Appleの記者会見がランキングやASOなどに与えた目に見える影響をまとめました。

まず、iOS11、ランキング、 ASO 、 ASMなど、長らく話題となっていたものが、実はAppleのiOS11リリースに合わせて2017年半ばから注目され始めました。当時、多くの友人が「ASO」と「ASM」の将来について多くの分析と推測をしていたことを覚えています。昨日の記者会見の後、推測をやめる時が来たと思います。これまでのYYについてはコメントは控えます。価値あるものを一つずつ分析していきましょう。まずはシステム。App Storeはユーザー側にとってこれほど大きな改訂が行われ、開発者側にとってもいくつかの改修が行われました。しかし、バックグラウンドに存在するはずのバグが依然として存在しているという問題があります。これは基本的に、Apple の強硬な姿勢は変わらず、Apple の前でのあなたの個人的な概念も変わらないことを証明しています。なぜそう言うのでしょうか?実際のところ、以前から推測されていた「リストのキャンセル」から始めましょう。私はAppleが愚かだとは思いません。Appleはすべてのことに独自の目的を持っています。アップルも、中国で過去にチャート操作の現象が横行していた事実を認識しており、今回のチャート弱体化が目的となっている。しかし、対照的に、推奨の役割は弱まっていないことに注意する必要があります。それどころか、チャートが限りなく弱体化するにつれ、App Store は理由の面でも実際の長さと機能の面でも限りなく拡大しました。これはパブリッシャーや CP にとって重要な変更であり、特にアプリの場合、変更点は次のとおりです。

1. 氏名

明らかな変更点の 1 つは、Apple がアプリの名前とサブタイトルを完全に分離し、ユーザーにとってより直感的になったことです。しかし、出版社にとって安全策を取るのは難しい。例えば、過去に「XXXX」というアプリがあり、サブタイトルは「 Honor of Kings 」よりもエキサイティングなゲームでした。しかし、今ではこれは基本的に不可能です。ただし、名前とサブタイトルは変更されるたびに確認する必要があるため、基本的には、これら 2 つの部分が検索で依然として重視されるという結論に達することができます。しかし、これまでと違うのは、名前とサブタイトルを厳密に分離したことにより、名前の絶対的な重みが大幅に増すという点です。もう一度、上の例を見てみましょう。ユーザーにそのサブタイトルを検索するように求めると、結果はおそらく「Honor of Kings」になるでしょう。ここで無責任な発言をしておきたい。このデザインのおかげで、戦術的なゲーム名獲得と戦術的な防御のトレンドが4年ぶりに復活することになる。自己救助を回避する方法については、Longhubao で公開した以前の記事を参照してください。ここではスペースを無駄にしません。

2. プロモーションテキスト

これは、新しく追加されたGoogle Playの典型的な短い説明です。確認なしで変更を行った場合は、アプリ名の下に表示されます。しかし、App Store の通常のスタイルに沿って、これはすべてのパブリッシャーが実際に注意を払うべき紹介です。今後推薦して頂ければ大変助かります。

3. iAPプロモーション

今後、App Store は写真やテキストの説明を追加することで、独自のアプリ内で 20 種類の製品を宣伝できるようになります。すべての販促資料は確認する必要があり、アプリをインストールしていないユーザーも閲覧できます。これは、大型スーパーマーケットの入り口に貼られた今週の売れ筋セールやプロモーションのポスターに似ており、ある程度は新規顧客を引き付けるのに役立ちます。しかし、具体的な効果はまだ不明であるため、将来的にはアプリで SKPaymentTransactionObserver メソッドをサポートする必要があります。

4. 中国式のプロモーション、これにご注目ください

中国式のプロモーションは微妙ですが、誰もがその意味を理解しています。自己課金、ベストセラーリストの操作、ASO、ASM などを意味します。まず、ベストセラーリストの廃止に伴い、有料リストと無料リストがより深い階層に移動されました。ゲームとアプリケーションは厳密に分離されているため、この場合、自己充電に取り組むメーカーにとっては壊滅的な打撃となるでしょう。結局、この場合、ユーザー獲得にコストがかかることになります。セルフチャージは将来的に全く役に立たないとは言い切れませんが、相対的に役に立たなくなるでしょう。次に、年半ばに広告目的などで「今後はASOはできなくなる」と発言した一部の人に関して、ここで責任ある発言をしなければなりません。検索機能やホットな検索ワードが残っていること、そして前述の通り名前の重みが増していることから判断すると、ASOは確実にできると言えます。 ASM に関しては、個人的には想像していたほど楽観的ではないと思います。まず第一に、これは以前廃止された iAd 入札広告機能の単なるブランド変更だと私はずっと信じてきました。第二に、このような状況下では、当面の間、このものは中国地域では発売されないのでしょうか?その理由は、Appleが中国でのランキング操作や悪質な競争の現象を認識しており、ASMが中国で発売された後、その決済方法は開発者の月々の収入から直接差し引かれる可能性が高いためです。したがって、これに投資する勇気のある人は、競合他社やランキングスタジオによって直接殺されることが予想されます。この場合、中国におけるASMの状況を予測することは困難です。最後に、この段落で一言述べておきたいのは、ベストセラーリストは9月20日に公開され、まだ1週間残っています。ベストセラーリストについて何かしたいのであれば、まだ1週間あります。しっかりつかまっててください。続いて、おすすめについてお話ししましょう。先ほど、このバージョンの App Store では、編集者によるおすすめの役割が飛躍的に高まったと述べました。大量のスペースが推奨位置にも使用されていることがわかりますが、これほど多くの推奨位置は、少数の App Store 編集者による手動の推奨にのみ依存しているのでしょうか?そうは思いません。証拠は2つあります。

