イベントマーケティングのトピックの選び方

以前の記事で、ソーシャルメディアはイベントマーケティングに最適なプラットフォームであると述べました。イベントマーケティングは、拡散しやすいトピックと切り離すことはできません。では、トピックはどのように選択すればよいのでしょうか。どのようなトピックが拡散しやすいのでしょうか。

まず、ホットなイベントを活用できます。

たとえば、少し前に放送された「If You Are the One」で、副町長のブラインドデートの最中に照明が消えたという出来事は、イベント マーケティングの典型的な例と言えるでしょう。綿密な計画と継続的なトピックのフォローアップはもちろん成功の鍵ですが、「副郷長」事件への注目が急速に高まったのは、同時期に起こったホットな話題、つまり国家公務員試験の応募者数が過去最高に達したことと切り離すことはできません。この時点で、誰もが「もしあなたが」の「副町長」が照明を消される事件が、世論が「公務員熱」を最も懸念していた時期に起こったこと、そしてそれが決して偶然ではないことを理解するはずだ。ホットなイベントをうまく利用できれば、通常はあまり伝染しない話題でも、予想外の結果をもたらす可能性があります。

第二に、関心の高い社会問題を活用できます。

話題の出来事を活用できることは当然良いことですが、注目度の高い社会問題を利用して独自の話題を作り出すことも、活用する勢いがないときに優れた選択肢です。社会の注目を集めている問題は何でしょうか？例えば、「貧富の差」「食品の安全性」「モラルの低下」「外交関係」など。一例を挙げましょう。今年、武漢東湖牡丹祭りが開幕したばかりの頃、あるニュースが多くのメディアで大きく取り上げられ、ネットユーザーから大きな反響を呼びました。それは「武漢牡丹祭り：高価な緑の牡丹4本が観光客に密かに持ち去られる」というものでした。ニュースは、高価な牡丹は摘んだら価値がなくなる、一部の観光客の質の悪さを非難するところから始まっているが、牡丹祭りの開催時間、場所、チケット価格などの情報を紹介することに多くのスペースが割かれており、明らかにソフトな記事である。これは社会全体の関心事である「モラルの低下」問題を利用して作られた話題であり、その後の展開がどうなるかはともかく、大手メディアの見出しを一日飾ったという効果は、牡丹祭りを賑わせるのに十分である。

さらに、非常に伝染しやすい別のトピックとして、ユーモアとパロディーがあります。

ユーモアやコメディは自然に伝染するので、これ以上言う必要はありません。なりすましに焦点を当ててみましょう。なりすましはインターネットの発展の産物であり、インターネット上の独特の現象です。イベントマーケティングはソーシャルメディアから切り離すことはできず、ソーシャルメディアはインターネット上に存在するため、なりすましを避けることはできません。今年、CCTVのドキュメンタリー「中国警察」にザッカーバーグ氏が「エキストラ役」として出演し、ドキュメンタリーの注目度が数倍に高まるなど、パロディーの例は数多くある。もう一つの例は『杜甫』と『元芳』で、今年は非常に盛り上がり、ほぼインターネット全体を席巻し、文化現象となった。インターネットのなりすまし文化を巧みに利用すれば、いつでも感染力の高い話題を作り出すことができます。党の新聞が袁芳にどう思うかと尋ねているのを見ませんでしたか？

「社会問題」や「いたずら」を利用することについて言えば、話は逸れて、マーケティング担当者の「利益」について話さなければなりません。多くの人が「社会問題」や「いたずら」という言葉を使うのは下品で恥知らずで、何の根拠もありません。例えば、今年の人気テレビフェスティバル「中国の声」は話題性マーケティングでは非常に成功しましたが、下品で卑猥な宣伝が大量にあり、見るに耐えないものでした。 「同性愛」が社会のホットな話題なので、ある歌手がゲイだと噂された。「芸能界の隠れたルール」がホットな話題なので、ある指導者が学生とスキャンダルを起こした。多くの人が「**システム」に不満を抱いているため、誰かが国家バドミントンチームのメンバーになりすまして中国の声の学生を侮辱し、国家バドミントンチームの評判を明らかに傷つけた。これはまさに「郭美美」と「参謀本部のファーストレディ」の誇大宣伝と同じで、すでに違法である。「道徳」と「法律」は交差することができるので、どのような「底線」を議論できるだろうか？そして、底線のない「誇大宣伝」は、どうして長く続くのだろうか？

最近では、下品なことや恥知らずなこと以外、話すことは何もないと反論する人もいるかもしれません。本当にそうなのでしょうか？

そうは思いません。その話題が普遍的な感情的共鳴を呼び起こすことができる限り、それは非常に伝染性が高いでしょう。

実際、どんなトピックの作成も人々の感情を利用する必要がありますが、感情的な共鳴をうまく呼び起こすことができれば、トピックの広がりは飛躍的に増加します。例えば、グループの一般的な感情を利用することができます。80年代以降の世代が徐々に社会の主力になり、彼らは社会が大きく変化する時代に育ち、青春時代が過ぎ去ろうとしています。「懐かしさ」は彼らの感情的な共鳴を呼び起こしやすいため、「李磊と韓美美」は説明できないほど人気になりました。

感情の共鳴を利用することについて、良い例があります。今年の元旦に中央テレビ局「第十映写室」が放送した「2012年おめでとう」特別番組は、ネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こしました。白熱した議論の理由は、番組内の鋭い映画批評でした。いくつか選んで皆さんに紹介したいと思います。 「第十映写室」による『楊家のヒロインたち』の評価：「太君を守り、太君を先に行かせろ」は、観客にこの映画が抗日を主題とした映画であると誤解させやすい。 「鴻門宴伝」についてのコメント：このような大作映画なのに、覇王・項羽はコートだけを着て何年も過ごしました。 「キーナンバー4」の評価: この映画を見た視聴者だけが、タイトルの数字の4が実際にはこれがダブルツー映画であることを観客に知らせていることを理解するでしょう。

なぜ辛辣な映画評論が、誰もが積極的に広める話題になるのでしょうか。それは、観客の間で感情的な共鳴を引き起こすからです。観客が次々と「奇妙な」映画に苦しめられると、ついに誰かが観客に代わって「文明的な」声で不満を表明します。 Douban.com の映画評論グループのユーザーが、「第 10 上映室」の 2012 年祝賀特別番組について次のようにコメントしました。「私たちの映画評論グループの誰かが CCTV に忍び込んだのでしょうか? どう見ても、映画評論は私たちのメンバーが書いたもののようです! この「私たちのメンバー」が感情の共鳴を示す最良の証拠です。」

これらは、発信するテーマを作る際に注意すべき点だと思います。急いで書いたコラム記事なので、抜けているところもあると思います。ご批判いただければ幸いです。

原題: イベントマーケティングのトピックの選び方

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