2019年コンテンツ起業家年次レポート！

このレポートは、新しい主流、新しいプラットフォーム、新しい価値の 3 つの部分に分かれています。データと事例を使用して、コンテンツ起業家が最も懸念している 3 つの質問、つまり「新年にはどのようなコンテンツを作成すべきか」に答えています。交通の新たな希望はどこにありますか?コンテンツの商業的価値をより効率的に実現するには？

温かくてポジティブなコンテンツが今日の新しい主流です

まず、2018年のキーワードは「標準化」です。規制の是正、プラットフォームの自主規制、ユーザーニーズのアップグレードは、すべて新しいメディアを標準化へと導き、乱成長に別れを告げています。

2018年、中国サイバースペース管理局などの規制当局は、セルフメディアの混乱に対して複数回の浄化および是正措置を開始し、多数の違法アカウントを調査・処分し、関係するプラットフォームを召喚して警告した。階層的・分類的管理、地域的管理、全プロセス管理は近い将来正式に導入される予定です。自己規律があってこそ自由になれるので、コンテンツ制作は利益を重視する必要があります。温かみがあり、ポジティブで良質なコンテンツを作成することが、今日の新しい主流です。

標準化もプラットフォームから生まれます。トラフィックハブとして、主要なコンテンツプラットフォームに主な責任が与えられています。彼らは積極的に業界の自制を実践し、精製と選択を通じて低品質の侵害コンテンツを削除して対処し、高品質のオリジナルコンテンツを特定して奨励しています。

もちろん、コンテンツ標準化の根本的な原動力はユーザーです。ユーザーは目と財布で投票することを学んでいます。粗悪で下品なコンテンツは捨てられます。深みと専門性、適時性と正確さが「良い」コンテンツを評価する基準です。質、深み、専門的な洞察力を備えたコンテンツだけが、ユーザーにお金を払い、お金に近づくきっかけとなるのです。

2018 年、コンテンツ メディアの変化は非常に顕著でした。短い動画、さらに短いミニ動画は、コンテンツ起業の分野で 2 番目に新しい主流となっています。

データによると、人気のショート動画アプリのユーザー規模は6億人に迫り、総利用時間も大幅に増加し、従来のオンライン動画アプリとほぼ同等になっています。 DouyinやKuaishouで話題になっている人気の短編動画は、「国内総視聴時間」の10分の1を占めている。

さまざまなインターネット大手がショートビデオへの投資を増やし、既存のビジネスに新たな消費シナリオを提供し、ユーザーの定着率を高めており、「ショートビデオ+」はプラットフォームの標準機能となっている。クリエイターの48.2%が、2019年に短編動画や小規模動画に注力すると回答。激流に直面し、クリエイターの移行と変革が加速している。

データによると、 1 分未満の短い動画の公開率と再生率はそれぞれ 70% と 50% を超えています。一方で、短編動画・ライブ放送に対する広告主の発注意向は40％増加した。一方、縦画面広告のコンバージョン率は横画面広告よりも高く、特に縦画面広告の完了率は横画面広告の9倍です。縦型スクリーンはカメラの表現方法に革命をもたらしただけでなく、新たなマーケティングツールでもあります。

新邦アカデミーは、人気のある短編動画の6つの中核要素をまとめました。コンパクトな内容、外見と才能、リアルさ、魔法のような背景音楽、創造的な特殊効果、IPの外観です。 2018 年に続々と公開された魔法のような短編ビデオが、上記の特徴を満たしているかどうかを思い出してみたいと思うかもしれません。

「下向き」コンテンツはコンテンツ起業の近道となる

現在、WeChatパブリックアカウントは依然としてコンテンツ起業家の主な拠点となっているが、そのメリットはもはやそれほど大きくない。起業家たちは遊牧民のように、新たな肥沃な草と新たなトラフィックの希望を探している。

