徐暁慧：このセールは来年の「カーブでの追い越し」に備えるためのものだ

12月19日、プライベートラベル垂直型電子商取引会社Chukeが昨日売却を求めているというニュースに関して、同社の創設者兼CEOである徐小慧氏はNetEase Technologyに対し、Chukeの売却は来年の「カーブでの追い越し」に向けた準備であると語った。徐小慧氏は、来年の垂直電子商取引の躍進を支えるには金融融資だけでは不十分であり、戦略的な資金調達や完全買収を求めていると述べた。

Chukeは資本支援に加え、チャネル、トラフィック、その他のリソース支援を提供できる買い手も探している。これは、Chukeが基本的に、すでに電子商取引分野に参入している大手企業に狙いを定めていることを示す。

徐小慧氏は、Chukeの売却理由について次のように説明した。プライベートブランドは垂直型電子商取引の唯一の活路である。来年、電子商取引の市場競争はより激しくなり、垂直型電子商取引は「曲線上で追い越す」と予想されている。十分な準備がなければ、急速な発展の機会を逃してしまうだろう。

電子商取引アナリストの李成東氏は、2012年は電子商取引におけるチャネル淘汰の年となり、2013年はブランド淘汰の年となると予測した。

チューケが2回目の資金調達を受けてから1年が経った。徐小慧氏は保有資金の額を明かすことを拒否し、「チューケの今年の売上高は数千万に達し、キャッシュフローは非常に健全だ」とだけ述べた。

2011年下半期、Chukeは1日平均注文数が数千件に達し、平均注文額が200元を超えたことを明らかにした。年末プロモーション期間中、売上総利益率は50%に達しました。

一部の業界評論家は、今年の全体的な資金環境は良くなく、電子商取引業界のバブルは消え去り、最初の第3ラウンドの資金調達では満足のいく価格を得ることが難しく、評価額は第2ラウンドの資金調達よりも低くなる可能性があると考えています。さらに、今年は垂直的な電子商取引の競争が激しく、プライベートブランドは大手電子商取引プラットフォームに圧迫され、トラフィックと売上高が減少しています。このような状況下で、会社の売却を求めることは「最後の手段」です。

電子商取引アナリストの李成東氏は、プライベートラベル電子商取引の弱点は、ユーザー獲得コストの高さ、ユーザーの定着率の低さ、サプライチェーンと資本チェーンの相対的な弱さにあると考えている。これらの問題に対応するため、Chukeはブランドマーケティングに注力し、ブランド文化を確立し、アフターサービスを通じてリピーターを維持し、倉庫への投資を増やすなど、一連の対策を講じてきましたが、これだけではChukeが単独で寒い冬を乗り切ることはできません。

また、李成東氏は、楚科の深刻な問題はその位置づけにあると考えている。「小新」は流行に追随するスタイルに過ぎず、特定の層の人々に向けたものではない。「文豪」の好みも定義が難しい。

しかし、芸術家青年として、徐小慧は依然として自分の意見を貫いている。彼はこう語った。「『小清新』はブランドマーケティング手法です。淘宝網の店舗プロモーションも小清新スタイルに傾きつつあります。小清新はますます大衆に人気が出ています。」

「Chukeが売却できれば、来年も事業拡大を続ける」と徐小慧氏は語った。

電子商取引金融の寒い冬：初期段階はこの冬を乗り切れなかった

原題：徐暁慧：来年の「カーブでの追い越し」に備えて販売

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