WeChat Momentsで「古い顧客を殺す」ことで、月に数十万元を稼ぐことはまだ可能ですか？

WeChatはモバイルソーシャルコミュニケーションの新時代を開いたと言っても過言ではありません。その結果、多くのマーケターが集まる場所になりました。友達を作るという最初の新鮮さから、広告があふれる戦場になりました。今日でも、多くのマーケターがWeChatの運営にエネルギーと時間を費やしています。

実際、WeChatマーケティングを行うほとんどの人は、その効果があの偉大な神々が言うほど良くないことを知っており、モーメンツの画面氾濫により多くの人がブロックされています。あなたのWeChatにゾンビファンがどれだけいるか知らないはずですよね？投稿し続けるだけです。これを長い間続けていると、実際に誰もが抗体を発達させ、意識的に広告ブロックモードを形成しました。

WeChatの達人たちが奨励するこのマーケティング熱は、無駄としか考えられません。確かに一部の人は注文を完了するかもしれませんが、ほとんどの人は、目の前に落ちてくるニンジンにいつも誘惑されるロバのように、まだ疾走の道を歩んでいます。私の発言に不満を持つ人もいるかもしれませんが、WeChat マーケティングの本質を誰もが本当に理解する必要があります。

WeChatの初期の神レベルからの数十万の注文の形成

確かにWeChatは初期に多くの偉大な人材を生み出しましたが、これらの偉大な人材はどのようにして誕生したのでしょうか?

一つは、彼らがチャンスを掴んで、すぐに行動を起こしたことです。彼らは若くてハンサムな男性の市場について先入観を持っており、多くの好奇心と信頼を得ました。一方、一部のいわゆる神々は、物を売るためにWeChatに来るのではなく、自分自身を売っているのです。なぜでしょうか？彼らは、注目を集め、高みに上り詰め、崇拝されるために、踏み石を通して自分の名声を高めるために来ているのです。だから、「月商数十万、数百万ドル」といった見出しにはみんな大注目なので、とにかく彼らにアピールするようなことを書いてください！これは口コミで広がるねずみ講のようなもので、広がるのは自分自身で、売上高は宣伝に使われるという点が違います。一度住む場所が見つかると、数え切れないほどの和解の申し出、数え切れないほどの会合、数え切れないほどのイベントの招待が届きます。これは実は、有名人がスキャンダルを大々的に宣伝するときと同じです。しかし、私はこう言ったものの、単に起源について話したかっただけで、他の人を否定するつもりはありませんでした。彼らがそれをうまく宣伝できるのは彼らの能力です。私たちも学ぶ必要があります。

しかし、宣伝の仕方がわからず、リソースもないのにお金を稼ぎたい場合はどうすればいいのでしょうか?

私個人としては、最も基本的な人間として、起源から始めて、WeChatの存在価値を理解することしかできないと思います。あらゆる手段を使ってそれらの講座や説明を聞くのではなく、正直に言うと、WeChatを操作する方法と手段はほんのわずかしかないと思います。自分の製品について積極的に考えれば、彼らよりも優れたものを掘り下げることができると信じています。

すると、WeChatマーケティングはそれほど良くないのか、将来WeChatマーケティング神話はなくなるのか、と言う人もいるかもしれません。実はそうではありません。私が前に述べた人々は、ただ下心のある人たちです。彼らの野望は物を売ることではなく、自分の有名人ブランドを構築し、それを使って他のことをすることです。これが彼らの成功であり、WeChatをマーケティングに本当に使いたい人は、WeChatを再検討し、WeChatを再理解する必要があります。そうして初めて、WeChatマーケティング神話を本当に作り出し、毎月数十万ドルを稼ぐことができるのです。

では、すでにやり尽くされているWeChat Momentsで、月に数十万元を稼ぐにはどうすればよいのでしょうか?

