WeChat Moments広告プロモーションのヒント！

Weiboと同様に、WeChatもマーケティングとプロモーションにおいて非常に独特で重要な固有の利点を持っています。ユーザーベースが大きく、アクティビティが高いことに加え、WeChatは比較的プライベートで厳格なサークル区分があり、ソーシャルサークル内での普及効果を容易に発揮できます。同時に、ユーザーの注目は情報に集中します。広告プロモーションを行う必要がある企業にとって、WeChatは非常に優れた宣伝環境を提供するだけでなく、非常に便利で役立つコンテンツツールも提供し、ターゲットユーザーに対して的確なプロモーションを実施できるため、より効率的なプロモーション結果を達成できます。

WeChat の主な一般的で明白な広告の種類には、公式アカウント広告、チャット広告、モーメント広告があります。公式アカウント広告は主に公式アカウントの写真とテキストを通じてプッシュされ、主にファングループを対象としています。チャット広告はメッセージの形式で送信され、非常に便利で、プライベートチャットやグループメッセージを対象としています。モーメント広告は主にモーメント内の動的コンテンツの形式でリリースおよび公開されます。

最初の 2 つと比較すると、Moments 広告はよりプライベートで、即座にインタラクティブです。ユーザーは広告に「いいね！」やコメントを付けたり、自分の WeChat ソーシャル サークル内で共有したりできます。このソーシャル チェーンにより、非常に効率的なプロモーション スピードを実現できます。さらに、ほぼすべてのユーザーが 1 日に複数回 Moments を閲覧します。固定数の公開アカウントの閲覧と比較すると、Moments 広告はより多くのユーザーにリーチでき、ユーザーはより頻繁に情報を受け取ったり、インプレッションを形成したりできます。

WeChatモーメンツ広告の目的

1.ブランドプロモーション

ブランド関連のコンテンツを WeChat Moments に投稿して、ブランドの配置を促進したり、関連するブランド イベントを宣伝したりします。ブランドの認知度と影響力を拡大するために、ブランド活動に関する情報を公開し、ユーザーの交流や参加を促すことが一般的です。

2.パブリックアカウントのプロモーション

WeChat パブリックアカウントは、主に写真、テキスト、ビデオのプッシュを通じて宣伝され、ジャンプ機能とリンク機能の助けを借りて、パブリックアカウントの人気を拡大し、より多くの注目とファンを引き付けます。

3.アプリケーションと製品のプロモーション

ブランド製品を宣伝し、その利点や活動を宣伝することです。より一般的なのは、Apple や Android の携帯電話 APP などの一部のアプリケーションの宣伝です。これらは主にコンテンツ リンクの形で表示され、より多くのユーザーにダウンロードを促します。

4.地域プロモーション

プロモーションは主に現地のオフライン店舗を対象とし、主に写真やテキストの形式で行われ、その後、特定の活動の助けを借りて利益を引き付け、より多くの人々に店舗のブランドと場所を知ってもらい、周囲のユーザーに店舗での消費を促します。

5. カードとクーポンのプロモーション

主なプロモーションはWeChatの電子クーポンで、基本的にはイベントマーケティングであり、Momentsを使用してクーポン活動を促進します。コンテンツは一般的に割引形式とクーポンの入手方法であり、ユーザーを引き付けて消費者に変換します。

WeChatモーメンツ広告の主なプロモーション方法

1つ目はアカウントの動的コンテンツです

このタイプの広告プッシュは、個人のアカウントが友人のサークル内で広告情報を編集して公開することで行われます。広告情報は主にテキストと画像で構成され、リンクが添付されることもあり、テキストと画像コンテンツの形式は基本的に同じです。テキスト部分では商品やブランドのメリットを詳しく説明し、ディスプレイには主に写真を使用して信憑性や説得力を高めます。最も一般的なのは、WeChat 企業が友人の輪の中に掲載する広告です。

個人アカウントを使用して広告ダイナミクスを公開する最大の利点は次のとおりです。

1. いつでもどこでも編集・公開でき、エントリー数に制限がないため、より柔軟です。

2. 基本的にコストはゼロです。

3. 対象者は社交界の友人であり、受け入れ率は高い。

4. 個人アカウントは、ターゲット消費者との双方向のやり取りに使用でき、ターゲットを絞った対応が可能です。

もちろん、明らかな欠点も数多くあります。

1. たくさんの友達を追加する必要があります。

2. あまりに頻繁な広告は、簡単に嫌悪感を生じさせる可能性があります。

3. ユーザーは離脱しがちです。

2つ目は情報フロー広告です

友達サークル内の情報フロー広告は、友達サークル内の友達のアップデートと混ざり合っているので、アップデートを閲覧する過程で注目されます。また、情報フロー広告の形式は表現力に富み、制作も比較的洗練されており、ハード広告ほど唐突ではないため、ユーザーの受け入れ度は高くなります。

