医療ウェブサイト: SEO はまだ機能するのか?

2012年6月から、百度は特に医療系ウェブサイトをターゲットにSEOの取り締まりを強化し始めた。その後に導入された一連のアルゴリズムも、医療系ウェブサイトに最も大きな打撃を与えた。私には医療 SEO に携わる友人が何人かいますが、度重なる挫折に耐えられず、皆この業界を去りました。医療業界はオンライン マーケティングで最も競争が激しい業界の 1 つであり、競争はほぼ飽和状態にあります。多くの人が医療SEOを行うのは非常に難しいと感じています。一方では、医療業界は比較的敏感であるため、Baiduなどの検索エンジンは細心の注意を払っています。他方では、競争が激しく、複数のウェブサイトが同じブランドワードをめぐって競争しています。多くの人は、外部リンクを送信することは単なる一般的な慣行であると感じています。

独創性などの基本的な手段は効果がありません。では、医療SEOは役に立たないのでしょうか？実は、医療SEOは今でも役に立っていますが、さまざまな理由により、通常の手段では運用できません。医療業界における SEO は、ロングテールキーワードの拡張とインスタントマーケティングという 2 つの主要な方向に発展しています。

まず、熾烈な競争により、ブランドワードは検索エンジンで非常に人気が高まっています。ユニークなブランドワードはすでに複数のページでランク付けされており、人気のあるワードの数はさらに多くなっています。そのため、特に新しいサイトの場合、ブランドワードや人気キーワードで上位にランクインするのは簡単ではありません。したがって、ロングテールワードをカバーすることは、もうひとつの画期的なことです。これらのロングテールワードはランダムに選択されるのではなく、ユーザーの検索ニーズに基づいて選別する必要があります。例えば、ある病気の症状から始まり、「ある症状の原因は何ですか？」「ある症状はどんな病気ですか？」など、問答的な性質を持つ単語は、ユーザーからより頻繁に検索されますが、競争は大きくありません。コレクションが正常であれば、対応するコンテンツが公開されている限り、良いランキングを達成できます。検索ボリュームは人気キーワードほど大きくはありませんが、カバー率が高ければ、大量のコンバージョンをもたらすこともできます。また、ロングテールワードのコンバージョン率は比較的高いです。

第二に、医療ウェブサイトの SEO には、より即時的なマーケティング機能があります。実際、このようなインスタント マーケティングは、純粋な SEO とはかけ離れています。この種のインスタント マーケティングには、主にニュース ソース、Weibo、新しい Web サイト爆撃が含まれます。ニュースソースは、Baiduが大量のサイトをKステーションした後に登場したマーケティング手法です。一部の重みのあるニュースや情報ウェブサイトは、ソフト記事を公開するためのプラットフォームを提供しています。公開されるとすぐに効果を発揮し、人気のある単語も簡単に良いランキングを獲得できます。品質が十分に良ければ、ランキングは長期間維持できます。最近では、医療ウェブサイトがこのような「フリーライダー」マーケティングを行うことは非常に一般的です。もう一つの方法は、WeiboやWeChatなどを通じてインスタントマーケティングを実施し、顧客を育成することでコンバージョンを獲得することです。これも従来のSEOの延長です。最後に言及したいのは、新しい駅の爆破事件です。医療ウェブサイトは、ウェブサイトの数など、量で勝つことが多いです。1 人が複数のウェブサイトを持つことができ、1 つのウェブサイトが消滅しても、別のウェブサイトがその代わりを務めます。特に百度が取り締まりを強化して以来、新しいサイトが絶えず作られる傾向はより顕著になっています。新しいサイトが追加されるスピードが以前よりはるかに速くなっているため、1つのサイトが消滅すると、すぐに別のサイトが続きます。罰せられなくても、さまざまな方法を使って複数の可能性を提供し、一挙に捕まる悲劇を避けながら、新しいサイトを作り続ける人もいます。

そのため、医療ウェブサイトの SEO に対する関心は弱まっているかもしれませんが、より多くのマーケティング方法と手段が登場しており、一部の人が言うように道の終わりではありません。状況が変わったら、人々も排除されないように素早く調整しなければなりません。これが SEO であり、オンライン マーケティングです。

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元のタイトル: 医療ウェブサイト: SEO はまだ機能しますか?

キーワード: 医療ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化