仮想デジタルピープルはどのようにしてブランドマーケティングを強化するのでしょうか?

2018年10月31日、「Liu Yexi」というアカウントがショート動画プラットフォームで初の作品を発表した。この2分8秒の短編動画では、「劉葉熙」という仮想人物が古代の衣装を着て鏡の前で着替えており、彼女の後ろにいる観客は明らかに「三次元」の世界の通行人である。

そんなSF的なシーンで物語が展開され、大きな注目を集めています。彼のアカウントは、わずか 3 本の動画を投稿しただけで、800 万人近くのフォロワーを獲得しました。「Liu Yexi」とは誰でしょうか?なぜ劉野熙は一夜にしてインターネット上で人気者になったのでしょうか?誰が彼女を見ているのでしょうか？

012億7000万人の主流消費者層であるZ世代をいかに獲得するか

デジタルネイティブであるZ世代は、最も孤独な世代でもあります。彼らは、一人っ子が多く、仲間が不足し、インターネットに大きく依存し、新しいものを好むという時代特有の特徴を備えています。2次元の世界やアイドル文化などの要素は、Z世代グループの特徴となっています。

国家統計局のデータによると、現在、Z世代の人口は2億7000万人を超えている。 Z世代は全人口の19%を占めますが、総消費の40%以上を占めています。 1995年、2000年以降に生まれた世代が徐々に主な消費者になってくると、新しい消費の時代が到来したということになります。

iResearch Consultingのデータによると、バーチャルアイドルのファンの92.3%は19歳から30歳で、Z世代が主な消費者グループです。 Z世代のアイデンティティ感覚、パーソナライゼーションへの要求の高まり、ニッチな文化への熱意は、バーチャルアイドル市場に継続的な推進力を注入し、バーチャルアイドルはブランドと若い消費者をつなぐ架け橋となっています。

バーチャルアイドルが存在する2次元、ゲーム、eスポーツ、アイドル文化界は、まさにZ世代が最も興味を持っているホットな界隈です。彼らにとって、バーチャルヒューマンという形の商品は受け入れやすく、共感しやすく、二次拡散のきっかけにもなります。そのため、ブランドはバーチャルアイドルの「個性」シンボルを作成したり、人気のバーチャルアイドルをスポークスマンとして招待したりして、現実のシーンとバーチャルなものを組み合わせることで、ブランドIPの開発においてZ世代からより多くの支持を得ることができます。

オンライン トラフィックの配当がなくなるにつれて、製品の同質性の問題がますます顕著になります。ブランドは、製品自体のみに基づいて十分な魅力を引き出すことが難しいと感じることがよくあります。そのため、多くのブランドが若者に好まれるバーチャルアイドルを選び、新たなマーケティング戦略を試みました。

02バーチャルアイドルはZ世代のユーザーとのつながりを築く重要な媒体

簡単に言えば、仮想人間はAI+5Gを使用して実在の人間の「デジタルツイン」を構築し、デジタル世界で実在の人間を正確にシミュレートします。

現在、メタバース仮想世界における仮想デジタル人物の応用シナリオには、主に電子商取引ライブストリーミング、仮想アイドル、ブランドマーケティングなどが含まれます。業界では、バーチャルデジタルヒューマンを、機能的な応用に重点を置いたサービス型バーチャルヒューマンと、個人的な表現に重点を置いたアイドル型バーチャルヒューマンの2つのカテゴリに分類しています。

サービス指向の仮想人間は現在、主にインテリジェントな顧客サービス、音声ロボット、仮想アシスタントなどの高度に反復的な手作業を置き換えています。標準化や規則化に加え、24時間リアルタイムのサービスを提供し、業務効率を向上できる点が価値です。例えば、万科の最初のバーチャル従業員「崔小凡」は、会社の滞納前払売掛金の督促を担当し、博物館のバーチャルツアーガイドとして機能します。

アイドル型バーチャル人物は、現代の若者の美的嗜好に適合し、独特の個性を持つキャラクターを創造することで、ブランドの価値ニーズを満たしています。現在、彼らは主にバーチャルキャスター、ブランドスポークスマン、ファッション体験担当者などであり、バーチャルビューティー専門家の劉葉熙のように、広告雑誌の撮影、バラエティ番組への参加、ソーシャルメディアを通じたブランドプロモーションコンテンツの公開などの活動で主に活用されています。

企業は、パーソナライズされた独占的なバーチャルデジタルヒューマンIPを作成することで、バーチャルアイドルにブランドのトーンに合った「個性」を与え、ブランドを仮想化し、多くのブランドが直接表現することが容易ではない精神、アイデア、文化をバーチャルデジタルヒューマンに集中させ、ブランドにさらなる付加価値と複数のチャネルで使用できるマーケティングキャリアをもたらします。

正確な群衆の位置付けに基づき、ブランドの雰囲気に合ったイメージを作成することで、仮想デジタル人物はブランドのプロモーションとマーケティングのあらゆる側面に参加し、ターゲットユーザーとの感情的なつながりを確立し、消費者が共感し憧れるようにすることで、彼らが推奨するブランドと商人を信頼できるようになります。

バーチャルアイドルはユーザーとの交流やコミュニケーションを通じて、ブランドのコンセプトを繊細に伝えます。特に若い消費者にとって、仮想デジタルヒューマンイメージはブランドをよりクールで若々しく見せ、潜在的な心理的ニーズをより容易に刺激し、感情的な共鳴を形成し、「メタバース」時代のブランドに対する消費者の期待にさらに沿うものになります。

