ローカルポータルトラフィックの分析（II）：アプリケーショントラフィックとアクティビティマーケティングトラフィック

2. アプリケーショントラフィックの取得方法とメリット、デメリット、誤解

アドバンテージ：

A. アプリケーション チャネルは、排他的または独自の方法でユーザーの問題を解決できるため、ユーザーの定着率が高く、サイトのトラフィックが比較的安定しています。

B. アプリケーションチャネルの広告価値が高い（業界広告の掲載が非常に簡単）

C. アプリケーショントラフィックはサイトブランドを高めることができる

欠点:

A. アプリケーションベースのトラフィックは、独自のターゲットユーザーグループを持っているため、ユーザーの範囲が狭く、一定の段階に達するとトラフィックが停止します。

B. アプリケーションベースのチャネルは顧客基盤が狭いため、収益規模が制限されます。

神話：

A. アプリケーションベースのトラフィック管理はプラットフォームに依存しているため、市場が成熟しておらず、タイミングが適切でなく、チャネルをアクティブ化することが困難です。

(一部のサイトでは、チャンネルを運営する際に、失敗の原因を単純に現地市場の未熟さ、現地ユーザーの「理解不足または怠惰」、プラットフォームの悪さなどとしています。また、ユーザーが情報の投稿方法を知らない、ユーザーが効果に同意しない、現地の人々のネットワーク認識が低い、多くの人が理解していない、プラットフォームにさまざまな問題があるなど、さまざまな議論を引用して自分の主張を裏付けることもできます。

しかし、現実には、そのような見解は根拠がない。

何が問題ですか？

運用コンセプトが間違っています。運用コンセプトを変更できない場合、そのようなサイトの運用チャネルはアクティブ化できません。

運用チャネルの特徴:

まず、運営チャネルは本質的に開拓的であることを理解する必要があります。つまり、ゼロから作成するか、地元の伝統産業や業界自体との直接的な競争に直面しなければならず、広報と厳しい戦いが必要です。多くの努力なしにスムーズにできるものではないため、精神的な準備が必要です。一度参入したら、必ず勝たなければならないという信念を持ち、常に困難を乗り越え、目標を達成するまで決して振り返らないでください。

2 番目: 運用には一定のリソース サポートが必要であり、継続性を維持する必要があります。 （継続性は非常に重要です。運用チャネルを選択した場合は、運用の継続性を確保する必要があります。そうしないと、運用方法がどれだけ正しく、どれだけのリソースを投入しても、運用が中断されると努力の効果がゼロになってしまいます。そうしないでください！）

第三に、運用チャネルはニーズに応えることに重点を置き、ユーザーの問題を解決する能力と有効性を継続的に向上させる必要があります。 （例えば、人材チャンネルは初期段階ではユーザーに最も完全で正確な情報を提供することを目指し、中期的にはさまざまな顧客の採用ニーズを理解し分析する必要があります。後期段階では、顧客の採用結果と求職者の実際の就職結果に基づいて、サービスを継続的に改善し、運用方法を調整する必要があります）

3. イベントマーケティングのトラフィックを獲得するための利点、欠点、誤解、方法

アドバンテージ：

A. アクティビティトラフィックは急速に増加しており、成長率は顕著である

B. アクティビティトラフィックのコンテンツ沈降とユーザー沈降効果は明ら​​かである

C. アクティビティトラフィック：さまざまなアクティビティ形式を通じて、ネットワークアプリケーションのチャネルをより多様化できます。ローカル市場の比較的限られたスペース内で、現実とインターネットを組み合わせたさまざまなアプリケーションモデルをより柔軟に作成できます。 （例：編集者のグルメ探訪、オンラインカラオケ、おうち日記など）

D. 活発なトラフィックは、暖かい流れのように、顧客とネットユーザーがインターネットに対する理解を継続的に深めることを可能にし、それによってサイトの安定したトラフィックと収益のための効果的な「はしご」を構築します。

欠点:

