入札チュートリアル: Advertising Circle が入札アカウントの最適化についてご説明します

現在、入札チュートリアルに関する情報は数多くありますが、そのほとんどは Baidu アカウントの最適化について説明しています。

Baidu 入札アカウントの最適化は非常に重要です。では、Baidu 入札アカウントを効果的に最適化してキーワードの品質を向上させ、クリック価格を下げてランキングを上げ、全体的なプロモーション コストを削減し、投資収益率を向上させるにはどうすればよいでしょうか。実際、Baidu 入札アカウントの最適化と Web サイトの最適化には多くの類似点があります。 Baidu 入札アカウントを最適化する方法は?

広告業界では長年の実践経験をまとめており、以下の点がまとめられています。

アカウント構造を最適化する

製品の機能と予想される目標に基づいて、キャンペーン、広告グループ、キーワードなどのセグメント化された管理モジュールにアカウントを分割します。製品ごとに広告グループとキーワードが異なります。3 つを対応するグループに分割して、適切なアカウント構造を作成します。

キーワードを最適化する

キーワードの品質と実際のビジネスコンバージョン率を含みます。ご存知のとおり、広告のランキングはキーワードの品質と入札額によって決まります。これはキーワードの品質の重要性を示しています。キーワードの品質は、広告の関連性、キーワードの過去の検索履歴、ターゲット ページなどの要素に関係します。実際のビジネスコンバージョン率については、広告開始後の実態をモニタリングし、統計をとる必要があります。現在、比較的充実した監視機能を提供する検索マーケティングツールとしては、Guangdong Tiantuo が開発した topsem などがあります。

広告クリエイティブと広告ページを最適化する

ユーザーがキーワードを入力すると、広告のクリエイティブとランディング ページが顧客のユーザー エクスペリエンスに直接影響し、それがオンライン購入に影響します。したがって、広告の創造性を潜在顧客のニーズにさらに一致させ、広告のランディング ページをより速く開き、より高いユーザー エクスペリエンスを提供する方法が、広告の創造性と広告ページの最適化の焦点となります。

広告業界が誰もが理解する必要があると考えているその他の問題がいくつかあります。

Baidu の入札プロセス中、多くの人がランキングを確認するとクリエイティブのランキングが絶えず変化していることに気づき、自分のアカウントが不安定だと考えています。実際には、これには 2 つの理由があります。「まず、アカウントの各ユニットには複数のクリエイティブがあり、クリエイティブの品質が異なります。ローテーションを実行しましたが、クリエイティブの品質が異なると、最終的な品質も異なります。

そのため、同じ入札の順位が変わったり、競合他社がローテーション出品を開始したりして、競合他社のクリエイティブアイデアの一部が既存のクリエイティブアイデアよりも高品質である一方で、一部が自社のクリエイティブアイデアよりも低品質となり、最終ページでの順位が不安定になることがあります。第二に、注意深い人の中には、プロモーション リンクのランキングが不安定になることが多いことに気付く人もいます。

実際、プロモーション リンク自体には一定のローテーション レベルがありますが、このローテーション中は、同じ価値と価格 (品質入札) レベル内のすべてのクリエイティブのみがローテーションされます。アカウントが不安定なわけではありません。

この記事は最初に www.adwordsing.com に掲載されました。転載する場合は出典を明記してください。

元のタイトル: 入札チュートリアル: 広告サークルが入札アカウントの最適化について話し合います

キーワード: 入札チュートリアル、入札アカウント、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化