があります。また、真剣にウェブサイトを運営しているウェブマスターにとっても励みになります。ウェブサイトを真剣に構築し、規制に準拠して運用することが常に正しい道です。

原題: Baidu Webmaster Platform の記事「外部リンク判定」の戦略的分析

キーワード: 外部リンク構築、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化