検索エンジン「百度」が死んだのではなく、コンテンツが消えたのだ

検索エンジン「百度」は死んだという最近の記事が白熱した議論を巻き起こしている。 「百度」という言葉がもたらすトラフィックと、時間の経過とともに蓄積された感度に加えて、ほとんどの人は、百度では実際には何も検索できないことにも気づいています。

PC側のコンテンツは基本的に不毛だからです。

モバイル インターネットが登場する以前は、4 つの主要ポータル、個人のブログ、さまざまな大小のフォーラムがありました。検索エンジンを使えば、見たいものを簡単に見つけることができます。 Baidu は単なるポータルです。Baidu には多くの否定的な意味合いがありますが、残っている検索エンジンの中では、Baidu が確かに最高です。彼らは皆、ただの同輩だと言うこともできますが、実際そうなのです。

昔は、文章を書くのが好きな人なら誰でもブログを書いていたので、検索エンジンを通じて未知の領域をたくさん見つけることができました。これらの著者は今どこにいるのでしょうか? WeChatのパブリックアカウント。なぜ？それは違います。今日頭条と百度の百家号はどうですか？ TencentとNetEaseについてはどうでしょうか?つまり、誰もが執筆プラットフォームを持っているが、すべての著者が手放さないのはWeChatのパブリックアカウントだ。

インターネット観察一家のビジネスプレイヤーとして、公式アカウント以外のアカウントの状況についてお伝えします。

まず、急成長しているToutiaoアカウントについてお話ししましょう。父はかつて私に、NetEase Newsを読んでいて、毎日ベーコンのレシピを勧めているのを見て、なぜそうするのかと尋ねたことがあります。ベーコンのレシピを検索したかと聞きました。彼は「はい」と言った。これを人工知能アルゴリズム推奨と呼びます。機械はあなたがこれらを見たいと思っていると判断し、あなたが望むだけ見ることができるようにします。父は「何をしているんだ？」と言いました。これはToutiaoという製品が主導するアプローチだと言いました。数日後、父が新聞の見出しを読み始めたことに気づきました。どういたしまして、Zhang Yiming さん。新しいユーザーが追加されました。

ゲームのルールがすべてを決定します。

では、さまざまなセルフメディアが見出しをどのように更新しているのでしょうか?一度に1000記事単位でコンテンツを広めることを意味します。重要なキーワードを抽出しますが、重複する情報を削除するには、順列と組み合わせを処理する必要があります。

それはどういう意味ですか？ 1 つの記事が 1 日で 100 の記事に変化し、Toutiao に蓄積される可能性があります。目的は、Toutiao ユーザーにできるだけ多くリーチすることです。今日頭条は情報の流れのルールを定めている。今日頭条がゴミでいっぱいなら、それに追随する他の企業のアカウントは間違いなくさらにひどいものになるだろう。かつては態度が良かった網易ニュースが、態度のある独特なコンテンツを作り続けることができず、醜い模倣者になってしまったのは残念だ。

最大かつ最高の執筆プラットフォームであるWeChatのパブリックアカウントにはスパムコンテンツが少ないのでしょうか?ゴミはたくさんありますが、WeChatは独立したサブスクリプションモデルを主張しているので、ゴミのキーワードを積み重ねず、うまく書くだけです。初期の頃は、いくつかのルールを使って大量のフォロワーを獲得したジャンクセルフメディアもありましたが、一般的には完全に分散化されており、公式に推奨することはできません。アルゴリズムに関係なく、記事が人気があるかどうかは完全にユーザーの推奨によって決まります。

つまり、WeChatにはジャンク記事がたくさんあるかもしれませんが、最高のライターはWeChatのパブリックアカウントを持っているはずです。そして、これらのすべての著者は、良いか悪いかにかかわらず、WeChat のコンテンツ エコシステム全体にコンテンツを蓄積します。この情報が落ち着くと、今後のWeChat検索結果はより興味深いものになるでしょう。

