入札トレーニング、広告サークルBaiduアカウント最適化の詳細分析！

本日の広告界は、プロモーションデータを活用してプロモーションアカウントを調整する方法について主にお話します。プロモーションプロセスは継続的な最適化のプロセスであり、最初のリリースで効果を最大限に制御できる人はいないことはよく知られています。プロモーションデータは、プロモーションアカウントを調整するための重要な基礎となります。

プロモーションアカウントの場合、使用できる主なプロモーションデータは、主に、Baidu Statistics、オンラインコミュニケーションツール（Leyu、TQ、Baidu Business Bridgeなど）、Baidu Promotion Assistant統計データ、およびその他のデータ統計システム（ウェブマスター統計、51laなど）から取得されます。以下それぞれ説明します。

百度統計

入札プロモーションを行う人にとって、百度統計は馴染み深いものです。百度統計には、通常のデータ統計に加えて、プロモーションアカウントのデータ統計も多数あります。そのため、広告業界では、百度統計は百度入札に欠かせないツールであると考えています。

キーワードと検索用語

Baidu Statistics には、キーワードと検索用語の両方の統計が含まれています。注意深い人は、検索用語の多くが宣伝しているビジネスとあまり関連性がなく、自分の Web サイトにはそのようなキーワードがないことに気付くでしょう。実際、宣伝しているキーワードは、フレーズまたは広範なシステムによって一致しています。そして、これらのクリックはプロモーション費用の無駄です。したがって、キーワードと検索用語がうまく一致していないことがわかった場合は、できるだけ早く調整する必要があります。

直帰率と訪問時間

Baidu 統計には、キーワード、クリエイティブ、検索用語のいずれであっても、直帰率や訪問期間などの統計があります。一般的に、直帰率が非常に高い場合、Web サイトのコンテンツが読みにくいことを意味します。ただし、プロモーション アカウントの場合は、キーワードやクリエイティブなアイデアがプロモーション ページのコンテンツと一致しているかどうかを観察する必要があります。ユーザーが sem を検索して、そのページが新しいサイトだとわかった場合、そのページが目に留まらないのは不思議です。したがって、キーワード、クリエイティブなアイデア、プロモーション ページの一貫性が非常に重要であり、最終的なコンバージョンにも役立ちます。

百度ヒートマップ

広告業界は、Baidu がこのサービスを最初に開始したのではなく、ウェブマスター統計の有料版にすでにこの機能が搭載されていることを発見しました。Baidu はそれを借用して改良しただけです。レポートデータの分析を必要とせずに、ページ上の各領域のクリック状況を明確かつ直感的に確認できます。入札促進のために、ソース、検索エンジン、検索用語、キーワード、ブラウザなどのアクセス詳細を直感的に表示できます。これは、ユーザーの習慣を分析するのに非常に役立ちます。

オンラインコミュニケーションツール

オンラインコミュニケーションツールは、基本的に入札促進に必須のツールです。コンバージョン率を効果的に向上させるだけでなく、組み込まれた統計機能はプロモーション効果を判断するための重要な基準となります。 Baidu は Business Bridge をリリースしましたが、古いコミュニケーション ソフトウェア TQ や Leyu ほど優れているとは思いません。

オンラインコミュニケーションツールの最も重要な統計の1つは、訪問者が会話を生成するために使用するキーワードをカウントできることです。このデータを分析することで、どの種類の単語のコンバージョン率が高く、さらに宣伝する必要があるかを知ることができます。クリック数が多いのに問い合わせ件数がない単語については、その理由を検討する必要があります。

プロモーションアシスタント

広告業界では、プロモーションアシスタントはプロモーションアカウントをオフラインで管理するためのツールであり、アカウントを非常に迅速かつ便利に調整できると考えています。管理機能に加えて、非常に強力な統計機能も備えています。プロモーションデータがリアルタイムではないのは残念ですが、アカウント調整にそれほど支障はありません。

Baidu Promotion Assistant の統計レポートには、クリック数とコストに関する通常の統計に加えて、表示量とクリックスルー率という 2 つの統計も含まれます。表示ボリュームが比較的多いワードは、検索ボリューム自体が少ないか、順位が十分高くないかのどちらかなので、適宜価格を上げると良いでしょう。クリック率が低いキーワードの場合、一致するクリエイティブな文章が魅力的かどうかを確認する必要があります。

プロモーションアカウントの調整は計画的なプロジェクトとも言えるため、調整を行う際には大胆かつ慎重に行う必要があります。いろいろ検討した結果、入札プロモーションは精密マーケティングの手段であると感じています。したがって、口座の基本的な概念を持たなければならず、無謀にお金を使うよりも、少ないお金を使う方が良いです。 Baidu のカスタマーサービスに騙されないでください。彼らは間違いなく、私たちがもっとお金を使うことを望んでいます。効果的かどうかはあまり気にしていません。しかし、プロモーション効果は、私たちの業績評価において重要な要素となることがよくあります。したがって、Baidu の入札は正確でなければなりません。

詳細については、Advertising Circle の公式 Web サイト (www.adwordsing.com) をご覧ください。

原題：入札トレーニング、広告界の百度アカウント最適化の詳細な分析！

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