Baiduの入札ランキングとネットワークマーケティングの関係について話す

Baidu の有料ランキングとは何ですか? 簡単に言えば、Baidu の有料ランキングは、Baidu 検索エンジン プラットフォーム上のキーワードを通じて企業の製品やサービスを宣伝する有料検索エンジン サービスです。Baidu の有料ランキングの詳細については、Baidu 百科事典のエントリをご覧ください。さて、この記事では主に、Baidu の入札ランキングとオンライン マーケティングの関係についてお話ししたいと思います。まずは画像を見てみましょう。

上の写真は、Baiduで「SEOトレーニング」というキーワードを検索したときにBaiduが返した結果ページです。結​​果ページの最初のいくつかのリンクは、Baidu入札によって非常に良いランキングを獲得していることがわかります。また、ページの右側には関連リンクがあります。それらには「Baiduプロモーションリンク」という共通の特徴があります。Baidu入札はBaiduプロモーションに名前が変更されたため、現在表示されているBaiduプロモーションは以前のBaidu入札ランキングです。名前は異なりますが、性質は同じです。

インターネットマーケティングとは、インターネット上で商品やサービスを販売することを指します。インターネットマーケティングには、電子メールマーケティング、質疑応答マーケティング、ブログマーケティング、検索エンジン最適化など、さまざまな方法があります。もちろん、Baiduの有料ランキングもインターネットマーケティングの手段です。 Baidu 入札をうまく利用すれば、良いランキングを獲得でき、販売上の利益をもたらします。これが Baidu 入札の最大のメリットです。ただし、この記事では Baidu 入札とオンライン マーケティングのいくつかのマイナスの関係についてお話ししたいと思います。一つずつ説明しましょう。

（１）マーケティングコストの大幅な増加と深刻なコストの無駄

百度の入札もキーワード、ランキング、時間によって差があることは皆さんご存じのとおりです。人気のキーワードであれば、競争は非常に激しくなります。良いランキングを獲得するには、より多くのコストを費やす必要があります。これが利益をもたらすのであれば、これ以上言う必要はありません。しかし、特定のキーワードに入札する人が多すぎる場合があり、1 ページ近くになることもあります。その場合、入札効果は実際には非常に低くなります。ランキングやペイパークリックの理論を考慮せずに、百度の有料ランキングについて知っている人はますます増えています。結果の背景色から簡単に区別することはできませんが、「百度プロモーションリンク」という文字があるものはすべて百度の入札であることは誰もが知っています。広告を嫌うため、消費目的もなく悪意を持ってクリックし、有料プロモーターのお金を消費するだけの人もいます。競争者タイプの人は、競争者の広告を悪意を持ってクリックし、競争者をプロモーションから消したり、より多くのコストを消費させたりするために、自分のプロモーションアカウントのお金が消費され続けます。いずれの状況であっても、1 つの問題が明らかになっています。つまり、Baidu によるこの種のオンライン マーケティング手法の推進には間違いなく非常にコストがかかり、クリックの有効コンバージョン率は比較的低いということです。

（２）百度の入札は対象物の自然なランキングに重大な影響を及ぼす

ここで言及されているターゲット オブジェクトは、製品ページと Web サイト ページです。ここでの自然なランキングとは、検索エンジン最適化によって得られる自然なランキングを指します。Baidu 入札は、間違いなく検索エンジン最適化と完全に逆です。一方は有料の位置を占め、もう一方は自然なランキング領域に焦点を当てています。一部の商品やサービスが百度入札を行わず、検索エンジン最適化を通じてのみランキングを獲得しているが、その前に百度入札リンクが連続して表示されている場合、このとき、自然ランキングで 1 位になったとしても、クリック率やコンバージョン率に大きな影響が出る可能性があります。一部の企業が SEO と Baidu 入札プロモーションを同時に行っているのもこのためです。間違いなく、Baidu 入札はオンライン マーケティング手法としての SEO の有効性に影響を与えます。

（３）ある程度、企業イメージを低下させる

百度入札を行っている企業は、無名の企業であったり、サービス能力が悪く、ユーザーエクスペリエンスが悪い場合がよく見られます。この時にあなたも百度入札を行い、彼らと一緒にランク付けされた場合、一部の人々があなたを互いに関連付け、その会社もゴミ会社であると考えるのは避けられません。そうすると、この時、百度プロモーションの効果は正反対になり、マイナスの影響しかもたらされません。したがって、Baidu入札ランキングプロモーションを行う際には、ランキングや効果だけでなく、関連企業の状況も考慮し、一部の劣った企業と一緒にランキングされ、人々に悪い印象を与えないようにする必要があります。

（4）百度の有料ランキングはユーザー体験に影響を与える

Baiduで「ソフト記事プロモーション」というキーワードを検索したところ、「ソフト記事プロモーション」の意味を知りたかっただけなのに、返された結果は上図の通りで、上位数件はすべて「ソフト記事プロモーション」の関連広告でした。この時点で、Baidu のプロモーションがユーザー エクスペリエンスに影響を与えていると感じるでしょう。不満を感じてこれらのリンクをすべてクリックするかもしれませんが、サービスを購入するつもりはありません。コストが増加し、Baidu に対する不満が高まるだけです。実はこの状況は、前述の（１）と少し似ています。なぜ取り上げられるのかというと、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるからです。今後は、ユーザーエクスペリエンスにますます注目が集まる傾向にあるでしょう。

Baidu 入札プロモーションをうまく行うのは簡単なことではありません。オンライン マーケティングで入札プロモーションを通じてより大きな利益を得たいと考えている場合は、プロの Baidu 入札人材を見つけて、代わりにやってもらうことをお勧めします。キーワードの選択、表示ページのタイトルと概要の作成、表示時間の割り当てなどはすべて無視できないリンクであり、これは普通の Baidu 入札初心者が習得できるものではないため、この点でお金を節約してはいけません。このとき、プロの人材を見つける必要があります。これは実際にプロモーション コストを削減し、販売利益を増加させるので、必ず注意してください。

この記事は、Ye Dehua のブログで最初に公開されました。元の閲覧アドレスは http://www.yedward.net/index.php/archives/996 です。転載する場合は出典を明記してください。

原題: Baidu 入札ランキングとオンラインマーケティングの関係について語る

キーワード: トーク、Baidu、入札ランキング、ネットワーク、マーケティング、関係、何、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け