化粧品 B2C ウェブサイトの SEO に関する私の意見 - 社内バージョン

2013 年 2 月 19 日に Baidu の「青大根アルゴリズム」が正式にリリースされて以来、中国のインターネット環境はほぼ 1 年間にわたって混乱状態が続いています。2012 年 6 月 28 日は、多くのウェブマスターにとって悪夢の始まりでした。世界最大の中国検索エンジンである Baidu は、数え切れないほどのアルゴリズムの更新とアップグレードを開始し、私のウェブサイトもその更新から逃れられませんでした。

私のウェブサイトは2012年6月中旬に立ち上げられました。6月28日と8月26日は新しいウェブサイトで、まだBaiduの試用期間中だったので、問題はありませんでした。7月中旬から下旬にかけてトラフィックが増え始めました。以前は動的なプログラムを使用していたため、9月中旬から上旬にかけてプログラムの変更を含む大幅な改訂を行いました。そうして、苦労して獲得したトラフィックはなくなり、再びBaiduの試用期間に入りました。私のウェブサイトが再びトラフィックを獲得し始めたのは10月1日になってからで、とても良かったのですが、良い時期は長くは続きませんでした。数日後の10月5日に私のウェブサイトは崩壊し、現在まで回復できず、重量はまだゼロです。

この間、私はさまざまなウェブマスターフォーラムや SEO ブログを巡り、多くのウェブマスターの友人と議論し、もちろん SEO 業界の多くの先生から学びました。以下に個人的な経験と意見をまとめましたので、ここで皆さんと共有し、議論したいと思います。記事がかなり長いので、読者の皆さんが疲れないように、サイト内とサイト外の2部に分けて書きます。今日はまずサイト内についてお話します。

1. ウェブサイトのドメイン名

SEOをしている友人は、ドメイン名が古ければ古いほど価値があることを知っています。もちろん、これは絶対ではありませんが、ドメイン名の登録期間が長いほど、検索エンジンが与える基本的な重みが高くなり、将来的に最適化しやすくなります。そのため、多くのウェブマスターの友人がウェブサイトを構築するときに中古のドメイン名を選択するのは不思議ではありません。次は、ドメイン名の更新時間の問題です（ウェブマスターの友人が以前これについて言及しているのを見たことがあります）。更新時間が長いと、検索エンジンはスパムサイトとして使用される可能性が低いと考えます。もちろん、これはウェブサイトの自然なランキングに多かれ少なかれ影響するため、この点では、登録時間が長いドメイン名や更新時間が長いドメイン名の方が、若いドメイン名よりも一定の利点があるようです。

2. サーバー

まず第一に、私の個人的な提案は、価格をあまり考慮しないこと、あるいは価格をまったく考慮しないことです。結局のところ、サーバー上に 100 の Web サイトがある場合、これらの 100 人の Web マスターがあなたのように正直に Web サイトを運営しているとは保証できません。いずれかの Web サイトが検索エンジンによって K アウトされたり、IP がブロックされたりした場合、あなたの Web サイトも影響を受けるかどうかは、私よりもあなたの方がよくご存知だと思います。次に、これらの 100 の Web サイトの一部が攻撃された場合、あなたはその影響から逃れることはできません。ただし、複数のサイトを持つすべてのサーバーで問題が発生するわけではありません。この点についてはご自身で検討してください。

3. Alexaランキング

ウェブマスターの友人なら誰でも、検索エンジンのルールは Alexa ランキングに関連しているはずだと知っています。一般的に言えば、ウェブサイトの Alexa ランキングが高ければ高いほど、検索エンジンでのランキングも高くなり、逆もまた同様です。しかし、他の状況が発生するというわけではありません。Alexaランキングの高いウェブサイトも数多く見てきましたが、このウェブサイトのBaiduでの重みはあまり良くありません。したがって、繰り返しますが、絶対的で避けられないものは何もありません。しかし、Alexaランキングの向上は、結局のところ、ウェブマスターにとって悪いことではありません。

