テンセントVS今日頭条 - モバイルインターネット時代の最後の戦いか？

昨日、テンセントは正式に今日頭条を訴え、両者の戦いは新たな段階に入りました。Douyinと今日頭条の将来はどうなるのでしょうか？私たちはこの問題について次のように考えています。

昨日から、テンセントと今日頭条の戦いは正式に新たな段階に入ったようだ。

昨日だけでも、両者の応酬は目まぐるしいほどだった。

両者の状況は今にも爆発しそうな勢いで、想像以上に厳しい状況となっている。さらに、この戦争はまだ始まったばかりであり、まだ終わっていないと私たちは確信しています。

この進行中かつ進化する戦争に関して、考え、注意を払う価値のあることはたくさんあります。

1.ある意味で、テンセントと今日頭条の戦いは、8年前の3Q戦争と非常に似ています。

2010年9月、360はQQを直接ターゲットにした「プライバシープロテクター」ツールをリリースし、QQの動作をリアルタイムで監視および暴露できると主張し、QQはユーザーのプライバシーを盗むことに関与している可能性があり、「安全でない」ソフトウェアであると主張した。テンセントはすぐに反撃した。10月14日、テンセントはプライバシー保護をめぐる不正競争でQihoo Technologyを訴えた。

10月29日、360はQQ Bodyguardをリリースし、QQがユーザーのプライバシーを閲覧するのを防ぎ、ある程度QQのセキュリティモジュールを「ハイジャック」できると主張した。ダウンロード数は72時間以内に2000万を超え、テンセントは衝撃を受け激怒した。

11月3日、テンセントは「QQユーザーへの手紙」を発表し、「私たちは難しい決断を下しました...」と述べ、ユーザーにQQソフトウェアと360ソフトウェアのどちらかを選択するよう求め、QQを引き続き使用するには360をアンインストールする必要があると伝えた。これは騒動を引き起こし、「3Q戦争」として知られるようになった。

8年前、テンセントは業界のリーダーであり、360は急速に成長している新興企業であり、新しい巨人であり、今日のテンセントは今日頭条に似ています。

8年前の3Q戦争前、テンセントは業界から「テンセントは…」という尋問を受けたばかりで、今日もテンセントは「テンセントには夢がない」という尋問を受けたばかりです。

8年前の戦いは双方の最重要製品の間で起こりました。原因は後発者が覇者（テンセントは当時「QQ Security Manager」の開発を開始）に束縛され、締め付けられ始めたため、必死に戦い始めました。8年後の今日、Douyin、Toutiao、 WeChatの状況も非常に似ています。

現在、今日頭条の広報を担当する副社長は、3Q戦争時の360の広報部長とそっくりだという。両者が罵り合い、事態は急速にエスカレートし、訴訟にまで発展した。

しかし、業界全体の発展を見ると、上記はハイライトではあるものの、まだ最も注目に値するものではないかもしれません。

2.3Q戦争はPC時代で最も血なまぐさい最後の戦争である

8年前の3Q戦争に関する最も強力で有名な発言は、呉暁波教授が提唱した「3Q戦争はPC時代の最も血なまぐさい最後の戦いだった」という見解です。

この戦いの後、業界では 2 つの大きな変化が起こりました。

1. 戦後、PC時代のパターンが定着し、PC側で配当や急成長が見られなくなった。360はPC時代の最後の受益者となり、急成長を遂げた最後の巨人となった。それ以来、技術の発展によりモバイルインターネットの時代が到来し、誰もが新たな戦場に足を踏み入れ、新たな次元で競争を始めました。

2. テンセントは訴訟に勝訴したものの、依然として大きな打撃を受けており、包括的な開放戦略を開始した。呉暁波は、この戦いが馬化騰の性格をある意味で変えたとさえ信じている。

諺にあるように、歴史を参考にして現在を導くことは、国家の興亡を理解するのに役立ちます。今日の可能性と当時起こったことを比較してみるのもいいかもしれません。

まず、今日のモバイル インターネット業界の状況は、8 年前の PC の状況と非常に似ています。トラフィック増加の余地はピークに達し、業界の状況は安定し、新しい製品を見つけるのは困難です。

2018年、インターネットの「後半」は業界全体の共通認識となりました。同年初め、WeChatは月間アクティブユーザー数が10億人を突破したと発表したが、一昨日発表されたインターネットクイーンレポートによると、中国のモバイルインターネットユーザーはわずか7億5300万人だった。これは、スマートフォンを所有する中国人全員が、すでに自分の携帯電話にWeChatをインストールしていることを意味します。

