SEO 経済: 目に見えないコスト

多くの企業が SEO を選択する理由は、2 つの言葉で表せます。それは「安い」ということです。広告は常に最も費用がかかると考えられていますが、SEO ではインターネットでの広告に多額の費用をかける必要はありません。ランクを上げるために 1 人またはチームを雇うだけで、あとは座ってトラフィックが安定して流入してくるのを待つだけで、その状態は長期間続きます。しかし、これは本当にそうでしょうか? SEO サービスは本当に費用対効果が高いのでしょうか? これについてはコメントせずに、まず SEO の目に見えないコストについて見てみましょう。

1. 恐ろしいリスク。 SEO のリスクについて最初に話す理由は、主に Baidu のアルゴリズムに対する最近の 2 つの調整によるものです。最近の2つのBaiduの災難は、まだ誰もが心に傷を負っていると思います。ウェブサイトが降格された場合、損失は莫大です。K された場合、すべてを失います。新規ユーザーへのチャネルが遮断されるだけでなく、苦労して獲得した忠実な古いユーザー グループも一夜にして消えてしまい、これまでの努力がすべて無駄になります。さらに恐ろしいのは、検索エンジンのアルゴリズムが非常に速く更新され、将来的にはますます高速化されることです。今年 6 月 28 日から 8 月 23 日までのわずか 2 か月間に、大小さまざまなアップデートがいくつ行われたか、そしてアップデートごとに何人の罪のない魂が殺されたかを考えてみてください。 SEO のリスクは、検索エンジンのアップデートだけでなく、競合他社の悪意のある攻撃にも反映されます。ランキングが目立つほど、あなたを倒そうとする人が増え、包囲攻撃を受ける可能性が非常に高くなると言えます。ランキングを獲得するためにあらゆる手段を講じる悪質な競争相手がどれだけいるかは誰にもわかりません。

2. コンバージョン率が低い。今日、SEO サービスを提供する人々の使命は、ランキングという 1 つだけであることが多いです。多くの場合、彼らはランキングの向上とウェブサイトへのトラフィックの誘致のみを担当しますが、顧客が来た後に取引を成立させる方法は上司の仕事です。しかし、現実には、多くの経営者が SEO 担当者にサイトのメンテナンスと販売の両方を任せています。その結果、トラフィックは増えても、実際の取引はほとんど行われません。これらの SEO 担当者は、アウトソーシングされたサービスのみを提供することが多く、製品に対する深い理解がないため、製品の表示方法や顧客の購入誘導方法が得意ではなく、新規顧客を既存顧客に変える方法も知らず、深刻な顧客離れを引き起こし、ランキングによってもたらされたトラフィックを無駄にしています。潜在顧客が収益に繋がらないとしたら、それは大きな損失ではないでしょうか?

3. 激しい競争。 SEO の競争はどれほど激しいのでしょうか。キーワードを入力すると、検索結果は数千から数万、そして数百万に及びますが、収益を生み出すことができるのは最初のページに表示される 10 個の Web サイトだけです。このような残酷な競争を恥じていますか。最初のページにランクインできることは確かに素晴らしいことですが、最初のページの後ろにあるのは、死ぬまで戦っているが収益を生み出さない無駄な SEO の取り組みばかりです。たとえ1ページ目にランクインしたとしても、その栄光をいつまで楽しめるでしょうか？どれだけの人があなたに注目し、あらゆる手段を使ってあなたを後ろに追いやろうとしているか考えませんか？このような過酷な SEO 戦場のコストは低いのでしょうか? この戦場では、1 ページ目のスペースが小さすぎて、さらに多くの Web サイトを収容する余地がないため、ほとんどの人がおそらく 1 年か 2 年は忙しくても何も得られません。

4. 継続的な外部リンクリソースを購入します。一般的な外部リンクでは大きな成果が得られないだけでなく、リンクが広く普及すると検索エンジンからペナルティを受けるリスクが高まります。そのため、多くの企業は2つの方法を採用します。1つは、ニュースソース、メンバーポイントなどの高品質のプラットフォーム権限を購入するためにお金を費やすことであり、もう1つは、SEO担当者に長い時間を費やして外部リンクリソースを「太らせる」ことです。前者のコストは目に見えて明らかですが、実際には後者のコストが最も大きくなります。培われた外部リンクリソースは、多大な労力と時間を要するため大きな財産ですが、これらのリソースは SEO 担当者のものとなります。 SEO を外注する場合、両者が協力関係を終了すると、ウェブサイトの外部リンクが大きく変動し、検索エンジンのウェブサイトに対する信頼が大幅に低下し、格下げされる可能性が非常に高くなります。

5. 時間コスト。これはもう決まり文句です。SEO は急げないことは誰もが知っています。結果が出るまでには少なくとも 2 ～ 3 か月、長くても 1 年半かかります。 SEO は多くの場合、非常に長いサイクルを必要とし、膨大なエネルギーを消費しますが、結果が出るまでには非常に長い時間がかかり、多くの場合、少なくとも 3 か月かかります。新しいサイトでは、3 か月経っても必ずしも結果が出るとは限りません。迅速な結果と短期的なマーケティングプロモーションが必要な場合、SEO は適切な方法ではありません。さらに、このような長い期間では、何が起こるか誰にもわかりません。システムが何度も更新される可能性もありますが、これは普通の SEO 担当者が対応できるものではありません。諺にあるように、夜が長ければ長いほど、見る夢も増えます。上司は決断する前に慎重に考えるべきです。

上記は SEO の目に見えないコストの典型的な例ですが、もちろん他にもたくさんあります。 SEO作業には明確な基準がなく、多くの人が手探りで取り組んでいる上、アルゴリズムも常に更新されているため、企業がSEOチームを選ぶ際にサービスの質を判断するのが難しい場合が多くあります。これも SEO にかかるコストの 1 つです。さらに、360 などの巨大企業が検索業界に参入したことで、将来の検索の世界がどうなるか予測することは困難です。Baidu がリーダーではなくなり、複数の検索エンジンが市場を共有するようになったら、SEO 担当者は誰を満足させればよいのでしょうか。この潜在的なコストは無視できません。一般的に、SEO は安くはありません。そのため、経営者は検索エンジンに全力を注ぐべきではありません。

この記事は、Wo Sports Network http://www.wo-yd.com/ の著者である Zhang Shifeng 氏によって提供されたものです。転載する場合はリンクを記載してください。ありがとうございます。

原題: SEO 経済学: 目に見えないコスト

キーワード: SEO 経験、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化