4. GoogleのPR価値

Google は世界最大の検索エンジンであり、世界で最も完成度の高い検索エンジンでもあります。PR 値は、Google がウェブサイトの品質を測定するために使用する重要な指標です。 Google は、質の高いコンテンツを持つウェブサイトのリンクを重視していると言えます。ウェブサイトの外部リンクが多いほど、そのウェブサイトの PR 価値は高くなります。また、外部リンク先のサイトのレベルが高いほど、そのウェブサイトの PR 価値は高くなります。以上のことから、PR 価値の決定要因は内部リンクの完成度と外部リンクの量と質にあることは容易に理解できます。さらに、PR 価値は依然として Web サイト リンクを交換する際の重要な基準です。今日でも、PR 価値の高いリンクの販売は、多くの中小規模の Web マスターにとって重要な収入源の 1 つです。 PR 値は間接的にウェブサイトの品質を反映します。Baidu も PR 値に基づいてウェブサイトのランキングを参照しますが、そうでない場合もあります。PR 値が高いウェブサイトでも重みがそれほど高くなく、重みがゼロになる場合もあります。

5. 301リダイレクト

301 の問題については、基本的なことについてはあまり詳しく説明しません。ウェブマスター フォーラムで多くのウェブマスターの友人がこの件について議論しているのを見てきました。私の個人的な意見は、ウェブサイトで 301 永続リダイレクトを行うことです。これを行う理由は、ウェブサイトの URL を正規化するため、つまり URL の一意性を確保するためです。ウェブサイトのページには、1 つの URL からしかアクセスできません。これにより、検索エンジンのデータベースに同じページが複数回表示されることがなくなり、検索エンジンに対するウェブサイトの親和性が低下しません。

6. ウェブサイトのタイトル

タイトルは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを判断するための重要な基準です。この問題は、ウェブマスター フォーラムで徹底的に議論されてきました。変更を避けられるのであれば、変更しないようにしてください。名前は人の名前のようなものです。頻繁に名前を変えると、何と呼べばいいのかわからなくなってしまいます。さらに、Baidu Spider は単なる機械であり、状況を把握することはできません。あなたを嫌わない方がおかしいでしょう。私の意見では、タイトルは簡単に気軽に変更すべきではありません。

しかし、私が今日ここで話しているのは、問題のこの側面ではなく、タイトルの内容の問題です。私のウェブサイトを例に挙げましょう。私は化粧品のウェブサイトです。以前のタイトルは「顔の皮膚アレルギーの対処法、顔のアレルギーの対処法」などでした。ウェブマスターが注意していれば、昨年のBaiduのメジャーアップデート以降、そのようなキーワードを検索すると、Baiduが提示する検索結果はすべて大規模なフォーラムやポータルであり、医療サイトや私のような公式サイト（B2C製品サイト）はまったく見つからないことに気付くでしょう。そのようなウェブサイトは、Baiduによって調整されるか、5ページ目や6ページ目、あるいはそれ以上に実行されます。

さて、ここで私の見解を説明したいと思います。なぜ百度はこのようなアプローチを採用しているのでしょうか。個人的には、医療サイトはドメイン名を取得し、記事をいくつか書いて、2か月以内に（これは遅いですが）、良いトラフィックが得られると思います。これは以前は普通のことでしたが、国が医療を積極的に是正し、偽造品を積極的に取り締まるにつれて、医療は人々の安全に関わる健康問題であり、冗談ではありません。抗生物質の乱用という現象は中国に常に存在しており、百度は大企業です。企業は大きくなると社会的責任を負わなければならないとよく言われますが、百度のこれらの慣行は驚くべきことではありません。1つを逃がすよりも、誤って100人を殺したほうがましです。まずすべてをフィルタリングします。本当に高品質のサイトのウェブマスターはあきらめないので、近い将来、本当に高品質の医療サイトが再び表示されるようになり、その頃にはゴミのような医療サイトは一掃されていると思います。

第二に、私のウェブサイトは化粧品のウェブサイトです。私の観察では、この業界は医療ウェブサイトと似ており、数え切れないほどの犠牲者が出ています。ここは医療ステーションでもないのに、なぜこんな事態が起こるのか、と思われるかもしれません。ハハハ、ここでは秘密にしておいて、次のオフサイト記事で皆さんにシェアします。

7. ウェブサイトのキーワード

タイトルが人の名前のようなものだとしたら、キーワードはその人の特定のラベルであると思います。この問題は誰にとっても非常によく知られています。選択したコア単語を書き留めるだけですが、蓄積を避けるために書きすぎないようにしてください。私が主に言いたいのは、ロングテールキーワードに注意を払うべきだということです。インデックスの高い単語がホームページに載っていないサイトはたくさんありますが、それでも重みが4や5（現在の環境では、そのような重みを持つことに本当に羨ましく、嫉妬し、憎しみを感じます）になり、トラフィックも良好になります。これらはすべてロングテール単語によってもたらされるため、ウェブマスターは盲目的にインデックスの高い人気単語を追い求めるべきではありません。実際、ロングテールキーワードのランキングが良好になると、ウェブサイトの重みが増し、それらのインデックスの高い人気単語を検索すると、ホームページにあなたのウェブサイトが表示されます。

