iPadよりも高価：中国におけるSurfaceの市場見通し分析

筆者の理解によれば、Surface Proは4月2日21時に発売され、Suning.comとMicrosoft Tmall旗艦店ではすでに予約注文の受付が開始されている。価格については、64Gバージョンが6,588人民元、128Gバージョンが7,388人民元です。この価格には、タッチカバーとタイプカバーのキーボードケースは含まれていません。この新しいタブレット コンピューターの中国市場における展望とトレンドはどうなるでしょうか?

Apple よりも高価: Microsoft は何をしようとしているのか?

価格面では、Microsoft Surface の価格は Apple iPad をはるかに上回っています。現在、Appleの主力タブレットはiPad 4とiPad miniで、小売店での価格はそれぞれ約3,300元と2,200元となっている。Surfaceの64Gバージョンの価格は、iPad miniのほぼ3倍、iPad 4の2倍となっている。マイクロソフトはいったい何を考えて自社製品の価格をこんなに高く設定しているのでしょうか?

AppleのiPadのほかに、600から4000まで幅広い価格帯のAndroidタブレット陣営もあります。現在、タブレット市場はiPadとAndroidタブレットに占領されています。Microsoft Surfaceが市場で良いパフォーマンスを達成したいのであれば、もっと頑張らなければならないかもしれません。結局のところ、これはまったく新しい製品です。

こんなに高価な商品が消費者に認知されるのでしょうか？

中国市場は非常に特殊な市場であることを認めざるを得ません。マイクロソフトが初めて中国市場に参入した際、Windows XPとOfficeシリーズのオフィススイートの合計価格は5,000元を超えました。つまり、ユーザーが正規のマイクロソフト製品を使用したい場合、PCハードウェアの購入費用に加えて、マイクロソフトに5,000元以上を支払わなければならないということです。これは中国の消費者にとって信じ難く、受け入れられないことだったため、あらゆる種類のXPとOfficeのクラック版が生まれ、そのようなクラック製品はユーザーから熱狂的に求められました。そのため、政府機関を除いて、マイクロソフトは中国の民間市場からより多くの利益を得ることができず、マイクロソフトはユーザーの攻撃の標的にさえなりました。

本日、マイクロソフトはSurfaceタブレットPCを発売しました。外観や紹介から判断すると、破壊的なイノベーションはそれほどなく、従来のタブレットPCとあまり変わりません。しかし、この製品の価格はiPad miniの2倍です。このような価格設定は、間違いなくSurfaceが中国市場を獲得する上で最大の障害です。 iPad が中国の大多数のユーザーに受け入れられていることはわかっています。中国のユーザーにとって、iPad は最高品質のタブレット コンピューターです。正直に言うと、価格差がこれほど大きいと、Surface と iPad のどちらかを選べと言われたら、後者を選ぶ消費者が増えると思います。

今後Surfaceがどのような業績を残すかは分からないが、中国市場でのWindowsやOffice製品の失敗からマイクロソフトが学ばなければ、期待を寄せるSurfaceもWindowsやOfficeと同じ轍を踏むことになるだろう。海外メディアが報じたように、バルマー氏はマイクロソフトを崖っぷちに導いている。

iPadとAndroidタブレットが最大のライバルに：価格が不利

Surface が中国市場で直面する競合相手を見てみましょう。最初に影響を受けるのはiPadです。iPadは今や高価格路線を諦めたようです。中国に初めて進出した当初の価格は5,000元以上でしたが、現在の価格は2,000～3,000元で、何年もの市場テストを経て、大多数の消費者に認められています。 2つ目は、Android タブレット陣営内での競争です。 Androidタブレットには、Huawei、ZTE、Newmanなどの国内ブランドから、Samsung、Motorolaなどの海外ブランド、ネイティブGoogle Nexusタブレットまで、さまざまなブランドがあります。価格は600〜4000です。一般的に、Androidタブレットのブランドと価格帯はかなり広いです。

品質を追求するiPadであれ、多様なニーズに応えられるAndroidタブレットであれ、Microsoft Surfaceに強力な競争をもたらすことは間違いないだろう。さらに重要なのは、Surface の価格は iPad や Android タブレットの価格帯をはるかに超えていることです。Surface の価格は、ウルトラブックや iPhone を購入するのに十分な金額です。したがって、Microsoft Surface の価格設定がこの製品の最大の欠点だと思います。さらに、これは市場でテストされていないまったく新しい製品です。これほど多くの未知数があるタブレットを購入するために、誰がそのような高い価格を支払うでしょうか?

最後に

Windows と Office はすでに中国市場で挫折を経験しています。さまざまなクラッキングや著作権侵害の手法が市場に蔓延し、巨大な中国市場が Microsoft にさらなる利益をもたらさなくなっています。タブレット コンピューターとして、Surface には iPad や Android タブレットなどの代替品も市場に出回っています。ユーザーが Surface を選択したくない場合は、他にも選択肢となる製品がたくさんあります。そのため、中国市場における Surface の見通しは楽観的ではありません。さて、今日はこれで終わりです。この記事は、365 Health Network http://www.3651jk.com から提供され、A5 で最初に公開されました。転載する場合は、出典を明記してください。ありがとうございます!

原題: iPad よりも高価: 中国における Surface の市場見通しの分析

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