A. アクティビティがあるときはトラフィックが増加し、アクティビティがないときは通常の値まで低下します。

B. 活動の実行には労働集約的であり、実行チームの質の高さが求められます。

神話：

A. 活動を企画するのは人気や名声を得るためではありますが、実益を得るのが難しいため、報われない仕事のように感じることもあります。サイトの運営が深まるにつれて、活動は軽視されるようになります。

B. 組織的な活動では、ウェブサイトに安定したトラフィックをもたらすことはできません。ウェブサイトは依然として基本的なキーワード トラフィックと運用トラフィックに依存しており、活動は補助的な役割を果たします。

C. 利益が上がらない活動は行わない、または利益を期待して活動を行わない。利益があるか損失があるかにかかわらず、総合的に活動の進め方を検討・策定することができない。

（まず、アクティビティは継続することで安定したトラフィックを生み出すことができます。分析によると、中国で収益が100万を超えるローカルサイトはすべて、アクティビティを運営の中核としています。まず、アクティビティの密度で言えば、少なくとも毎週アクティビティがあり、毎日異なる種類のアクティビティがあることもあります。その結果、アクティビティは点から線につながり、自然に安定した「アクティビティトラフィック」が生まれます。同時に、アクティビティ自体のマーケティング効果は明ら​​かであり、収益に非常に役立ちます。収益が100万を超えるローカルサイトの場合、収益の50％〜80％がアクティビティマーケティングによって推進されています。アクティビティの価値がいかに高いかがわかります。）

この方法を使用してサイトを操作する方法:

まず、活動の形態がどのようなものかを理解する必要があります。活動の形態は、おおまかに次の種類に分けられます。

1. 地元の写真クラブ、自動車クラブ、旅行クラブ、ペットクラブなど、「クラブ活動」とも呼ばれるグループ活動。

2. 業界活動、例えば、グルメチャンネルにおける編集者のグルメ探検やネットユーザーの試食など、特定の業界をベースとした小規模な活動、家庭チャンネルにおける受賞歴のある家庭日記や家庭ユーザーの体験記録、不動産チャンネルにおける住宅見学グループや住宅見学日記など。

3. ビジネス活動：自動車ショー、住宅ショー、家具ショー、ウェディングショーなど、明確で具体的なビジネス活動

4. その他の創造的な活動。カラオケ、オンライン投票、デート、オンライン春節ガラ、ミスシティコンテストなど。

5. 地方自治体や地元の伝統的な広告会社と協力して企画または参加する活動の種類。たとえば、地方自治体の各種評価、地元の大中規模企業や機関の各種年間行事（開業、ビルのオープン、重要な祭りのお祝い、カーニバルなど）など。

上記の活動は、さらに以下のように分類できます。

1. 非営利活動

たとえば、グループ活動は、写真撮影活動の企画やカーフレンズ活動の企画など、主にウェブサイトの人気を高めることを目的としています。これらの活動はすべて非営利です。

例えば、業界イベント、編集者のグルメ探検、ネットユーザーのグルメ試食など。このタイプのイベントの主な目的は、特定の業界を活性化し、市場運営を行うことです。利益は出ませんが、ネットユーザーや商人に一定の体験をもたらすことができ、この業界の製品のマーケティングに役立ちます。

2. 収益を生み出す活動

たとえば、典型的なビジネス活動、自動車ショー、住宅ショー、家具ショー、大規模なパフォーマンスなど。

この種の活動は相当の利益をもたらす可能性があります。大規模なローカルサイトの運用には必須です。それは、百万レベルの収益を突破する唯一の方法でもあります。

（アクティビティを接続可能にする方法：

1か月を例に挙げると、グループ活動を組織し、写真撮影活動を月に1回、ペット活動を月に1回、業界活動など、ネットユーザーの試食を月に2〜3回、家庭での顧客体験を月に2〜3回、投票活動などを月に1回などです。このように、さまざまな種類の活動が織り交ぜられることで、活動が次々と行われ、ゆっくりと1つの点から線につながり、安定した「活動の流れ」が実現します。

要するに、小規模なイベントは標準化され、大規模なイベントはブランド化されるべきだ

出典: Jingmen Online オリジナル: http://www.jm.ccoo.cn

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原題: ローカルポータルビジネストラフィックの分析（第2部）: アプリケーショントラフィックとアクティビティマーケティングトラフィック

キーワード: ポータル、マーケティング、アプリケーション、トラフィック、利点、欠点、誤解、獲得、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化