マーケティングをシンプルにして、WeChat を通常の状態に戻しましょう。

私が最も言いたいのは、私たちはすぐに成功しようと焦ってはいけないということです。ソフトかハードかを問わず、慌てて広告を投稿することから始めました。最初はこんなやり方だったと恥ずかしいですが、結果は予想通りでした。うまくいかなかっただけでなく、友達からもブロックされました。

1. まず、マーケティングをシンプルにする要素についてお話ししましょう。正直に言うと、マーケティングは何千年も変わっていません。変わったのはプラットフォームだけです。私たちがすべきことは、変わらないマーケティングのコンセプトと変化するプラットフォームを巧みに組み合わせることだけです。反対する人もいるかもしれません。マーケティングの概念は変わっていないと誰が言ったのか？今はマーケティングの概念はたくさんあるのではないですか？私が言いたいのは、それらのいくつかはトレーニング機関によってパッケージ化された概念であり、他のいくつかは単なる概念であり、概念ではないということです。本質に迫りたい場合、マーケティングの対象は誰ですか？人々ですよね？長年にわたり人々に何が変わったと思いますか？文明？識字能力？それとも何か他のもの？実際、人々の心は長年あまり変わっていません。本当にほとんど変わっていません。なぜなら、私を含め、彼らはまだ貪欲で、まだ怠惰で、まだ利己的で、まだ疑い深く、まだ恐れていて、まだ虚栄心が強く、まだ洋服を着て、まだ感情的で、まだ反省せず、後悔しているからです。そうです！そして本当のマーケティングのコンセプトをお伝えすると、ほとんどのマーケティングは実際には人間の本質の弱点をターゲットにしています。私はこれを非常に真剣に言わなければなりません。反対する人は多くないと思いますが、人間の弱点を狙った手法はどれも、上手に操作して直接的に攻撃すれば、非常に効果的です。そうは言っても、人間の本質の弱点は変わっていないので、マーケティングのコンセプトは変わったと思いますか？はい、まったく変わっておらず、環境プラットフォームだけが変わったのです。

2.それでは、WeChatを正常に戻すとはどういうことかお話ししましょう。テンセントの馬化騰がWeChatを作った目的が何であったにせよ、今私たちが目にしているのは、WeChatが提示したい本質はソーシャルインタラクションであり、ソーシャルインタラクションはこれまで一度も変わっていません。変わったのはキャリアプラットフォームだけです。人々は互いにコミュニケーションを取り、交流する必要があるため、ソーシャルインタラクションが存在します。そして、すべての意図的な社会的交流は実際には失敗に終わります。私の見解に反論する人が出てくるかもしれません。一部の幹部に賄賂を渡してリベートをもらうことでビジネスを獲得できるという話があります。これは意図的な社交ではありませんか？成功していますか？非常に成功しています。WeChatでも試すことができます。成功するかもしれません。主な問題は何ですか？主な問題は関係の緩衝にあります。最初からこのようにすることはできませんよね？関係の維持という点では、利益によって形成された社会的関係は確かに大きな割合を占めています。ビジネスとして、長期的な関係は決して純粋な利益ではありません。なぜなら、利害関係は最終的にバランスを破壊し、バランスが崩れると、たとえ結び付けたとしても崩壊してしまうからです。

私がこう言っているのは、このアプローチを否定するためではありません。なぜなら、このアプローチは時には非常に効果的であることが多いからです。これを言う目的は、このような社会的交流が極めて露骨であり、その短命で鈍い欠陥を浮き彫りにするためだ。WeChatでは、見知らぬ人から知り合いまで、少人数のグループから、自分と同じかあまり変わらないグループまで、1対1の少量の注文で、このような目的意識の高い社会的交流はどれほど効果的だろうか。

3. 実際、真のマーケティングの専門家は、プラットフォームの制約からずっと以前に脱却してきました。彼らは人間の本質をよく理解しています。人間の本質が変わらない限り、他の何も変わりません。さらに、真のマーケティングの達人は自分自身をマーケティングすることさえします。つまり、彼らは絶えず自分自身を強化し、自分自身を製品の最も忠実なファンに変えます。それだけでなく、彼らは完全な無私の状態に達しています。私はそれが魔法だと言っているのではありません。私は本当に、武術では動きよりも動きが優れているという魔法を信じています。それは、痕跡のないマーケティングを行うことです。「痕跡のない」という4つの言葉は、私たちが本当に熟考する必要があるものです。これは、WeChat の友人の輪全体で今でも当てはまります。誰もが広告だと感じず、コンテンツに比較的興味を持ってくれれば、問題ありません。

それを製品に統合するのは実は非常に簡単です。しかし、これはすべてのWeChatオペレーターができることではないので、私の提案としては、WeChat Momentsに柔らかく長い記事を投稿するのは問題ありませんが、実際の生活を共有すること、誰にとっても興味深く身近なこと、または少なくともターゲット顧客に近いものを共有することに重点を置くべきだということです。つまり、友人の輪は実際の取引の輪ではなく、関係を維持し、基盤を築き、印象を高め、信頼を得るための場所にすぎません。それだけです。使いすぎないようにしてください。

