WeChat Moments のマーケティングとプロモーションのヒント!

「あなたはWeChatを使えないかもしれませんが、WeChatにはあなたに関する伝説があります！あなたはWeChatに注意を払っていませんが、WeChatは常にあなたの仕事、生活、意思決定に影響を与えています！あなたはWeChatマーケティングを行うことができませんが、あなたの競合他社はすでにそれを始めています！」これらの言葉は、多くのWeChatマーケターの冒頭の発言です。誰もがこれらの言葉に精通しているはずです。なぜなら、WeChatを使用している限り、あらゆる種類のマーケティング情報があなたの友人の輪にやってくるからです。好むと好まざるとにかかわらず、WeChat マーケティングは確かに現実のものとなり、急速に普及しつつあります。

WeChat マーケティングには、WeChat パブリックアカウントマーケティングと個人の WeChat Moments マーケティングが含まれます。企業にとって理想的なのは、WeChatパブリックアカウントと個人のWeChatモーメントマーケティングを組み合わせ、WeChatパブリックアカウントを主なマーケティング方法とすることです。個人起業家にとっては、個人のWeChatモーメントマーケティングが主な方法であり、パブリックWeChatがそれを補完します。今日は主にWeChat Momentsマーケティングについてお話します。では、WeChatマーケティングは企業や個人にとってどのような役割を果たすことができるのでしょうか？一般的には次のような効果があると考えられています。

1. 多数のユーザーの注目を集める

2. 実用的な情報や広告を推進する。

3. 正確なユーザーをターゲットにする

4. 製品の販売をオンラインで完了する。

5. 既存顧客を維持する

6. 優れた企業ブランドと評判を構築する。

7. 効果的な危機広報活動。

個人的には、広めることとお金を稼ぐことの2つの主な機能があると思います。 WeChat Momentsはコミュニケーションとマーケティングのためのチャネルです。拡散と収益化を目的としないWeChatマーケティングは時間の無駄です。普及が先で、お金を稼ぐのは後です。すぐに成功しようと焦りすぎないでください。今年初めに開始されたWeChatモーメンツでのブランド広告（BMW、VIVO、コカコーラ、インフィニティなど）のプッシュはコミュニケーションの一形態ですが、個人的にはこの手法は大企業やブランドに適しており、中小企業やスタートアップにとってはあまり意味がないと思います！現在は、中小企業やスタートアップ企業にとって、友人の輪を通じて代理店を育成し、マーケティングチャネルを確立することがより望ましいです。

「マイクロビジネス」という言葉は、2013年以降ますます人気が高まっています。では、マイクロビジネスとは何でしょうか?現時点では、「マイクロビジネス」という用語に関して、業界および学界でコンセンサスが得られていません。私の理解では、広義のマイクロビジネスとはソーシャルメディアを通じて自分のビジネスを運営する人々を指し、狭義のマイクロビジネスとはWeChat Momentsを通じて自分のビジネスを運営したり商品を販売したりする人々を指します。この記事は狭義のマイクロビジネスについて言及しています。

現在のマイクロビジネスの発展は、2011年から2012年までの初期段階である第1段階、2013年からの発展段階である第2段階、そして2014年の爆発的な成長段階である第3段階を経てきました。これらの段階におけるマイクロビジネスのマーケティングの特徴を、私は「仲間の輪を激しくスワイプする確率的マーケティング手法」とまとめています。これらの段階で、多くの小規模ビジネスの仲間がこのマーケティング手法を通じて利益を上げ、いくつかの小規模ビジネスの企業ブランドも登場したことは否定できません。同時に、このような暴力的なスクリーンスイープマーケティング手法がますます多くの人々に嫌われており、その影響はますます悪化していくだろうということも理解しています。私の知る限り、化粧品を販売する小規模ブランドの業績は2014年後半に40％減少しました。

2016年からWeChatモーメンツでマーケティングを始めるためにまずすべきことは、他人に不快感を与えない人になり、WeChatモーメンツのファンの認知度と信頼を得てから、ゆっくりとマーケティングを導入することだと思います。それでどうやってやるんですか？友人の輪マーケティングをうまく行うには、販売している製品の特定の分野の専門家としての地位を確立し、専門家のイメージを確立し、専門家によるマーケティングを行う必要があります。たとえば、美容やスキンケア製品を販売している場合は、友人の輪をスキンケアの専門家のイメージに構築する必要があります。農産物を販売している場合は、友人の輪を健康的なダイエットの専門家のイメージに構築する必要があります。