現在トラフィックの増加に苦戦しているブランドにとって、仮想デジタルヒューマンは珍しい新たなトラフィック増加ポイントです。デジタル時代の到来とZ世代が徐々に支配的な消費市場のバックボーンになりつつある中、バーチャルデジタルピープルは、独自のバーチャルコンテンツ制作方法により、若者との感情的なつながりをより簡単に確立し、自己表現に対する精神的な要求を満たし、ブランドの若返りを完成させることができます。

03 「バーチャルデジタルヒューマン」＋ブランドマーケティングの総合力強化

現在、「仮想デジタル人物＋ブランド」のマーケティングモデルは、自動車会社、電子商取引、日用消費財、美容などのさまざまな業界に浸透し、ブランドの外部マーケティングとコミュニケーションの重要な部分となっています。消費者にさらなる体験と驚きをもたらせることを期待して、仮想デジタルヒューマン IP との連携を試み始めているブランドが増えています。

バーチャルライブ放送、バーチャルアイドル、バーチャルスポークスパーソンには商業的価値があることが明確に証明されています。バーチャルデジタル人物は、ブランドの若々しく、高級で、知的なバーチャルイメージにフィットし、ショートビデオ、ポスター、ライブ放送などのコミュニケーション方法を通じて、現実世界のファンとリアルタイムでコミュニケーションします。マーケティング活動、映画の撮影、カスタマーサービス、友達作りなどをサポートし、ブランドのさまざまなビジネスシーンにフィットし、ブランドのクロスサークルコミュニケーションツールとなり、Z世代との対話のための新しいチャネルを構築します。

アルキメデスは言いました。「支点を与えれば地球を動かすことができます。」ブランドにとって、メタバース マーケティングを成功させる鍵は、若者を夢中にさせるバーチャル アイドルを作り出すことです。

ペプシはバーチャルアイドルをメタバースを突破する「窓」とみなしている。ペプシ、ペプシゼロシュガー、ミリンダ、セブンアップという4つのスターブランドから若々しくトレンディな遺伝子を抽出し、ペプシファミリーの4人の仮想アイドルが誕生しました。最もクラシックな製品をデザインプロトタイプとして使用し、外見と個性が異なる4つの仮想ペプシイメージが生まれました。 4人のバーチャルアイドルによる前代未聞の壮大なバーチャルコンサートが開催され、数え切れないほどのファンが集まった。

ペプシコは、ブランドと若者の間に前例のない革新的な対話の道を築き、彼らを若者の「創造パートナー」にし、若者を活性化させて没入型のメタバースの世界を開拓し、ペプシコ・メタバースで未来の無限の想像力を実現することを望んでいます。

新世代のインターネットの波に直面して、大手ブランドはメタバースの軌道を敷き始め、バーチャルアイドルの輸出やバーチャルシーンの構築を通じて若者のニーズをより正確に把握しています。ワトソンズは初のバーチャルアイドルのスポークスマンであるウィルソン・ウィルソンを、ロレアルは初のバーチャルスポークスマン「Ms.M」を、華希子は初のブランドバーチャルイメージ「華希子」を、天猫は易楊千希をモデルにしたバーチャルスポークスマン「千妙」をそれぞれ発表した。

中国文学グループ傘下のeスポーツ小説『王の化身』の主人公、葉秀は、原作小説で与えられた栄光のオンラインゲームの専任マスターのキャラクターを利用して、バーチャルデビューを果たし、オンライン文学IPの大規模なファン層を獲得しました。彼の誕生日ライブ放送ルームは絶大な人気を博し、すぐに食品、日用消費財、さらには金融を含む業界横断的な宣伝を引き受けました。彼の純資産は2019年に10億を超えました。

04バーチャルデジタルピープルの市場規模はどのくらいですか？

蘇突メタバース研究所が発表した「バーチャルヒューマン産業研究報告」は、2025年までに国内のバーチャルヒューマン関連企業の数は40万社を超え、2030年にはバーチャルヒューマン全体の市場規模は3095億元に達すると指摘した。バーチャルヒューマン技術とIPエコシステム運営の組み合わせにより、バーチャルイメージ、バーチャルアイドル、メタバースソーシャルネットワーキングなどの産業の浸透率が急成長し、バーチャルヒューマンコンテンツ市場の収益規模は7,315億元に達すると予想されます。

「メタバース」という概念の台頭に伴い、仮想デジタル人物が世間の注目を集める機会が増えています。ファッションブランド、文化観光産業、自動車会社からインターネットソーシャルプラットフォームまで、次元の壁を破って仮想デジタル人物と協力することは徐々に新常態となり、市場で急速に拡大し続けています。

バーチャルスポークスパーソンであれ、バーチャルアイドルであれ、バーチャルデジタルパーソンはブランドマーケティングの強力なツールとなっています。バーチャルイメージスポークスパーソンは、ブランドが若者の注目を素早く引き付け、より多くのターゲットユーザーを獲得するのに役立ちます。バーチャルアイドルは、消費者グループとつながるためのブランドのスポークスパーソンとして機能し、企業がビデオ広告、ライブ放送、グラフィック、テキストを通じてジェネレーション Z を獲得するためのソウルキャッチャーになります。

著者: ソーシャルスリーアックス: ルー・ヤン

出典: ソーシャルネットワークの3つの軸: 陸燕

元のタイトル: 仮想デジタル人物はどのようにしてブランド マーケティングを強化するのか?

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