4. 実際の取引はどこで行われますか? グループ チャットと 1 対 1 チャットです。遅いとか疲れているとか文句を言わないでください。これがビジネスを行う唯一の方法です。交渉した取引が失敗した場合は、他の人に協力してもらい、それを紹介してもらえます。そのような素晴らしい人々に推薦料を支払いたくない場合は、これが唯一の方法です。もっと速い方法が欲しいなら、お金を投資しましょう！有料の方法を使いましょう。やりたくないなら、やはり正直に実践的にやらなければなりません！友達さえ作れないなら、マーケティングをする必要はありません。これが私の意見です。どのように友達を作るか、どんな友達を作るかが、今後の売り上げが上がるか下がってくるので、とても重要な要素だと思います。

これはWeChatを通常の状態に戻すことを意味します。押し付けと自発的な購入は別物です。だから、WeChatを使う前にまず友達を作ることを学ぶべきだと思います！そして友達を作ることは、個人の性格、感情知能、才能、IQ、興味、趣味によって決まります。まずは、自分が得意なことを掘り下げてみましょう！

2つ目は、どんなビジネスをしたいのか、どうやってやるのかを上流で考え、「慣れを斬る」ことが必要だということです。

1. なぜ流れに逆らうのか？WeChat のユーザーについて考えてみましょう。なぜ彼らは WeChat に来るのか？WeChat で何を得る必要があるのか​​？これが重要なポイントであり、その後、彼らのニーズに応えます。したがって、マーケティングは、女の子をナンパしたり、イケメンを誘惑したりするという考えから決して逸脱していません。みんなに好かれ、みんなに感謝され、みんなに同情されるようにしましょう。とにかく、みんなに認められる必要があるのです。これが重要なポイントです。

2. 「馴染みのものを殺す」ことが必要である。ここで、私が強く反対する意見を述べておきたいと思います。それは、WeChat 界隈でのマーケティングは「馴染みのあるものを殺す」というものです。もちろん、これには偽造品や粗悪品を作る小さな害虫は含まれません。本当に良い製品を作るなら、「馴染みの」顧客を殺さなければならないと私は常に信じてきました。なぜでしょうか? 彼らがあなたから買わなければ、どこか他のところで騙されるからです。あなたは友達にふさわしいと思いますか？これは自己慰めではなく、現実です。本当に良いリソースや製品を持っているのに、友達や周りの人に売るのが恥ずかしいという人はたくさんいます。さらに、友達は最終的にこれらのものを購入する必要があります。また、外部には多くのマーケティング詐欺があり、偽の製品が友達の手の中に生まれます。詐欺師はどこにでもいるのですから、友達にお金を使ってもらい、あなたの保護を求めてみてはいかがでしょうか?

3. 誠実にコミュニケーションをとれば、WeChat はまさに人格を磨く場となります。テンセントが何らかの行動を取らなければ、モーメンツは意味をなさなくなるだろう。人々は、友達が投稿した楽しいもの、興味深いもの、有意義なもの、役に立つものを確認するためにモーメントをチェックし、理解を深めて知識を増やし、簡単に読むことで情報を得ています。では、マーケティングを行う際には、友人にとって何が役に立つのか、何が必要なのかを考える必要があります。そして、友人に何を伝える必要があるのか​​。この3つを組み合わせ、バランスよく行うことが、「マーケティングを友人の生活の一部にする」ことにつながります。これが最高の状態です。

4. 需要がないのに無理に販売するのではなく、需要があるときに再マーケティングします。需要を育成すると言う人もいるかもしれませんが、影響力を生活の一部にすることについて上で述べたことは、需要を育成することです。その結果、私たちは、商品の選び方や、何が簡単かを知るという新しいアイデアを得ました。もう一つ非常に重要なことは、見知らぬ人を友人に、友人を準友人に育てることです。このプロセスは最も難しく、最後のポイントも非常に重要です。友人として、私たちは同じ前線に立つ必要がありますか？彼女と物事の良い点と悪い点を共有し、話し合う必要がありますか？私たち自身の喜びと悲しみを話し合いますか？これがマーケティングの目的を達成する最も簡単な方法です。跡形もなくそのまま市場に出しましょう。