WeChat Moments でエキスパートマーケティングを作成するには、次の 4 つの手順があります。

最初のステップは、友人の輪の中に専門家のイメージを作り出すことです。

2番目のステップはファンを育成することです。

3 番目のステップは、コンテンツマーケティングを適切に行うことです。

4番目のステップは、イベントのインタラクティブマーケティングを実行することです。

以下では、WeChat Moments で専門的なマーケティングを作成する方法を 1 つずつ説明します。

最初のステップは、友人の輪の中で専門家のイメージをどのように作り出すかです。

専門家のイメージを構築するには、まず友人の輪の信頼性を確立する必要があります。

1. WeChat アバターには実際のプロフィール写真、できればプロの写真を使用してください。実際のプロフィール写真を他の人に見せたくない場合は、簡単に距離感が生じてしまいます。

2. WeChat アカウントには本名を使用します。現在、WeChat でビジネスを行っている人の多くが、顧客に本名を教えたがりません。どうすれば顧客の信頼を得られるでしょうか?

3. WeChat ID はシンプルなほど良いです。6 桁が最適です。または、名前の最初の文字と数字、または携帯電話番号の組み合わせです。

4. WeChatの地域欄では、実際の場所を設定するのが最善です。多くのWeChatのビジネスフレンドは住所を海外に設定していますが、これは一見して明らかに偽物です。

5. WeChat署名欄の最適な形式は、あなたの身元、製品、またはビジネスの紹介です。たとえば、赤ワインを販売する顧客の署名は、「赤ワインの専門家XXX、特定の国からの輸入赤ワインの卸売とグループ購入を専門とし、偽造品には100倍の罰金を科せられます」となります。

6. WeChat Momentsアルバムのカバー写真には、製品紹介やスローガンを含めず、専門家としてのステータスを反映する写真を含めるようにしてください。例えば、私のアルバムの表紙には会社のイメージ写真が入っています！

上記の 6 つの側面を設定し、友人の輪の中で交流することによってのみ、ファンに現実感を与え、信頼を築く機会を得ることができます。

ステップ 2: ファンを増やすには?

ファンを勝ち取る者は世界を勝ち取る！ WeChat マーケティングを成功させるには、まずファンを獲得する必要があります。十分な数のファンがいなければ、成功する可能性は低くなります。ファン経済の基盤は、一定のファン層と高いインタラクション頻度、ファンとは何か：あなたを好きになること、あなたを広めること、あなたを応援すること、ファン経済の核心：商品管理からユーザー管理への移行、ファンを獲得する方法：

究極の製品を作り、究極のサービスを提供し、コミュニティを構築します。現在、ファンを育成する主な方法は 13 種類あります。

1. 協力と相互推進

（II）WeiboとWeChatアカウントのプロモーション

（III）その他のオンラインプロモーション

(IV) 小さいと大きい

(V) モーメンツでのコンテンツのプロモーション

6. WeChatグループ

7. WIFIパスワードのマーケティングとプロモーション

8. オフラインプロモーション

（IX）活動促進

10. 投票促進

(XI) H5イベントプロモーション

12. サードパーティプラットフォームへの参加

13. ソーシャルアプリケーションによるプロモーション

ここでは詳細には触れませんが、他にも方法や手法はあります…

ステップ 3: コンテンツマーケティングを効果的に行うには?

WeChat Moments には毎日約 10 個のコンテンツを投稿することをお勧めします。できれば 1 時間に 1 個です。343 原則に従い、Moments が画面いっぱいの広告にすぎないという印象を与えないようにしてください。

人気コンテンツ3つ（読みやすさを高める）、顧客嗜好コンテンツ4つ（ファンの定着率を高める）、専門知識コンテンツ3つ（専門家のイメージを確立し、商品を宣伝する）、独自コンテンツ1つ

ステップ 4: イベントのインタラクティブマーケティングをどのように実行するか?

なぜ知らないファンがあなたをフォローしてフォロー解除しないのでしょうか?一般的に3つの値に基づく

1. 学習の価値

2. 有利に立つことの価値

3. コミュニケーションの価値。

学習の価値はコンテンツを通じて実現できます。活用の価値は、友人のサークル活動を通じて実現できます。たとえば、友人のサークル内で試用製品の活動を定期的に投稿したり、友人のサークル内で顧客が製品の使用を披露できるように賞品贈呈活動を定期的に開催したりします。コミュニケーションの価値は、優秀なディーラーと優秀な顧客の選択を通じて実現できます。

1. WeChat公式アカウントのプロモーション、公式アカウントのトピックの選択方法！

2. WeChatプロモーション活動を通じて新規ユーザーを獲得するには？

3. ミニプログラムプロモーション: 2 週間で 10 万人の新規ユーザーを獲得するには?

4. 知っておくべきWeChatパブリックアカウントを宣伝する16の方法！

5. 公開アカウントのプロモーションとフォロワー増加のレビュー：3か月でフォロワーを20万人増やすには？

6.公式アカウントの使い方は？ WeChatパブリックアカウントの操作スキル！

7. WeChat広告トラフィック618電子商取引プロモーション配信ガイドが公開されました！

8. WeChat マーケティングプロモーション: WeChat を使用して製品を宣伝するにはどうすればよいですか?

9. WeChat パブリックアカウントのプロモーション: ホットスポットを活用して新規ユーザーを引き付けるには?

著者:アルビン

出典:アルビン

元のタイトル: WeChat Moments でのマーケティングとプロモーションのスキル!