BuzzFeedの成功物語: なぜGoogleと広告欄を放棄したのか

BuzzFeedのウェブサイト

テンセントテクノロジーロイスは12月13日に報告した。

[ケーススタディ] コンテンツ ウェブサイト BuzzFeed はなぜ Google と広告コラムを放棄したのでしょうか?

ソーシャルネットワーキングサイトで話題になるグラフィックコンテンツを制作するメディアスタートアップのBuzzFeedは、評価額を1億5000万ドルに押し上げた。しかし同時に、その徹底した政治報道は、米国選挙の際の重要なニュースソースとなった。サイトが Google に依存せず、広告も掲載されていない場合、どうやって生き残るのでしょうか?

同社の創設者ジョナ・ペレッティ氏はメディアとのインタビューで、次のような情報を提供した。

1. このウェブサイトは 2006 年に設立され、現在では月間約 3,000 万人の訪問者がいます。従業員数175名。

2. 当時は Facebook と Twitter が両方とも始まったばかりだったので、ウェブサイトを作成するタイミングは非常に良かったです。これら 2 つの Web サイトにより、BuzzFeed はコンテンツ Web サイトとしての Google への依存から完全に脱却し、検索エンジン最適化などの心配をする必要がなくなりました。

3. 目標は、1 人の読者にコンテンツを気に入ってもらうことではなく、読者の周囲にいる他の友人にもそのコンテンツが気に入ってもらえていると感じてもらうことで、コンテンツの共有と普及を促進することです。

4. ウェブサイトのトラフィックの 50% はソーシャル ネットワークから来ています。ペレッティ氏は、ユーザーがコンテンツを見るためにホームページに来るのではなく、友人によるソーシャル シェアから来るようにしたいと考えています。

5. 人気コンテンツの重要な要素：動物。 BuzzFeed では、写真に写っている人物をさまざまなかわいい動物に置き換えたりもしています。

6. 収益は依然として主に広告から得られますが、それはバイラルに広がる可能性のある種類の広告です。

7. 将来の目標: ソーシャル ネットワークから生まれたメディアを構築します。次のステップは、ビデオを重要なコンテンツにすることかもしれません。これまでBuzzFeedのコンテンツがFacebookやTwitterで拡散したように、今後はYouTubeにも拡散されるだろう。

BuzzFeedのお気に入り：猫

【新製品】暮らしをもっと便利にする2つの新ツール

Grokr: これは Google Now の iOS バージョンと呼ばれています。この無料アプリは、頻繁に検索する情報を別々の領域に整理し、必要なときに素早くアクセスできるようにします。たとえば、毎日のヘッドライン、近くのレストラン、週末の天気予報、お気に入りのチームの記録などです。この製品は現在、ユーザーの生活サービスアシスタントになることを目指しています。

Addappt: このアプリは、全員の個人アドレス帳に接続されます。つまり、今後電話番号や住所、メールアドレスを変更しても、友達にいちいち通知する必要がなくなります。このアプリをインストールしておけば、最新の連絡先情報が自動的に更新されます。この製品の現在の欠点は、iOS バージョンのみであり、将来的にはさらに多くのバージョンが開発される可能性があることです。

Grokr アプリケーション インターフェース

[調査] 電子商取引サイトが直面する最大の課題：コンバージョン率の向上

SLI Systems の調査によると、電子商取引企業が直面している問題について話すと、63% がサイトのコンバージョン率を改善することを選択しました。もちろん、62% の人もより多くの訪問者を誘致することを選択しました。さらに 22% が、物流管理の改善だと考えています。国際市場の拡大（16％）と広告料金の増加（11％）がそれぞれ3位と4位にランクされました。

しかし、現在の観点から見ると、電子商取引のウェブサイトは依然としてトラフィックの増加に力を入れています。あるレポートによると、平均的なウェブサイトの投資コストのうち、訪問者の獲得に 92 ドルが費やされていますが、訪問者を消費者に変えるために使用されるのはわずか 1 ドルです。

電子商取引企業にとって、2013 年に最も重要なことは完全な電子商取引プラットフォームを構築することであり、18.4% がそれを選択し、サイト内検索を改善し、17.9% がそれが最も重要なことであると考えています。データによると、訪問者の 30% がサイト上の検索ボックスを使用し、検索を使用するユーザーのコンバージョン率は 2.4% で、これは Web サイトの平均コンバージョン率 1.7% よりも高いことがわかります。

この調査のサンプルは 457 の電子商取引 Web サイトです。

原題: コンテンツウェブサイトのBuzzFeedがGoogleと広告コラムを放棄する理由

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