そして、上流で私たちが考えるもう一つの疑問は、なぜマーケティングを行うのか、そしてなぜこの製品のマーケティングを行うのかということです。これはおかしいし当たり前だと言う人もいるかもしれません。私たちはお金を稼ぎ、より多くのものを売りたいのです。これがあなたが理解できるすべてであるならば、私には本当にこれ以上言うことはありません。私たちがマーケティングを行う最も根本的な動機は、私たちがこれらのものを手にしているにもかかわらず、多くの人々が私たちがそれらを持っていることを知らないということです。私たちがそのような製品を作るのは、人々がそれらを確実に必要としているからであり、それらは私たちの生活の一部だからです。結論は非常にシンプルです。私たちが実際にマーケティングしているのは需要であり、私たちがマーケティングしているのは人生です。私たちは人生におけるすべての人のニーズを満たすために、このようなマーケティングを行っています。

5. 顧客の要望を理解すれば、何をすべきかがわかります。グループや顧客のニーズを深く理解できれば、何をすべきかがわかります。顧客の問題を解決できれば、結果がどうなるかがわかります。WeChatやMomentsで他の人を助けることができれば、何が得られるかがわかります。

これが私の次のポイントです。WeChat マーケティングを行うには、まず熱意を持った人間でなければなりません。昔の人は、諦めなければ何も得られないと言いました。また、子供を諦めなければ狼と一緒に暮らすことはないとも言いました。バラを他人にあげると、手に香りが残るという、もっと上品なことわざもあります。実際、すべて同じことです。マーケティングが得意で、良い人間である人は、どこでも親切にし、他の人を助けます。もちろん、人を助けるにはどれだけの労力が必要かを考え、適切なものや人に適切な労力を費やす必要があります。つまり、WeChat マーケティングは商品を売るのではなく、個人の性格を売るという別の結論になります。

微信界隈の神話はあくまでも演出であり、成熟した段階で神話を創り出せる者だけが真の神話であると私は信じています。月に数万元、数十万元を稼ぐことは決して問題ではありません。実は、それはすべて毎日のたゆまぬ努力と粘り強さから生まれているのです。一部の機関や個人が主張するような一夜にして富を得たことはありません。彼らが成功できるのは、他のプラットフォームで多くのデータを蓄積してきたからです。例えば、以前はタオバオで働いていたが、WeChatに切り替えた人は、すでに多くの潜在的な顧客リソースを持っています。自分のメディアを運営する桂嬌奇さんは、自分の体験についての記事を頻繁に書き、人生の洞察を共有することで、徐々に知識を蓄積してきたのではないでしょうか。もちろん、最初の肩書きも理由の1つです。他の人は、物事を行うための基礎を持っていない人はいませんか？羅太さんは、CCTVで働いていたときに蓄積した人脈に基づいて名声を築き上げ、万能のビッグベアも、継続的な執筆と要約に頼って人気を蓄積しました。私の知っている商品販売が得意な人の中には、Mumu-Jiang Xiaobai Marketingのような人もいますが、彼らも努力と反復、一貫性を通じて少しずつ成功を積み重ねてきました。彼は、自分の商品が必要かどうかに関係なく、誰とでも誠実に話すことができます。そのため、商品を買わない人でも喜んで宣伝に協力してくれる。友達とお酒を飲むとき、彼が販売している蒋小白を思い出すのだ。これは生きた例です。

今日のWeChatの運用は、もはや短期的な成功志向の実践には適していません。WeChatをコミュニケーションプラットフォームとして真に捉えた場合にのみ、マーケティング目標を真に達成できます。率直に言えば、通常のオフラインビジネスをオンライン化しているだけです。プラットフォームが変われば、方法やアプローチも変更する必要があり、独自の執筆、コミュニケーション、編集、計画などの能力も必要になります。この観点からすると、WeChat マーケティングが衰退しているという意見も、すぐに金持ちになれるという話も信じません。プラットフォームが神話を作りたいのであれば、前進するしかありません。

上記は個人の運用について述べたものです。企業やチームの場合は、上記の具体的な作業を細分化して、複数の人が行うだけで済みます。そして、各プロジェクトには独立して運営できる小規模なチームが必要だと考えています。リソース データは対話的に使用できますが、操作は独立している必要があります。

上記は私の個人的な見解です。タイトルにあるように、神格化運動は神のようなマーケターを生み出すことではなく、神のような販売の奇跡を生み出すことです。 【著者：程暁、WeChatフォロー：CXX000111】

原題: WeChatモーメンツで「古い顧客を殺す」ことで、月に数十万元を稼ぐことはまだ可能ですか?

キーワード: WeChat、モーメンツ