全国の共同購入サイトの数は2,908に減少し、10月の売上高は17億8千万ドル

テンセントテクノロジーニュース（楽天）11月28日のニュースによると、変動の激しいグループ購入業界は「寒波」に遭遇した。共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」の統計報告によると、10月の主流共同購入サイトの総取引額は17.8億元、購入件数は3478.4万件で、9月の減少に続き、前月比4.3%と3.1%の小幅減少が続いた。 10月末現在、全国の共同購入サイトの総数は2,908サイトと、9月より11サイト減少し、引き続き減少している。

継続データによると、過去2か月間で、共同購入市場の月間総取引量は8月のピークから3億3000万元減少した。一方、大手共同購入サイトは、商品価格の引き上げや運営の最適化により、現状の粗利益率の低さを改善しようと努めているほか、中小規模の共同購入サイトの中には、住宅地をサービスセンターとして活用し、地元住民に毎日の生鮮食品や周辺ケータリングの共同購入サービスを提供しようとするところもあり、新たな活力を見せている。

10月の業績低下の理由：転用、価格上昇、オンライングループ注文の急増

10月の共同購入市場全体のパフォーマンスは満足できるものではなかったが、これはその月の特殊な環境によるところが大きい。ある意味、今月のパフォーマンスの低下は主観的要因と客観的要因の複合的な影響の結果です。国家休日事務局が発表したデータによると、今年の8日間の中秋節と国慶節の連休期間中、全国を訪れた観光客は合計4億2500万人で、昨年より40.9％増加した。多くの消費者が連休中に旅行を選択し、また、長期連休中は宅配便サービスが半休業となり、現地のサービスグル​​ープ購入と実体グループ購入の売上に一定の影響を与えた。

また、電子商取引サイトは10月末から「ダブル11」の大規模な販促活動の準備を進めており、多くの消費者は「財布に気を付けてダブル11を待つ」と決めている。 10月の共同購入の消費力は上記2つのチャネルに振り向けられ、外部要因の影響を受けないわずか3週間の共同購入販売サイクルとなりました。

さらに、ますます常態化し、静かに価格が上昇している共同購入商品は、消費者の目に徐々に魅力を失っており、以前ほどの資金獲得力はもはや強くありません。 Tuan800の統計によると、10月のグループ購入サービス注文と実物商品の平均顧客支出はそれぞれ62元と16元だったが、今年1月はそれぞれ55.6元と14.1元だった。平均割引率は2年前の30％から40％に増加した。

Tuan800の共同創業者胡晨氏は、共同購入価格の上昇は、今年下半期から共同購入サイトが利益追求のために戦略を調整したことと関係があると分析した。新たな資本注入が全体的に失われた現在の状況では、共同購入サイトは運営コストの抑制に努めており、割引の強度は消費者がまだ受け入れることができ、共同購入サイト自体も一定の利益を上げることができる最適なバランスラインまで増加するだろう。共同購入運営の重点も、平均注文額が高いサービス分野に徐々に移行するだろう。

月間取扱高、購入件数はともに前月比で減少した一方、10月のグループ注文販売件数は31万6000件と過去最高を記録した。この数字には、良い兆候と悪い兆候の両方があります。まず、多くの商人がすでに共同購入を新規顧客向けの通常の販売チャネルとみなしています。現在、共同購入製品のオンライン販売サイクルは一般的に 7 日を超えています。販売サイクルが 3 か月または 6 か月に及ぶローカル サービス共同購入を目にすることも珍しくありません。

第二に、ユーザーの購買行動は現在も主に高品質のグループ注文に集中しています。グループ注文の総数は毎月増加し続けていますが、購入数と取引量の同じ割合の成長をもたらすことはできません。統計によると、グループ注文が棚に並べられてから棚から取り除かれるまでの間に、取引量が1,200元を超えるグループ注文の数は半分以下であり、17人以上が購入するグループ注文は50％にすぎません。

一部の共同購入商品は、その日のうちに何千人もの人が買い求める人気商品になることもあるが、ほとんどの共同購入商品は、消費者からの注文を数件得るまでに、オンラインで1週間、あるいは1か月間販売する必要がある。地上商人の人気と荒廃は、仮想世界のウェブサイトページにも表れていると言える。

