2018年第3四半期ライフサービスアプリ広告行動インサイトレポート！

近年、中国のO2O生活サービス市場の規模は年々拡大しており、特に「モバイルインターネット」と地域生活サービス電子商取引の急速な発展に伴い、O2Oは地域生活サービスのさまざまな垂直分野にますます浸透しています。

2017年、中国のO2O市場は1兆ドル規模に達しました。現在の生活サービスアプリ市場の発展の歴史を見ると、単純な情報インタラクションとトラフィック集約からトランザクション中心のアプローチへと徐々に進化しており、蓄積されたサプライチェーンリソースを通じて生活サービス市場に参入し、トラフィックの優位性を活用しています。

今後、生活サービスアプリは、取引機能の深い統合に基づいて、必然的にリソースの統合を拡大し続け、消費シーンの入り口を占め続け、優位な地位を強化し、ユーザーサービスを深めていくでしょう。具体的には、自動車、不動産、金融融資、そして「飲食・娯楽」の情報サービスが、依然として生活サービスの主流を占めています。

もちろん、生活サービスアプリも課題に直面しています。過去2年間の「首都の冬」を踏まえると、これまでの「金の9月と銀の10月」という概念は徐々に崩れつつあります。自動車産業を例にとると、2018年9月、わが国の自動車生産・販売は前年同期比で大幅に減少し、7月からの低迷傾向が続いています...

上記の環境を踏まえると、自動車アプリとその広告市場にはどのような影響があったのでしょうか?自動車以外にも、他の生活サービス業におけるアプリ広告の特徴は何でしょうか？

1. 第3四半期の生活サービスカテゴリーでは、自動車サービスアプリと不動産サービスアプリが30%を占めました。

2. 効率取引は、自動車アプリ市場で最も要求の厳しい需要であると理解でき、次に車両情報の取得、そして3番目に共有旅行が続きます。

3. 「世論事件」の影響で、第3四半期のオンライン配車アプリの数はゼロにまで落ち込んだ。

4. 不動産サービスアプリ数では安居客が最も多く、増加数では外外客が最も大きい。

5.自動車サービスアプリの内容は市場要因に大きく左右されるが、不動産サービスアプリの内容は主に「定量的な優遇情報」に重点を置いている。

第3四半期の各種生活サービスアプリのリリース数を見ると、自動車サービス、不動産サービス、金融クレジットサービスが生活サービスアプリの半分を占めています。これら3種類のサービスアプリは、生活サービス市場全体の集中した需要を間接的に反映しているともいえます。

また、ローンチの特徴から判断すると、自動車サービスアプリと不動産サービスアプリには業界の違いもあり、9月は2種類のアプリのローンチの分岐点となる月です。業界全体の環境と「オンライン配車事件」の影響により、9月の自動車サービスアプリのリリース量は大幅に減少しましたが、一方で不動産サービスアプリのリリース量は着実に増加しました。

自動車サービスアプリの市場ポジショニングはより正確になります。 Q3 自動車サービスアプリは、製品の機能に基づいてより具体的な二次カテゴリに分類でき、この業界の消費者需要の特徴をある程度反映できます。

不動産サービスアプリ間の製品の同質性は比較的深刻です。対照的に、膨大な消費者需要に基づいて、ニッチ市場を深く開拓し、業界の垂直領域でビジネスをうまく調整する不動産サービスアプリが目立つ可能性が高くなります。

上記は、2018年第3四半期のライフサービスアプリ広告行動分析レポートです。

出典: Reyun Data (ID: reyunshuju)

原題: 2018年第3四半期ライフサービスアプリ広告行動インサイトレポート!

キーワード: O2O、インターネット、シェア旅行、広告、自動車、電子商取引、オンライン配車サービス