A5トピック：天猫がダブルイレブンで勝利、タオバオの顧客は恩恵を受けるが、来年はイベントが中止される可能性あり

ウェブマスターネットワークは15日、天猫が1日の取引高で191億の記録を樹立した後、来年の「双十一」イベントを中止する可能性があるというニュースが今日あったと報じた。しかし、来年の「双十一」が予定通りに行われるか否かに関わらず、今年の「双十一」の勝者は間違いなくTmallであり、多くのウェブマスターとTaobaoの顧客は本当に大きな利益を得ています。

天猫が「ダブルイレブン」で最大の勝者となる

先週の「双十一」の日には、天猫のほか、JD.com、Suning.com、Gome Online Mall、No.1 Store、Amazon China、Yixun.com、Dangdang.comなどの電子商取引企業も参加し、「双十一」価格戦争を推進した。これまでと違うのは、今年の電子商取引戦争で天猫が最大の勝者になったことだ。他の電子商取引会社の参加が弱かったため、基本的に脇役となった。天猫が主導した今年の「11.11ショッピングフェスティバル」では、アリババの1日当たりの取引額が191億元に達し、そのうち天猫の1日当たりの取引額は132億元、タオバオの1日当たりの取引額は59億元で、昨年の33.6億元を大きく上回り、新記録を樹立した。

他の大手電子商取引企業もダブルイレブンイベントに向けて多くの準備を整えているが、例えば蘇寧は9日から「3日3泊スーパー0元ショッピング」（当初3日間の予定だったが、臨時で1日追加）というプロモーションを開始し、京東は10日から12日まで「砂漠作戦クレイジー3日間」のイベント時間を予定し、天猫を封鎖する狙いがある。 3C製品に重点を置くYixun.comのプロモーションキャンペーンは「Operation Hurricane」というコード名で、11月10日から11月12日までの3日間にわたって実施される。その後、大手電子商取引企業が発表した売上データによると、JD.comのダブルイレブン（10日～12日）の3日間の売上高は25億元に達し、3日間の注文総数は450万件を超えた。 Dangdang.comの売上高は1億人民元を突破した。 BelleのYougou.comは売上高9,723万元、受注数25万件を達成した。ワインB2CウェブサイトJiuxian.comは6000万元の売上を達成した。実際の取引量から、大手電子商取引企業が「双十一」期間を積極的に阻止したにもかかわらず、最終的な勝者はやはり天猫だったことが分かる。

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Dangdang.comによると、ダブル11の売上高は1億元を超えた。

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ウェブマスターTaobaoは大きな利益を得る

「ダブルイレブン」の人気は、天猫に膨大な取引量をもたらしただけでなく、ネットユーザーが買い漁る中で、淘宝網の顧客が大きな利益を得ることにも役立った。 「双十一」当日、各タオバオQQグループは非常に活気にあふれ、多くのタオバオ顧客がグループ内でスクリーンショットを撮って収益を披露した。 A5フォーラムのタオバオ顧客交流エリアでは、「ダブルイレブン」を前に多くのタオバオ商人がタオバオ顧客の募集を始めた。 「双十一」当日、多くのタオバオアフィリエイトサイトのオーナーも注文を掲載し、状況を報告した。

天猫は来たる「双十二」に向け、新たなプロモーションを展開する予定であることから、ウェブマスターの「文柔大佐」は次のように述べた。「オンラインマーケティングは、先日の「11.11」独身の日で前例のない成功を収めました。その甘さを味わったショッピングサイトは、年末のお祝いである12月12日（「淘宝双十二」）の企画とパッケージングに粘り強く取り組み、その熱気は独身の日に劣らないと主張しています。皆さん！双十二に向けて準備をしましょう。」

天猫、来年「双十一」を中止か

最近、記者はさまざまな情報源から、1日の取引総額を樹立したばかりの天猫カーニバルが最後になるかもしれないと知った。天猫は来年、双十一プロモーションを開催しなくなり、191億元の記録は白鳥の歌となるだろう。タオバオのベテラン店員が数人出店者に潜入しており、天猫は来年ダブルイレブンを開催しない意向だと伝えられている。アリペイの上級幹部からの報道によると、アリババグループはダブルイレブンに「興味を失いつつある」という。

分析によると、天猫がダブルイレブンを開催しないことにしたのは、主に次の4つの理由による。第一に、天猫は4年連続でダブルイレブンのプロモーションを実施し、オープンプラットフォームモデルの絶対的な優位性を十分に確立した。第二に、ダブルイレブンの低価格プロモーション戦略は価格体系に影響を与え続け、利益を圧迫し、ブランドに一定の損害を与え、多くのブランドが一生懸命努力したが、無駄になった。さらに、ダブルイレブンは191億の取引高を生み出したが、この部分の取引フローはTmallのものではない。Tmallが得た収入は取引手数料のみである。最後に、プラットフォームとブランドはマーケティングに資金を投入し続け、大手売り手と大手ブランドはパーティーを開いていますが、中小企業は「双十一」の「**」を楽しむことができません。

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原題：A5トピック：天猫がダブルイレブンで勝利、タオバオの顧客は恩恵を受けるが、来年には中止される可能性あり

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