手動のダイナミック広告やプッシュ広告と比較した場合、情報フロー広告の利点は次のとおりです。

1. フォームは豊富で多様であり、より多くの創造性とデザインを組み込むことができるため、より表現力豊かで魅力的なものになります。

2. ユーザーコンテンツと組み合わせて、ユーザーの受け入れ率とエクスペリエンスを確保します。

3. ビッグデータ アルゴリズムを使用して、正確な広告と高品質のプロモーションを提供します。

4. いいねやコメントなどで交流できます。

友人の輪の情報フロー広告は比較的「ハイエンド」ではあるものの、その最大の欠陥も理解しておく必要があります。WeChat のプライバシーが高いため、現在の WeChat ユーザーの分析は主に WeChat 使用中の行動を通じて行われています。ユーザー ポートレートの分析には一定の偏差があり、配信が不正確になります。

個々のユーザーが投稿するモーメントコンテンツ広告であれ、情報フロー広告であれ、それらは比較的正確で、インタラクティブ性が高く、社会的習慣に基づいています。 Moments でのプロモーションの具体的な目的に応じて、ブランドは自社に適した方法を選択するか、2 つを組み合わせて広告を計画することができます。

WeChatモーメンツ広告の一般的な形式とツール

1.グラフィックとテキスト広告

友人の輪の中の個人が投稿したアップデートであっても、情報の流れであっても、グラフィック広告やテキスト広告は不足していません。要約すると、このタイプのグラフィック広告やテキスト広告には、主に広告主の名前とアバター、コピーライティング、写真、いいね、コメント、インタラクションなどが含まれ、詳細なリンクが添付されているものもあります。店舗のロゴは、通常、地域プロモーションのグラフィックとテキスト情報に表示されます。グラフィックとテキストの広告は、友人の輪の中で最も一般的なプロモーション方法であると言えます。操作が簡単で、柔軟性があり、さまざまな選択肢があります。

2.動画広告

画像やテキストに加えて、広告ビデオも最も一般的な形式の 1 つです。画像やテキスト メッセージと比較して、ビデオはより豊かで包括的なコンテンツを直感的に表示でき、表現力が強くなります。広告主のアバター名、外側の説明文、外側の短い動画、インタラクティブ部分で構成され、詳細情報のリンクが追加されることが多いです。ユーザーはクリックしてビデオ全体を視聴したり、ビデオ内の広告情報を理解したり、アクティビティ リンクを入力したりできます。

3.公式アカウントへジャンプ

公開したいグラフィック広告が長すぎて、外側のコピーが完全に表示できない場合は、公開アカウントグラフィックメッセージジャンプ機能を使用して、詳細リンクを追加し、友達の輪から直接公開アカウントグラフィックページに移動して読むことができます。 WeChatパブリックプラットフォーム上で直接生成できるため、必要な開発技術要件が比較的低く、操作とコストが比較的低くなります。ただし、ユーザーが画像とテキストのページをクリックするように誘導するには、外側のコピーと画像にさらに創造性と興味を引くポイントを追加する必要があります。

4. H5ページジャンプ

より創意性を発揮する必要がある広告は、写真、テキスト、ビデオなどの比較的単純な形式に限定されており、これらの形式を通じてインタラクティブ機能を追加するアクティビティを実現することはできません。現時点では、H5機能を使用して制作できます。 H5ページはさまざまな情報表示形式をカバーできるため、情報を多様かつパーソナライズされた方法で表示できるだけでなく、アクティビティ、パブリックアカウント、インタラクション、オンライン取引、APPダウンロードなどの複数の機能を追加でき、アクティビティに必要な要素とリンクを1ページに完全に統合できるため、ユーザーが直接情報を取得して参加するのに便利です。

H5 ページで広告を掲載するには、H5 制作ツールを使用する必要があります。この形式の広告は創造性に富み、多くの情報を伝え、柔軟性と多様性に富み、ユーザーにとってより魅力的です。

ただし、H5 ページを使用するには比較的高いコストがかかります。この形式では、広告主に一定の開発能力とより創造的なインスピレーションが求められるためです。同時に、ユーザー エクスペリエンスを確保するには、Tencent サーバーに展開するのが最適です。

5. アプリケーション、アクティビティなどへのリンク

開発レベルの高い企業ブランドは、Moments広告により多くの形式と機能のリンクを適用できます。ゲームのダウンロード、イベントの予約、ギフトの受け取り、オンラインショッピングモールなどの機能と名前は、「詳細を表示」表示を直接置き換えることができ、広告内の一部のプロセスを簡素化し、要点をすぐに伝えることができます。これにより、創造性をより直接的に表現し、広告効果をより効率的に変換できます。

Momentsのプライバシーは、Weiboと比較すると、ユーザーのソーシャルサークルでのトラフィックとプロモーション効果をある程度制限しますが、適切な広告プロモーション方法と形式をWeChatのさまざまなコンテンツ機能と組み合わせることで、魅力的な広告を作成し、画面をスイープしてバイラル効果を引き起こし、その効果を最大化することもできます。

著者: 権限なし

出典: PRホーム

原題: WeChat Moments 広告プロモーションのヒント!

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