それに応じて、中国のモバイルインターネットユーザーの成長率の赤線はずっと下がり続け、今年はわずか8％と過去最低を記録した。

8年前、QQは多数のアクティブユーザーと膨大なトラフィックを誇っていたが、360が「セキュリティ」のような目立たない一角から独自の道を切り開くとは誰も思っていなかっただろう。今日のWeChatは当時のQQよりもさらに強力であり、今日のToutiaoは当時の360の気質と状況に非常に似ています。業界が発展の末期に近づいたときに、予想外の場所で急速に台頭し、テンセントの「交通ポータル」としての地位を急速に脅かし、非常に強力な実行力と戦闘力も備えています。

最も重要なのは、Douyinが当時の360と同様に、WeChatとQQの前で「弱い」立場にあることです。言うまでもなく、Toutiaoは今年不運に見舞われ、内韓段子の永久禁止を含む一連の不幸に遭遇しており、業界の同情を呼ぶ可能性が高くなります。

したがって、両者が本当に死闘を繰り広げた場合、Toutiao は、訴訟には敗訴したものの、「覇権への挑戦」という弱気な姿勢でユーザーと業界から大きな団結と支持を獲得し、業界の巨人としての地位を完全に確立した当時の 360 のような結末を迎えることになるのでしょうか。

それは不可能ではないというのが私たちの考えです。

さらに、この戦いの後、モバイルインターネットの時代は、当時の PC インターネットのように本当にすぐに終焉を迎えるのでしょうか?

少なくとも業界の現状から判断すると、誰もが何らかの新しい変化を期待し、求めています。すでに非常に安定しており、少数の大手企業が市場を独占し、後発企業にチャンスを与えないインターネットは魅力的ではなく、期待する価値もありません。

したがって、今後、業界が本当に新しい技術や新しいアプリケーションで何らかのブレークスルーを経験した場合、業界全体の焦点が新しい戦場に向けられる可能性が非常に高くなります。

しかし、8年前の戦いはテンセントの発展の方向性を完全に変えた。今日の戦いも同じだろうか？

3. 8年前、テンセントは「盗作」と「覇権主義」で有名でした。

その時代、テンセントはどんな製品が発売されるかすぐに、強力な製品力でそれを複製し、次にそれを最適化し、最後にQQの膨大なトラフィックに頼ってすぐに市場を獲得し、競合他社を完全に打ち負かしました。美団の王興氏でさえ、テンセントが共同購入を実施すると聞いたとき、「まるで雷が鳴ったかのようで、不安で震え上がった」という。

3Q戦争によってもたらされた巨大な世論の圧力により、馬化騰はテンセントのプラットフォーム戦略と公共属性を再考し始め、その後「オープン戦略」を全面的に実行し、より多くのインターネット企業にトラフィックとプラットフォームを開放し、共生とウィンウィンの結果を達成し始めました。ある意味、この戦略はWeChatの台頭と相まって、モバイルインターネット時代におけるテンセントの活力を完全に作り変え、モバイルインターネット時代においてテンセントがさらに目覚ましい成功を収めることを可能にしました。

8年経った今、状況は8年前ほど緊迫していないものの、テンセントの「覇権主義」が再び現れ始めている兆候がある。

潘鸞氏は「テンセントに夢はない」という記事の冒頭で、テンセントはインターネット企業から投資会社へと変貌を遂げたと指摘。同社は中国最大のAPPを保有し、そのバックエンドデータからほぼすべての業界の情報を見ることができる。テンセントにとって、ある業界に楽観的な見通しがあれば、盗作することなく、直接トラック全体を買収することができる。

例えるなら、当時のQQの競争的開発戦略は市場でコピーできるソフトウェアをすべてコピーすることでしたが、今日のテンセントは投資できるすべてのトラックを買い取り、その後パートナーに独自のトラフィックを提供しています。テンセントからトラフィックを獲得できない製品については、依然として悲観的で不安なのかもしれません。

では、この戦いによってテンセントが本当に再び「覇権」と「独占」の汚名を着せられ、世間の批判の的になったとしても、テンセントは独自に進化できるのだろうか？もしそうなら、今度はどこに行くのでしょうか?

これは興味深い質問ですが、答えはありません。

4.ここまでは見通しについての話でしたが、次は戦場の中心に戻りましょう。

現時点では、両者の実力と動きだけから判断すると、Toutiao が絶対的に不利な状況にあることは間違いありません。WeChat Moments での共有がブロックされ、間違いなく膨大なトラフィックの入り口が遮断されています。一方、TikTokに関しては、2つの声明を出す以外には、実際に相手に影響を与えて打撃を与えることができる具体的な戦術的対策はないようです。

しかし、Toutiaoにはまだチャンスがある。

一般的に言えば、紛争においては、強い側がよほど堅固な道徳的立場を持っていない限り、ほとんどの場合、人々は弱い側に同情的になります。強い側が「覇権志向」の行動をとれば、必然的に批判を受けやすくなります。

