電子商取引ブランドのメディアトレンド分析

世界は急速に変化しています。テクノロジーが私たちの生活に与える影響は想像以上に深刻で、マーケティング環境も急速に変化しています。最近、あるウェブサイトが、コンピューターや携帯電話などのデジタル製品に対する各年齢層の意識に関する調査結果を発表しました。その結果、1990年代生まれの若者の間では従来型テレビの使用率が下降傾向にあり、ホワイトカラー労働者の間ではさらに悪化していることがわかりました。ほぼ100％がコンピューターを使用し、100％が携帯電話を毎日使用しています。1970年代と1980年代生まれの人々のメディア習慣の変化はさらに顕著です。

電子商取引のブランドプロモーションは、単一のテレビ広告から、コンピューター広告、Weibo、携帯電話のニュースなどの他の方法へと徐々に移行しています。これは間違いなく大きな進歩であり、インターネットの発展の傾向にも適応しています。これらのグループの中で、それぞれの消費力は侮れません。1990年代生まれの人たちは、高級品や最先端のファッションを好むため、常に企業から求められてきました。しかし、現実には、1970年代、1980年代生まれの世代こそが真の消費力であり、真の消費主体であり、注目すべき世代である。 1990年代生まれの人たちは、意志はあっても、力はないかもしれない。結局のところ、彼らはキャリアを始めたばかりの若者にすぎない。 70 年代以降の世代は理想に満ち、仕事中毒で、自分の価値観を実現しようと努力しています。80 年代以降の世代は国際的な世代で、より良い生活を目指しています。この 2 つの世代は現在、社会のあらゆる面で主体となっています。

主なターゲット消費者グループを決定した後、各年齢層がどのようなトピックに敏感であるかを理解する必要があります。 70 年代生まれの人の話題は仕事や株などですが、80 年代生まれの人はプレミアリーグ、World of Warcraft、有名人のゴシップ、ファンクラブなどに焦点を当てています。したがって、マーチャントにとって最も重要なことは、消費者の現在の生活の軌跡を理解し、消費者の接触ポイントの中で効果的なプラットフォームを見つけ、強力なブランド集積を形成し、消費者の注目を集め、ブランドマーケティングを実現することです。

広告時間は大きなテーマです。広告の時間に関する典型的な説明: 消費者の関心が最も低い時間が広告に最適な時間であり、消費者が最も退屈している時間が広告に最適な時間です。 Focus Media は広告が中心ですが、なぜ人々はまだそれを見ているのでしょうか? 理由は簡単です。消費者は退屈よりも広告を選ぶからです!! Weibo は消費者の最も退屈で重要でない時間を捉え、その結果成功しました!

最後に、消費者行動の分析を詳細に行う必要があります。マスメディアからセグメントメディア、究極のパーソナライズメディアへ、一方通行のコミュニケーションメディアから双方向のインタラクティブメディアへ、消費者行動を研究せず時代に追いつけなければ淘汰されてしまいます！

メディアトレンドトップ10:

1. 人々の相談パターンの変化：テレビや新聞からインターネットや携帯電話へ

2. 人々のライフスタイルの変化：単一から多様化・断片化へ

3. 将来ビジネスで成功するには、様々な時間と空間で人々の断片化された時間を捉える必要がある

4. 広告と口コミは同等に重要です。広告によって購入カタログにどのブランドが掲載されるかが決まり、口コミによってカタログ内のどのブランドが最終的に選ばれるかが決まることがよくあります。

5. 口コミによるコミュニケーションは実際の社会的な関係に基づいている必要があります。これは、お互いを知らない人からの口コミよりもはるかに重要です。

6. 消費者データ分析はメディアのコア競争力となり、ブランドコミュニケーションをマスからセグメントへ、そして1対1へと移行させるのに役立っている。

7. 情報が増えるほど、人は怠惰になります。検索よりも、カスタマイズされた正確なプッシュ通知の方が人間の本性に合っています。

8. ブランド販売の価値を高めるには、仮想世界での交流を現実世界に向ける必要がある

9. 消費者は、見る、探す、共有するなど、より積極的になっています。ブランドを代弁する権利は、商人から消費者に移行しています。

10. 情報発信は時間と空間に注意を払い、消費者が有効なニーズを持つ瞬間を捉え、消費者がいる場所でニーズを解決し、販売を達成する必要があります。