小馬世徒馬山：どうすれば良い検索広報ができるか？

最近、著者は「オンラインPR：検索PRとは何か」と「検索PRの価値と意義」という2つの記事を通じて、検索PRの具体的な概念、価値、意義について説明しました。この記事では、いくつかの実用的な視点とアイデアを提示します。

検索PRなので、ターゲット層は検索ユーザーです。これはインターネットマーケティングの重要な分野であり、比較的専門的な方向性でもあります。著者の馬山は小馬世図マーケティングエージェンシーに所属しており、この専門的な方向性に重点を置いています。もちろん、実際の業務では非検索PRも考慮する必要があります。では、検索広報をうまく行うにはどうすればいいのでしょうか? 主に次の手順があります。

最初のステップは需要分析です - ターゲットとなる単語を見つける

多くのことを行う際には、まずニーズ分析を行う必要がありますが、もちろん検索広報も例外ではありません。検索PRの目的は、ターゲットユーザーに企業やブランドを信頼してもらい、取引を成立させるための基盤を築くことです。では、ターゲット層をどうやって特定するのでしょうか。それはキーワードに頼ることです。ネットユーザーが企業や製品についてもっと知りたいと思ったら、どうするか想像してみてください。間違いなく、その企業の「ブランド」「会社名」「製品名」を検索するでしょう。これは、かつて著者の馬山が提唱した3つの検索理論に似ています。質問がある場合は、小馬世図の公式サイトにアクセスして、オンラインコンサルタントQ83138237に相談してください。つまり、これらの単語は検索広報活動におけるキーワードなのです。

2番目のステップは情報の最適化です。ネットワーク情報の最適化です。

ウェブサイトは最適化できることは誰もが知っています。実際、フォーラムの投稿、ニュース、ブログなど、インターネット上のあらゆる情報は最適化できます。最適化が成功すると、情報は自身の価値をよりよく反映できるようになり、ターゲットグループが検索したときに、会社の売上に有益な情報を表示できるようになります。例えば、会社の公式サイト、会社の百科事典、会社の公式ブログ、会社のニュースなどです。

「これらの作業はすべてやっているのに、なぜ？」という方もいるかもしれません。問題は、表示すべき場所に表示されているかどうかです。やっているだけで表示されなかったり、かなり奥まった間違った位置に表示されていたりすると、良い検索広報効果は得られません。

各企業の状況は異なり、運用方法や考え方も異なる場合があります。具体的な手順については、小馬屋図のオンラインコンサルタントと相談してください。クライアントが十分な企業情報を提供した場合、小馬屋図のインターネットマーケティングコンサルタントが企業向けに実用的な検索広報実施計画を立案します。

ステップ 3: 誤った情報 - 危機 PR

誰もが、自社のオンライン上の評判が良く、オンライン上の企業に関する情報がすべて肯定的であることを望みますが、多くの場合、そうではありません。企業は否定的な情報を避けることはできません。個々の顧客が適切に処理されていない不良品に遭遇したり、競合他社との不公平な競争があったりするかもしれません。つまり、企業はこれらの状況に頻繁に直面します。

このステップで必要なのは、不満を持った顧客を満足させることです。顧客はメリットだけを求めているので、製品をより良いものに交換したり、付加価値のあるサービスを提供したりすれば、顧客は非常に満足するでしょう。会社全体の製品に欠陥がない限り、問題は簡単に解決できます。そして、悪い情報は整理するか、一番後ろに追いやります。これも検索広報の最も重要なポイントで、ネガティブな情報を抑えることです。

ステップ4: ネットワークプロモーション - ターゲットグループの紹介

上記の3つのステップを完了した後、オンラインプロモーションに力を入れ、できるだけ多くのターゲットグループを会社の「情報サークル」に紹介し、つまり会社の製品やブランドへの注目度を高めることができます。これらに注目するインターネットユーザーは必然的にこれらの単語を検索するため、私たちはすでに事前に検索広報を行っています。顧客がこの検索情報サークルに入った後、法人顧客に変換される可能性は非常に高くなります。

上記は考え方や方向性についての説明ですが、具体的な運用には多くのスキルが関わってきますし、これらをうまく行うためには経験豊富なインターネットマーケティングコンサルタントが主導する必要があります。小馬社マーケティング機構は長年にわたり検索広報の研究と実践に取り組んでおり、多くの企業が検索広報マーケティング戦略を実行するのを支援してきました。企業は効果的な背景情報を提供し、小馬社マーケティング機構は上級コンサルタントを手配して、企業に検索広報の実施計画を提案します。

原題：小馬は馬山への道を知っている：どうすれば良い検索広報ができるのか？

キーワード: 検索広報、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化