ToutiaoやDouyinなどの製品が、過去2年間、インターネット業界で、いかなる背景やゴッドファーザーもなく、自らの実力のみを頼りに市場で認知され、超高速成長を遂げてきたことを考慮すると、WeChatのToutiao、Douyinなどに対する行動は、市場リーダーが自社の商業的利益を守るために後発企業を抑圧しているものと見られる可能性が高い。

このような背景から、今こそ今日頭条が同盟を組み、一連の業界同盟を結集してテンセントへの全面攻撃を開始する絶好の機会なのかもしれない。

これまで、一部の携帯電話メーカーはミニプログラムの「クイックプログラム」同盟を結成しており、最近テンセントを非難したさまざまなコンテンツ企業やソーシャル企業（ Momoなど）も今日頭条の「同盟ターゲット」になる機会があるかもしれない。

あらゆる潜在的な同盟国の中で、アリババは最も強力であり、テンセントが最も警戒している相手でもある。

昨日、テンセントが今日頭条を訴えた後、アリババグループ広報委員会の王帥委員長はすぐに微博で今日頭条を支持し、多くの憶測を巻き起こした。

最近、業界では「アリババが今日頭条に投資した」という噂が流れており、この件の背後にある憶測の余地はさらに大きくなり、極端な見方をすれば、今日頭条がアリババ陣営に完全参加するのに役立つ可能性も否定できない。このような状況において、Toutiao と Tencent の戦いは、実は長年続いている AT 戦争の新たな継続となるだろう。

もしそうだとしたら、モバイルインターネットの時代は本当に終わったと言えるかもしれない。

5.嵐の焦点となった 2 つの製品を振り返ってみましょう。

私たちは、禁止されたTikTokやその他のToutiao製品に対して大きな同情と支持を持っています。

一部のToutiao製品の推奨アルゴリズムやコンテンツ指向が気に入らないとしても、またDouyinとToutiao製品がどのような論争を引き起こしたとしても、後発企業として、わずか2年でDouyinが今日達成した成果は依然として注目に値する。 Douyin は開発中に Weibo と WeChat によって禁止されたにもかかわらず、新しいトラフィックのエントリーレベルの製品になることができたことを考えると、これはさらに価値があります。

Toutiao、Douyin、Xigua Video、Huoshan Video、Dongchediなど、Toutiaoチームが立ち上げた一連のアプリの急速な成長は、Toutiaoが再現性が高く、今日の中国のインターネットに非常に適した製品成長戦略を模索していることを市場に示しています。その背後にあるストーリーは本当に称賛に値します。

停滞し、新たな可能性や競争が全くないインターネットは、退屈なものになる運命にある。こうした観点から、インターネットには今後も新たな可能性がもたらされ続ける必要があり、TikTokのようなプロダクトが誕生し続けることも必要だと感じています。

一方、ウェイシはプレッシャーに満ちている。

Douyinの返信記事には、次のような一節がある。

「7年目のWeChatはテンセントからあまりにも多くの期待を背負ってきた。オープンでつながりを保つのは容易なことではない。ペンギンファミリーの弟たちは皆、WeChatが手助けをしてくれることを期待している。結局のところ、WeChatはまだテンセントの領土であり、従順な弟たちに「エコシステム」と「つながり」を提供する必要があるのだ。」

実は、これは Weishi の恥ずかしい立場を反映しているのです。

これまでの争いでは、WeChatはWeishiを強力にサポートしており、Douyinは抑圧される立場にありました。これにより、当然のことながら、Weishi は比較的不利な立場に置かれます。

「30億の補助金」、「Momentsの動画はWeishiに直接インポートされる」、「すべての主要ウェブサイトでの動画共有は完全に禁止される」...

テンセントはWeishiを非常に重視しているが、過去10年間のインターネット業界を振り返ると、巨大企業が全社力を結集して迅速かつ大々的に製品を開発しようとした場合、実際に成功した前例はほとんどない。

たとえば、Laiwang、 Yixin 、Yixun、さらにはAlipayのソーシャルモジュールをすぐに思い浮かべることができるかもしれません。

この観点から見ると、Weishi の発展の道は必ずや浮き沈みに満ち、容易なものではないでしょう。

6.

最後に、テンセントと今日頭条の戦いは明らかに最も熾烈な局面を迎えたばかりであり、今後さらに予想外の展開がもたらされる運命にある。

実際、この戦いは2018年中続くかもしれない。

結局のところ、その背後にあるのは、依然として交通の入り口をめぐる戦いなのです。

この業界に期待を抱く実践者や観客として、私たちが最も伝えたいのは、やはりこの一文です。2018年はインターネットのおかげです。大衆起業の波は過ぎ去りましたが、美団VS滴滴出行や騰訊VS今日頭条のようなエキサイティングな戦いは、これからも長く味わう価値があります。

この記事は@三节课(Starry Sky Network)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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原題: Tencent VS Toutiao - モバイルインターネット時代の最後の戦い?

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