フリーライダーを拒否しますか? ！ユーザーの成長に役立つミニプログラム分裂に関する 6 つのヒント

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

私たちは長年、PCトラフィックの減少とモバイルインターネットへの移行の必要性について議論してきました。WeChatパブリックアカウントとセルフメディアマトリックスの構築に尽力してきました...

今、私たちは出発点に戻っています！かつてモバイルトラフィックの半分を占めていたWeChatパブリックアカウントの開設率が継続的に低下し始めているからです。

インターネットトラフィックはますます高価になっていると言う人もいますが、もう1つの輝かしい分野である「ミニプログラム分裂」では、安価で高品質のIPを所有し、顔を赤らめながら数千万、あるいは数億人のユーザーを抱えている人々がまだいます。

現実には、常に変化するインターネット スタートアップ市場に直面して、生き残り、成功するチャンスを得るには、変化に追いつく必要があります。

今日は、ミニプログラム分裂の典型的な事例をいくつか集めて、6つの小さな経験をまとめました。インターネットの変化のペースに遅れずについていき、何億ものIPを競い合いましょう！

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まず、「有料ユーザー」のトラフィック価値は「ウールパーティー」のそれよりもはるかに大きい。

Pinduoduoの人気の99%は分裂によるものですが、ユーザーを集めるために、彼らはまた多くの「フリーライダー」を運びます。これらのユーザーのほとんどは、1セントの日用品、3元の充電器を探しています...この巨大なフリーライダーを消化するために、Pinduoduoも大量の安価な商品を集めました。

しかし、多くの企業、特に中高級ルートを取る起業家チームにとっては、「有料ユーザー」のトラフィックの価値の方が重要であり、無料ギフトと交換される「ウールパーティー」のユーザーには価値がありません。

しかし、「フリーローダー」にもまだ価値があります。彼らは「普及」という分裂力をもたらすことができます。したがって、把握する必要があるのは、フリーローダーを完全に排除することではなく、フリーローダーを引き付けて普及させ、最低のコストで実際のユーザーを引き付ける方法です。

リアンコーヒーの「1元グループ購入」を見てみましょう。

一級都市に位置し、中高級市場に位置しており、現在、コーヒー小売業界ではスターバックス、ライジングと三つ巴の競争関係にあります。

1元の共同購入方式は非常に一般的で、新規顧客を引き付けるためです。コーヒーのコスト弾力性は非常に大きいため、1元で新規顧客を引き付けるのにそれほど多くのコストはかかりません。また、彼が採用している方式は「1元のコーヒー+5元の送料」であるため、フリーライダーの数が大幅に減り、残っているのは消費ニーズのあるグループです。

そして、ゲーム化された流通の応用があります。これは、Lian Coffeeがミニプログラムを使用して開始した活動です。この活動を通じて、ユーザーはオンラインで自分の「コーヒーショップ」を設計できます（価格は公式価格より10元安くなります）。販売されたコーヒー1杯ごとに、インターネットセレブ指数10ポイントとショッピング資金2元を獲得できます。このゲームプレイは、ウール党の分裂価値を実現するだけでなく、自身のマーケティングコストも削減します。

第二に、「直感」の 80% は間違っています。ユーザーのニーズを見つけたいですか? 競合製品の分析を行ってください。

ミニプログラムの制作コストは非常に低く、企業の新規顧客獲得やプロモーション活動に最も便利です。WeChat公式アカウントを使用して共有を誘導すると、ブロックされるリスクがあります。いつでもブロックされないように、バックアップとしてミニプログラムをいくつか追加して作成することをお勧めします。企業のプロモーションのニーズにも応えることができます。

しかし、ミニプログラムのコストがどれだけ低くても、「直感」だけで行動することはできません。ユーザーの本当のニーズを知りたい場合は、製品を市場に投入し、ユーザーの前に出して、競合製品の分析を行い、より客観的な結論を導き出す必要があります。

第三に、一つの活動には一つの目的しかない

ポスターに 10 種類の異なるアイデアをデザインすることはできますが、アクティビティに複数の目的をデザインすることはできません。アクティベーションを促進し、新しいユーザーを引き付け、古いユーザーを満足させる必要があります。信じてください、プログラマーは変化、変化、変化、そして変化の運命に直面することしかできません。

小規模なプログラム分裂であろうと、コミュニティ マーケティングであろうと、その活動が明確で、具体的で、詳細な位置付けを持っていることを確認する必要があります。

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4番目は、低い敷居とリアルタイムの支払いで、予想外の核分裂効果をもたらします。

「アルバイトでお金を稼ぐ」も分裂の一般的な手段です。友達にシェアし、友達が開封して宣伝すれば、紅包がもらえます。友達にダウンロードを勧めれば、もっと大きな紅包がもらえます。紅包は商品券として使ったり、引き出したりできます。多くのプラットフォームは、ユーザーが「リアルタイムで届く」という満足感を得られるよう、現金を引き出すための最低要件を10元に設定しています。このように働きながら稼ぐ方法は、通常、プラットフォームに高いコミュニケーション効果をもたらします。

コミュニティマーケティングを行うのであれば、ユーザーがコミュニティに参加して価値を得るためのコストを増やさないようにしなければなりません。

Pinduoduoを例に挙げてみましょう。ミニプログラム分裂やソーシャルマーケティングでも非常に有名だからです。

1 セント支払ってグループを開始し、友人をグループに招待して賞品を獲得する資格を取得し、賞品の抽選を待って賞品を獲得すると、商品が発送され、クーポンが発行されます。

一等賞の受賞者には賞品が贈られ、二等賞の受賞者には88元相当の商品券が贈られます。注文が成功すれば、当選確率は100%です。

この分裂方式の真髄は、極めて低コスト、賞品の100%保証、極めて魅力的な高額賞品にあり、ユーザーに参加の最大の動機を与えるだけでなく、親戚や友人を連れて参加するよう促すこともできます。参加が成功しなかった場合でも、Pinduoduoはユーザーに即座に返金するため、参加者は心配する必要はありません。

参加基準の低さから魅力的なギフト、100% の勝率、失敗したグループ購入に対するリアルタイム返金サービスまで、Pinduoduo はコミュニティ分裂において完璧な仕事をしたと言わざるを得ません。

5番目に、WeChatグループにさらに数人の「受託者」を追加することを忘れないでください

ソーシャルメディアマーケティングを行う際に最も重要なのは、管理やルールではなく、常に活動している少人数のグループと、ネガティブなニュースが出た際にカバーしてくれる「サクラ」です。

第6に、コミュニティ分裂：早く始めればコストは低くなる

ですから、他の人が大金を稼ぐのを見ているのではなく、すぐに適切なミニプログラムを選択して、核分裂マーケティング グループに参加してみませんか。