まず、Appleの背景には「アプリの説明」と「あなたのストーリー」という2つのコンテンツがあります。よく見てみると、見覚えがあるのではないでしょうか。これはiOS11の開発者版で編集者が推奨している内容ではないでしょうか。推奨事項の数が非常に多いため、かなりの部分がAIによって選別され、もちろん一部は LBS によってプッシュされていると信じるに足る理由があります。なぜこの 2 つに頼る必要があるのでしょうか?実は、はっきり言って、Apple が iAd を廃止したが、それを手放すのをためらったため、ASM にパッケージ化して再度リリースしたのと同じ原理です。ここでもう 1 つ付け加えておきたいことがあります。App Store には以前、「近くの人気アプリ」という機能がありました。Apple が将来この機能を再び使用する可能性が非常に高いと思います。次に、近くの同じ WIFI 上のユーザーの間でインストール率が最も高いアプリをプッシュします。

では、本物の Apple 編集者の推薦を得るにはどうすればいいのでしょうか?これまでもインターネット上ではこのような体験談が数多く共有されてきましたが、今回の記者会見に関連してもう少しだけお話ししたいと思います。記者会見ではAR機能が何度も強調されていたため、Appleがこの時期に推奨を行うならこの部分に重点を置く可能性があると以前に述べたことと合わせて、パブリッシャーやCPは検討することができます。 2つ目に、カンファレンスではインターネットに対応したApp Watchアプリや、Face IDと連携するImessageアプリも発表されており、これらは注目に値する。実は、この段階では落ち着いて、「アップルは1万元で携帯電話を販売している」とか「お金が足りないなら肝臓を売ることも検討しよう」などとあまり心配しないほうがいいと思います。記者会見を振り返り、記者会見で言われたことをすべて自分のアプリでどう活用するかを慎重に考えましょう。これは間違いなく推薦を得るのに大きな助けになるでしょう。最後に、3.2 と 4.3 についてお話しします。実際、タイトルにこの 2 つの数字が出てくると、分かる人は思わず笑みがこぼれると思います。特にR&Dは、この2つの数字が2017年4月以来国内の開発者を最も悩ませてきた審査拒否の理由であるはずだからです。もちろん、ここにいる友人の多くが今年退職したことは承知していますので、皆さんのために 5.2.1 をもう 1 つ追加します...これら 2 つの拒否の理由は似ており、どちらも「重複 APP」であり、中国では一般に「偽装パッケージ」として知られています。この現象は中国では非常に一般的です。ASOとランキング操作を組み合わせると、App Storeには大量の重複アプリ（特に華南メーカーのアプリ）が溢れています（実際、これらの南方人によってあらゆる階層の人が台無しにされ、彼らはまだXXロード精神について語る神経を持っています）。その結果、Appleは激怒しました。

どれだけ不安になっても、人生は続いていきます。その解決法についてお話ししましょう。まず、「小さな黒い部屋」としてよく知られている 3.2 についてお話ししましょう。この理由で拒否された場合、最終結果として、あなたのアカウントによって送信されたその後のすべての APP の提出と更新は、Apple によって直接追加されます。このような状況に遭遇した場合は、すぐにアカウントを変更することをお勧めします。現時点では懲罰期間がどのくらいになるか分からないため、私の友人の中には半年間も狭い暗い部屋に閉じ込められている人もいます。

次に、おそらく現時点で最も一般的な拒否理由である 4.3 について説明します。 Crab リリース 4.3 以降では、再度審査に提出された APP は遅延し、審査の待ち時間は 2 ～ 3 倍長くなります。 4.3 の具体的な説明は「重複したアプリ」です。これは、「あなたのアプリとまったく同じアプリが、あなたがリリースした国にすでに存在している」ことを意味します。この時点で、皆さんの中には、それを回避する方法を理解している人もいると思います。その通りです!アプリを掲載する国でアプリが一意であることを確認してください。コードと材料を変更するのが最も簡単で効果的な方法です。もちろん、他の方法でこの問題を解決したい場合、方法はあります。ここではあまり詳しく説明できませんので、簡単に紹介するだけにします。あなたが中国のゲーム開発者だと仮定します。東南アジアにおけるあなたの製品の代理店権が別の会社によって契約されている場合でも、同じゲームを店頭に並べることは可能です。もちろん、国内の多くの企業がさまざまな地域にシェルを持っていることは知っています...すみません、言いすぎました。

この記事の著者は@邓淳で、(Starry Sky Network)が編集・公開しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください！

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原題：Appleの記者会見がランキングやASOなどに与えた目に見える影響をまとめました。

キーワード: AI、AR、ASM、ASO、Google、Play、情報フロー、情報フロー広告

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