インターネット後半では、トラフィックが主導プラットフォームに集中する傾向が強まっており、モバイルソーシャルネットワーキング、ニュース情報、モバイルビデオなどのコンテンツ関連アプリの使用時間の集中は一般的に50％を超えています。インターネット大手はパノラマトラフィックを展開し、ユーザーの時間を奪い合っており、競争は熾烈です。過去1年間で、Toutiaoはテンセントから国内総時間の7パーセントを奪ったことがわかりました。

コンテンツプラットフォームは、ユーザー獲得競争と同時に、コンテンツ制作者の誘致にも全力を尽くしている。しかし、プラットフォームの支援戦略は、これまでの広範囲にわたる補助金争いから、ターゲットを絞ったエンパワーメントへとアップグレードされている。 2018年、コンテンツプラットフォームのリソースは、オリジナルコンテンツや短編動画、そしてプロの大量生産コンテンツ組織へと大きくシフトしました。

過去 2 年間で利益を上げた MCN は実際にはほとんどなく、むしろごくわずかでした。今後、MCN がプラットフォームから与えられる「力」を獲得するには、量（コンテンツの大量生産能力）か質（IP を作成する能力）のいずれかを備える必要があります。緩い組織や同盟型のMCN代理店は見せかけだけで中身がなく、コンテンツ力のない緩い組織は追い出されるだろう。

主要プラットフォームは安定した地位を築いていますが、一部の新興プラットフォームが差別化されたポジショニングを通じて新しいコンテンツトラックを開拓し、主要プラットフォームから頭角を現していることにも驚きました。

1つ目はショートビデオ分野でのDouyinです。わずか1年余りで、ショートビデオ業界の競争環境を大きく塗り替えました。歌やダンスの才能というニッチな分野から抜け出し、美しい生活を記録する人気アプリになりました。間違いなく最も輝かしい成長スターです。

2つ目は垂直分野です。人々はグループに分かれて特定の分野のコンテンツに集中しています。彼らは明確なポジショニングと固定されたトーンを持ち、ファンの忠誠心も高くなっています。大規模で包括的な、軽量で一般的な分野では、新しいKOLが生まれる可能性は非常に低く、垂直プラットフォームと垂直コンテンツには依然として発展の余地があります。小紅書はファッションとビューティーのレッドオーシャンで急成長を遂げ、UGCの創造、共有、購入の欲求をフルに活用し、人間の本質と動機を深く理解し、商業的な観点からも広告主に支持されています。

3番目は沈没です。 1か月以上前のQutoutiao記者会見で、主催者は意図的に北京の第五環状線外のレーストラックを会場に選び、 「下向き」コンテンツがコンテンツ起業の最後の高速道路になることを示唆した。一級都市、二級都市の住民は、もはや携帯電話にこれ以上のアプリを入れることはできないが、我々の同胞は日々趣頭条で情報を吸収している。興味深いコンテンツとは、特に美容フィルターや陸海空の珍味を指すものではありません。広大な陸地には、開発を待つ自然で独創的なコンテンツもあります。この「フィルターを取り除いた」沈没と現実が、次のコンテンツの出口となるでしょう。

プライベートドメイントラフィック = 無形資産

新たな主流コンテンツと新しいプラットフォームの利点についてお話ししてきました。しかし、結局のところ、コンテンツの価値、特に商業的価値はどのように反映されるのでしょうか?私たちは、価値はニューメディア企業と企業ニューメディアの 2 つのレベルにあると考えています。

ニューメディア企業とは、コンテンツ制作を通じて多様な収益化を実現する起業家組織を指します。ニューメディア企業は、宣伝や露出、IP の承認を提供したり、直接販売コンバージョンをもたらしたりして、マーケティングのあらゆる側面に「価値のある」コンテンツを浸透させます。