8. ウェブサイトの説明

これについては多くは語りません。これは人物のプロフィールのようなものです。要点を押さえてください。長すぎたり短すぎたりしないでください。簡潔で明確な文章をいくつか使用して、Web サイトのコア コンテンツを強調します。OK、とても簡単です! 覚えておいてください。適切に書かれた説明は、Web サイトのコンバージョン率を向上させることができます。

9. ウェブサイトのコンテンツと内部リンク

まず、画像の問題についてお話ししましょう。検索エンジンはテキストしか認識できず、画像を認識できないことは誰もが知っています。そのため、ホームページでも内部ページでも、テキストを使用できる場所ではできるだけ画像を使用しないというのが決まり文句です。第二に、記事の更新は安定した頻度で行う必要があります。これは、スパイダーが定期的にウェブサイトをクロールできるようにするためでもあります。定期的に、定期的にスパイダーに餌を与える習慣を身に付けましょう。スパイダーが満足しているときだけ、あなたは食べ物を得られるのです。残酷に聞こえます。ウェブマスターであることは本当に惨めです！ 3つ目は内部リンクの問題です。1つの記事にアンカーテキストをあまり多く入れないでください。疲れていませんか？あなたが疲れていなくても、スパイダーは疲れています。スパイダーが記事をクロールするときに混乱させ、最終的には迷子になる可能性があります。スパイダーが不満を抱くと、サイトは再び苦しみ、スパイダーを再び招待するために多くの時間とエネルギーを費やす必要があります。ですから、私はすべてのウェブマスターの友人に、あらゆることに関して学位を取得し、十分ならやめるように勧めています。

404 ページについてお話しましょう。ナビゲーション機能付きの 404 ページを作成するのがベストです。まだサーバーのデフォルトの 404 ページを使用している場合は、すぐにナビゲーション付きのページに切り替えてください。デフォルトの 404 ページではリンク切れの問題が発生するため、Web サイトのインデックスが不可能になり、最適化に役立ちません。404 状況が大量に発生すると、サイトの評価が下がります。したがって、ナビゲーション付きの 404 ページに切り替えることを強くお勧めします。ウェブサイトマップについては、あまり説明する必要はありません。Baidu と Google のマップを掲載するだけです。マップはスパイダーを誘導して、サイト全体からできるだけ短時間で情報を取得できるようにしますが、一部のマップはタイムリーかつ効果的に更新する必要があることに注意してください。

最後のポイントは、記事の内容の質です。もう、疑似オリジナル コンテンツは書かないでください。高品質のオリジナル コンテンツをいくつか書いてください。重要なポイントは、ユーザー エクスペリエンスに注意を払うことです。今日の検索エンジンでは、ユーザー エクスペリエンスはスパイダーよりも優先されます。プログラムの作成、記事の執筆、SEO の実行など、スパイダーとユーザーのどちらかを選択する必要がある場合は、迷わず後者を選択してください。スパイダーは機械であり、Web サイトは人々に見てもらえるように構築するからです。

10. フレンドリーリンク

まず、リンク交換は自分の好みに合ったもの、つまり業界に関連したものでなければなりません。次に、PR値を見て、交換するPR値の高いサイトをいくつか見つけるようにしてください。3番目に、品質に焦点を当てます。相手のPRが確かに非常に高いが、相手がすでに50の友好的なリンクを持っていて、PR出力値がひどく低い場合、なぜまだ彼と交換するのでしょうか？4番目に、BaiduとGoogleによってブロックされているWebサイトとは交換しないでください。これは本当に少し長々とした感じがします。5番目に、相手サイトの包含とバックリンクの状況を確認する必要があります。彼の包含とバックリンクは哀れなほど少ないですが、PR値は驚くほど高く、多くの場合5または6です。それから、彼が不正行為によってPR値を獲得したかどうかを検討する必要がありますか？最後に、彼のスナップショットの日付を確認することを忘れないでください。これは先月または昨年のいずれかです。別のものを探すことをお勧めします。

さて、今日はここまでです。後ほどオフサイト記事も公開しますので、お楽しみに。また、違う意見や感想があれば、ぜひコミュニケーションしてください。

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元のタイトル: 化粧品 B2C ウェブサイトの SEO に関する私の意見 - 社内バージョン

キーワード: ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化