WeChatマーケティングの7つの武器：長寿の剣

序文：古龍の『七つの武器』には、七つの中編小説、七人の主人公、七つの全く異なる物語、七種類の速さと遅さ、熱さと冷たさ、硬さと柔らかさがあり、それぞれ独自のスタイルを持っています。仙剣、孔雀の羽、玉刀、愛の指輪、別れの鉤、覇王の槍と拳など、7種類の特別な武術武器があり、それぞれが精巧です。これら 7 つの武器は英雄たちの手によって優れたものとなりました。では、WeChat マーケティングの世界で提示された 7 つの武器とは何でしょうか?

天空には五つの塔と十二の都市を持つ白玉宮があります。不死者は私の頭を撫でて永遠の命を与えてくれました。 - 「不死の剣」

剣には2つの刃があります。片方の刃を上げて敵と勇敢に戦うとき、もう片方の刃は常に自分のほうを向いています。

疑いなく、WeChatマーケティングは企業のマーケティングツールとして非常に人気があります。WeChatを通じた漢庭プリンの繁盛したホテル予約業務、WeChat WeiboでのDurexの統合ブランドマーケティング、MogujieとMeilishuoの新たな人気、新しいWeChat車によるセルフメディアの繁栄などを見ると、多くの人が熱烈な視線を向けており、多くの人が飛び込んで一緒に太陽の光を感じるのを待ちきれません。

しかし、実際にプレイしてみると、「なぜ上手くプレイできないのか？」と戸惑う人も多いようです。

毎日情報を送り続けているのに、注意力は増すどころか減っているのはなぜでしょうか?

新しいフォロワーの増加が遅いのはなぜですか?

アクティビティに参加したときの交流がなぜこんなに少ないのでしょうか?

このWeChatのトレンドを今後も追うべきでしょうか？

効果はありますか？

WeChatマーケティングは、理解しなければ諸刃の剣になります。剣の意味を理解せず、剣技だけを使うと、目的を達成するのが難しくなるだけでなく、自分自身を傷つける可能性もあります。

Web は人気があり、Web サイトも構築されていますが、誰も訪問せず、孤立した都市のようなものです。

タオバオは人気があり、オンラインストアも持っていますが、誰も買ってくれません。困惑しています。

Weiboは人気があり、認証もしましたが、フォロワーは増えていません。私は自分を騙しています。

WeChatは人気になり、公開アカウントも開設されましたが、コンテンツも交流もなく、ただ自己娯楽のためだけのものでした。

これが、インターネットマーケティングやプロモーションを行っている多くの企業の現状です。今日は他のことには触れず、WeChatについてだけお話しします。

なぜそうなるのでしょうか? 理由は簡単です。私たちは欲しがりすぎるのに、手に負えるものは少なすぎるからです。

WeChat を例に挙げると、一部の業界には本当に適していないため、すべての業界や企業に WeChat の使用を推奨しているわけではありません。例えば、先週杭州でWeChatマーケティングサロンの講演をしたとき、デジタルIT業界から150人以上が集まりました。休憩中に階下に降りて友達と話をしていたところ、裸眼3Dタブレットを作っている面白い人に会いました。私も非常に興味があります。新製品をWeChatマーケティングで宣伝するのは非常に適切なはずですよね？答えは、必要ありません。私たちは政府、機関、公的機関、国有企業などの仕事をしています。クライアント側の人がWeChatを使うかどうかは重要ではありません。たとえ使っていたとしても、どうでもいいのです。本当にビジネスができるのは、知人や友人に勧められ、キックバックを安全かつ確実に自分の懐に入れる方法を知っている人たちです。さらに、WeChat を使ってこの情報を提示したとしても、どうなるのでしょうか?

素晴らしい洞察力です！しかし、このような単純な真実について、よく考えずに飛びついた人は何人いるでしょうか？

このトピックに関して、Feather はさらにいくつかの質問を皆さんと共有したいと考えています。

WeChat が Weibo と異なるのは、1 日に 1 つのメッセージしかプッシュできない点です。

企業向け WeChat パブリック アカウントとしての位置付けはどのようなものですか? (WeChat アカウントの中には、あらゆることを実現したいという人もいます。毎日コンテンツを宣伝し、すべてのフォロワーと交流し、従業員が楽しめる社内コラボレーション プラットフォームとして機能したいと考えています。同時に、次のようなことも望んでいます...)