コンテンツを検索できるもうひとつのプラットフォームはWeiboです。

話題のイベントはもちろん、まずはWeiboで盛り上がること間違いなしです。日々の情報も、内容と優れた著者の両面で Weibo で見つけることができます。大量のUGCはWeChatのパブリックアカウントとWeiboにあり、BaiduのBaijiahaoがコンテンツで満たされているのは当然です。Baijiahaoさえも消えてしまったら、Baiduで検索してもコンテンツはさらに少なくなるでしょう。これの何がそんなに理解しにくいのでしょうか? Baidu が死んだわけではありませんが、すべての検索エンジンが死ぬ可能性があります。 WeChat の検索結果が Baidu の検索結果よりもはるかに興味深いものになるまで、そう時間はかからないでしょう。現在、自社メディアだけでなく、あらゆるメディアがWeChatのパブリックアカウントでコンテンツを更新しています。

残りは投資、自動車、バスケットボール、サッカーなど、さまざまな垂直分野のアプリです。つまり、すべて一定のユーザーベースを持っています。

日々のコンテンツを入手する私個人の方法に関して言えば、もう百度は必要ありません。今日頭条に関してはさらに悪いです。とにかく私は読んでいません。百度はすぐに広報声明を発表し、百家号は10%しか占めていないとし、もっと優秀な個人や組織が百家号に参加し、百度が必ず良いコンテンツを生み出すことを期待していると述べた。おそらく百度の広報部はこれを良い昇進のチャンスだと考え、社内で大いに喜んだことだろう。

ロビン・リーは、数年後にはPC側のコンテンツは完全にゴミ捨て場と化し、百度は百家曙とほぼ同等になるだろうという疑問について、真剣に考えたことがあるのだろうか。そうなると、百家曙のコンテンツは百度のコンテンツの中核戦略になるべきなのだろうか。

見出しの傾向に従い続けると、中国のインターネットに第 2 のスーパーゴミ捨て場が生まれることになる。トラフィックから手っ取り早く金を稼ぐ必要はない。今のところ、WeChat公式アカウントほど使いやすいプラットフォームはありません。それは、公式アカウントがWeChatのソーシャルネットワーキングに依存しているからでしょうか?残念ながらそうではありません。編集者から著者の潜在的な収入、高品質のコンテンツが目立つ可能性まで、これらはすべて著者が気にしていることです。 WeChat のパブリック アカウントがこれらに最適です。

しかし、Baidu はこれらのことはできないのでしょうか?良いコンテンツと良い著者が正当な利益を得られるような仕組みを作ることです。百度は補助金などコンテンツに多額の資金を投入してきたと思います。しかし、補助金がジャンクコンテンツにすべて支給されるのであれば、関係する責任者を交代させるべきではないでしょうか。ああ、ごめんなさい、そんなこと言うべきじゃなかった。

李延紅はそれについて考えたに違いないが、何をすべきか分からなかった。私にはアイデアがあります。ロビン・リーに聞いてもらえればと思います。あるいは、チャン・シャオロンにアドバイスをお願いするのもいいかもしれません。冗談です。上でToutiaoについていくつか悪いことを言いましたが、Baijiahaoであれ、Toutiaoであれ、他のアカウントであれ、WeChatの公開アカウントから学び、優秀な著者がBaijiahaoで更新したくなるような完全なメカニズムを確立できることを心から願っています。

また、アルゴリズムに関係なく、美学は機械だけに頼ることはできません。私の意見では、Toutiaoのインテリジェントアルゴリズムの推奨は、ユーザーを人間として扱わないという低俗な傾向を先導しています。

はい、機械アルゴリズムによる推奨がいかに強力であっても、テキストであれ、映画やテレビシリーズなどの動画であれ、コンテンツに関しては人々の主観的な美的判断から切り離すことはできないと思います。関連するコンテンツを本当に理解している人々がいるはずであり、現在のトラフィックと長期的なコンテンツエコロジーのバランスを取ることが必要です。

したがって、Baidu は死んだと言った著者とは異なり、著者は明らかに、Baidu の行為が非常に悪いことであるかのように少し怒っています。実際、Baidu はそうするしかないと思います。私も理解していますし、同情さえしています。

出典：呉監督

原題: 検索エンジン「百度」が死んだのではなく、コンテンツが消えたのだ

キーワード: 検索エンジン