まず、コンテンツマーケティングについて見てみましょう。広告は依然としてコンテンツ起業家が収益を得るための主な方法です。ブランドネイティブ広告に基づくビジネスモデルには、今日では「グローバル」という言葉が加わる必要があります。それは、メディア形式のドメイン全体、トラフィックチャネルのドメイン全体、計画プロセスのドメイン全体を意味します。元々の単純なトラフィックの売買は、より多くの移植形式とトラフィックの統合機能に発展しました。

コンテンツeコマースを見てみましょう。 XinbangとYouzanは近年、これに継続的に注目しており、コンテンツ電子商取引のパブリックアカウントの数は2年連続で65％以上の成長率を維持しており、より多くの中小のパブリックアカウントがコンテンツ電子商取引に注力していることがわかった。 3つの小さなトレンドがあります。1つ目は、高品質のコンテンツとコミュニティ運営により、電子商取引の再購入率が80％に達する可能性があることです。2つ目は、「フィルターを取り除いた」沈没シーンが農産物や副産物の販売チャネルを開拓し、農村の有名人が現場で良い商品を販売していることです。3つ目は、モデルがよりフロントエンドになり、バイヤーズガイドモデルから共同制作や共同ブランド製品に発展していることです。

しかし、オンライントラフィックはますます高価になり、成長が弱いことも認識しています。そのため、2018年に、 Yitiao、Shidian Reading、Rishijiなどの大手スタートアップがオフラインの機会を模索し始めました。オフラインストアを開設する目的はそれぞれ異なりますが、核心はコンテンツIPを活用し、オンラインとオフラインを結び付け、ユーザーのコンテンツと製品の両方のアップグレードニーズを満たすことです。

上記は、新興メディア企業が収益を上げる方法です。コンテンツの価値はそれ以上であることを知っておく必要があります。コンテンツは業界と深く結びついており、人気の獲得、ユーザーの維持、価値の伝達、企業の売上の変換など、さまざまな役割を果たしています。ここで、あらゆる分野の企業は「プライベートドメイントラフィック」という概念を念頭に置く必要があります。

分散型ソーシャル メディアの時代では、企業は独立して発言し、プライベート ドメインのトラフィックを蓄積する方法を持つ可能性があります。企業は、購入したトラフィックのマーケティングコストを削減するために、ユーザー操作に注目し始め、さまざまなコンテンツプラットフォームに公式アカウントを開設し、プライベートドメイントラフィックを構築し、独自のファンを集め、徐々に自社管理下の「無形資産」を蓄積し始めました。

プライベートドメイントラフィック運用は、ブランドのプロモーションに役立ち、企業の新しいメディアマトリックスを動員してブランド価値を輸出するだけでなく、実際に販売転換をもたらし、自社のファンプールに直接製品を販売し、数億の売上を達成することもできます。

企業公式アカウントやDouyin Blue Vを開設することは、プライベートドメインのトラフィック運用とは異なります。新邦統計によると、2018年の企業パブリックアカウントの平均閲覧数はわずか1,707件で、Douyin Blue Vアカウントの84.3%のいいね数は1,000件未満でした。ほとんどの企業のプライベートドメイントラフィックの構築はまだ初期段階にあります。この体系的なプロジェクトには、人的および物的資源の投入だけでなく、科学的手法の遵守、チームビルディング、各自が自分の仕事をすること、パフォーマンス管理と能力向上の並行が必要です。

プライベートドメイントラフィック運用成長ソリューション、グローバルコンテンツ統合マーケティングソリューション

プライベート ドメイン トラフィックは、モバイル インターネット時代における最も貴重な資産の 1 つであり、すべてのビジネスの基礎となります。

フルドメインの意味は、形式的には、画像、テキスト、ビデオ、ライブ放送などの複数の形式を含み、プラットフォームはWeChat、Weibo、Taobao、Douyin、Xiaohongshu、ミニプログラム、コミュニティアライアンスなどをカバーし、課金方法はCPM、CPC、CPA、CPSなどを含みます。

出典:ニューリスト

元のタイトル: 2019 コンテンツ起業家年次レポート!

キーワード: コンテンツ起業