企業向けWeChatパブリックアカウントは、企業のどのような問題の解決に役立ちますか？これらの問題の根本的な原因は何ですか？WeChatはどのリンクで独自の特徴と利点を引き出すことができますか？（WeChat自体が解決できないことはしないでください。時間の無駄です。）

パブリックプラットフォームアカウントにどのような機能を実装する予定ですか？（フェザーは不満を漏らしています：翻訳、星占いの確認、携帯電話番号の確認、天気と公共交通機関の確認、感動的な物語の閲覧、ジョークの朗読、音楽の聴取、知的なチャット、占い、速達のチェック、なぞなぞの推測ができるWeChatパブリックアカウントをいくつか見てきました...わかりました、あなたの勝ちです！）

WeChat のパブリック アカウントのコンテンツはどこから来ているのでしょうか。どうすれば、そのコンテンツがユーザーの好みに合うものになるのでしょうか。(文句を言い続ける: 私が最も嫌いな、臭いインスピレーション ストーリー 100 件。自分でも読んでいないのに、なぜ私の携帯電話に放り込むのですか?)

会社はWeChatパブリックアカウントをどのように活用する予定ですか？ 運用には専任者が必要ですか？ 何人採用すべきですか？ WeChatマーケティングとプロモーションを専門とする会社を探したほうがいいですか？ どのように宣伝するか、ファンはどこから来るのか、どのように維持するか、ユーザーの粘着性を高めるにはどうすればよいですか？ （苦情3：多くの人が目を閉じて言う：宣伝する方法はたくさんあります〜2桁のコード〜Weibo〜QQグループ〜モーメンツ〜ソフト記事〜人間関係〜オフライン〜トライアル活動〜ロールアップバナー〜製品のパッケージなど、すべてをやりたいということは、何もできないということです）

時には、少ないほうが良いこともあります。WeChat マーケティングを行うときは、一心に注力する必要があります。WeChat は軽量なプラットフォームであり、あまり多くのものを持ち運ぶ必要はありません。

より純粋で、よりシンプルで、より説明しやすいほど、覚えやすく、受け入れやすく、成功しやすくなります。

例えば、武漢大学の学生のWeChatパブリックアカウント（武漢大学アシスタント）が好評であることは多くの人が知っていますが、武漢大学のWeChatアカウントは特に武漢大学の学生にサービスを提供するためのものです。杭州には、非常に明確なポジショニングとアイデアを持つ杭州大思姐（WeChat ID: dasixuejie）という先輩姉妹もいます。一例を挙げると、もともとこの先輩のWeChatアカウントには、黄色いチキンチャット機能がありました。しかし、テストとユーザーからのフィードバックの結果、黄色いチキンチャット機能は、大学生のインターンシップ、家庭教師、仕事、面接を見つけるのを手伝う先輩の役割を​​弱めることが判明しました。最終的に、この一見インタラクティブな機能は廃止されました。

例えば、私の友人はコミュニティ用のWeChatパブリックアカウントを運営していますが、彼はファンの増加を過度に追求することはなく、コミュニティの消費者ニーズの探究、コミュニティ自体の情報の管理、コミュニティ関連の機能的なサービスの提供に重点を置いています。コミュニティの人々は何をする必要がありますか? 通知、支払い、駐車場、停電、水道の通知、賃貸情報、修理、学校、仕事、食事、ヘアカット、娯楽、その他の雑多なことだけです。したがって、街の天気やジョークの引用など、誰にでも共通するものについては気にしないでください。コミュニティの誰かが本当にジョークを見て楽しみたいと思っても、最初にこの公開アカウントを使用してそれを視聴することは考えないでしょう。

「自分の強みの使い方さえ知っていれば、武術を使わずに他人を倒すことができる」『仙道仙剣』の袁子霞。

永遠の命の剣が警告しているのは、貪欲は有害であるということです。

特に、無意識の貪欲。

---2013年4月4日、杭州西湖にて執筆

著者について: 馬海斌 (オンライン名 @羽) は、インターネット ネットワーク マーケティング研究、インターネット製品技術観察、検索エンジン SEO 最適化、WeChat の愛好家および実践者で長年の経験を持っています。

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原題: WeChatマーケティングの7つの武器: 不滅の剣

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