ケータリングのグループ購入は全体の約50％を占め、毎月1,000万人以上が一緒に飲食している。

10月の団体購入の取扱高は前月比4.3％減少したが、ケータリング団体購入の取扱高は前月比3.53％増加した。取引量シェアも9月の46％から49％へと3ポイント増加した。今年7月から10月までのデータによると、飲食グループ購入は、実物商品のグループ購入や他のサービスのグループ購入よりも安定した購買グループを持っていることがわかった。過去4か月間で、飲食グループ購入の購買人数はそれぞれ1,316万人、1,443万8,000人、1,254万8,000人、1,303万2,000人で、発生した取引額はそれぞれ8億3,000万人、9億3,000万人、8億5,000万人、8億8,000万人民元だった。

10月にオンラインで販売されたケータリンググループ購入数は約13,000件と大幅に増加し、10月のグループ注文総数における絶対的な主な成長点となりました。データによると、今年最初の10か月間で飲食グループ購入の取引総額は75億5000万元に達し、今年は90億元の大台を超えると予想されている。

バブルから現実へ、グループ購入が生活半径の価値を再構築

2、3か月続いた低迷により、共同購入業界が第4四半期に回復する見込みは薄れてきた。しかし、年間データを比較すると、共同購入は一時的なバブルから現実のものとなり、独自の価値を実証していることが分かる。 Tuan800の統計によると、2011年10月、サービス業者がオンラインで販売した共同購入の数は74,000件未満でした。今年10月までに、その数は294,000件に増加しました。共同購入に参加するサービス業者の数は前年比でほぼ3倍になり、わずか2年でますます多くのサービス業者が共同購入ビジネスモデルを理解していることがわかります。

過去6か月間、共同購入の消費者数は毎月数千万人で推移しています。モバイルインターネットの普及により、店舗の近くに出向いて携帯電話でリアルタイムに共同購入の注文をする消費者も増えています。これにより、共同購入は、新規顧客を引き付けるという基本的な役割から、優遇割引で消費者の選択を変える役割へと進化しました。共同購入は消費者の日常生活に溶け込み、サービス産業のマーケティングに多様な価値をもたらしました。

大規模な共同購入サイトが血みどろの戦いを繰り広げる一方で、住宅コミュニティ内で成長する「小さくて美しい」地元の共同購入サイトが静かに数多く出現している。これらはコミュニティ所有者のフォーラムから生まれることが多く、共同購入チャネルを通じて、コミュニティの住民に周辺のケータリングサービス、新鮮な果物や野菜、日常生活に必要な地元の特産品を提供します。

通常の共同購入前払いモデルに加え、消費者は日中にウェブサイトで注文して自宅近くの新鮮な野菜を選び、仕事帰りに共同購入ステーションの受取店舗を通りかかった際に自分で持ち帰ることができる。北京にはすでに「回龍観共同購入ネットワーク」や「天通園共同購入ネットワーク」など、一定規模のコミュニティベースの共同購入サイトが数多く存在し、地元の住宅コミュニティで高い評判を確立している。

共同購入業界は3年間の発展を経て、共同購入という原点に戻ったのでしょうか？消費者専門家でTuan800の共同設立者である胡陳氏は、大規模な共同購入サイトと比較して、「小さくて美しい」コミュニティ共同購入サイトは地域社会に根ざしているため、ユーザーの忠誠心と粘り強さが高く、地域住民にサービスを提供する立場にあり、拡張や運営コストがそれほど必要ないと分析しています。

これは住宅街周辺のスーパーマーケットやコンビニエンスフードストアが、ウォルマートやカルフールなどの大手スーパーとは異なる価値を提供し、生き残るのに十分な差別化を形成しているのと同様です。グループ購入の開発が始まって約3年が経ち、この本来のサービスアプローチへの回帰は、O2O業界全体の進歩に新たな開発アイデアももたらしました。

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原題：全国の共同購入サイトは2,908に減少、10月の取引高は17.8億

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