ロングテールワードをマイニングし、企業ウェブサイトのロングテールトラフィックをレイアウトする方法

はじめに: 企業のウェブサイトへのトラフィックはどこから来るのでしょうか? 中国では、実際に企業向けのロングテールキーワード SEO を実施しているウェブサイトや企業は非常に少ないことがわかりました。ほとんどの企業はオンライン マーケティングの重要性を認識しており、程度の差はあれオンライン プロモーションを行っています。

あるビジネス仲間は、さまざまなB2Cウェブサイトに自社の情報を投稿したり、Sina WeiboやTencent Weiboに転送したり、お互いにフォローしたりしてオンラインプロモーションを行っていると教えてくれました。これには、QQグループプロモーション、フォーラム署名プロモーション、Baiduプロモーションの購入、Baidu Allianceプロモーションなど、いくつかの一般的なオンラインプロモーション方法が含まれます。彼らはトラフィックをインポートするためにさまざまな方法を試しましたが、やり方がわからないため、実際にロングテールキーワードを使用している企業はほとんどありません。1、2日、1か月、2か月間はまだ持ちこたえることができますが、長期的にはロングテールワードを掘り出すことができず、書くことがないことに気づきます。

病気に適切な薬を処方する: 企業の Web サイトはロングテール キーワードをどのように掘り起こすべきでしょうか?

1. 製品自体から始めて、製品名のさまざまな説明形式を調べます。すでに多くの公式ウェブサイトがあります。民間ユーザーが使用する一般的な単語にもっと注意を払ってください。そのようなキーワードを取得する方法はたくさんあります。

1. 検索トラフィックのキーワード ソースを確認します (各ページのキーワード ソースを照会できる Google アナリティクスの使用をお勧めします)。

2. Baidu にアクセスして、商品のキーワードを検索します (メインキーワードにブランドを含めないでください)。キーワードを入力するときは、検索ボックスのプロンプトに注意し、検索が完了したら、結果ページの下部にある関連検索を確認します。Baidu の後は、Google、360 検索、Tencent 検索、Bing 検索で補完してみてください。

Baidu の検索ボックスで「Kunshan」を検索すると、図に示すように次のプロンプトが表示されました。

このうち、紫色のフォントは以前にキーワードを検索したことがあるため、Baidu はそれを検索ボックスに保持します。

3. Taobao と Tmall のホームページにアクセスして、商品のキーワードを検索します。キーワードを入力するときは、検索ボックスのドロップダウン プロンプトを確認します。検索が完了したら、販売者が商品のタイトルをどのように書いているかを確認します。意識的にフィルタリングすると、これまで見たことのないものが見つかるかもしれません。

たとえば、防湿箱を検索すると、Taobaoは、防湿箱SLR、防湿箱コレクターなど、防湿箱大型など、これまで気づかなかった単語をいくつか表示しました。次の図をご覧ください。

これらの単語は Taobao での検索トラフィックが多く、少し変更するだけで企業のロングテールで使用できます。

4. Baidu Index にアクセスして、商品のキーワード (メインキーワード。ブランドがあまり知られていない場合はキーワードを含めないでください) を検索し、競合ブランドを検索してから、Baidu Index が提供する関連検索 (上から下へのランキング) を確認します (この SEO トレーニングの Baidu Index の結果など)。

次に、顧客のアプリケーション シナリオから始めて、顧客が製品を使用するシナリオを可能な限り関連付けるようにします。顧客のアプリケーションを探索して関連付けるには、さまざまな方向性があります。

1. 使用状況の観点から、さまざまな目的でよく使用される検索キーワードを調査します。たとえば、防湿ボックスの目的は湿気を防ぐことですが、業界や防湿アイテムによって用途が異なります。用途が異なれば、潜在顧客のニーズも異なります。結局、防湿ボックスが必要なのは皆同じですが、検索するキーワードは異なります。たとえば、一眼レフのプレーヤーは「一眼レフカメラの湿気を防ぐ方法」を検索します。たとえば、チップメーカーは、チップ保管時の湿気を防ぐ方法、湿気を防いでチップを保管する方法、チップ保管キャビネットなどを検索します。

このとき、防湿ボックスの他の用途について考えてみましょう。防湿ボックスを使用する必要があるのは誰でしょうか。アイデアの拡張：コレクター？何を収集していますか？電子機器、切手、書道や絵画、写真機材？次に、防湿ボックスを民生用に使用できる場所はどこですか？また、企業や産業用に使用できる場所はどこですか？ウェブサイト運営チームと営業チームは、いくつかのブレーンストーミング会議を開催しました。

2. 自分自身や他人が生活や仕事で遭遇する一般的な問題から離れて考え、問題点を見つけます。人々が遭遇する厄介な問題や矛盾した問題は、良い解決策がないまま、ビジネスへの良い入り口となることがよくあります。

3. 顧客が遭遇するすべての質問や問題に耳を傾け、分析します。顧客からのフィードバックにより、多くの問題解決のニーズが明らかになることがよくあります。

ロングテールワードを見つける方法がわかったので、それを使ってロングテールドキュメントを書くにはどうすればよいのでしょうか? 明日のブログ更新をお楽しみに。

文/朱華柏

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元のタイトル: 企業の Web サイトは、どのようにしてロングテール ワードをマイニングし、ロングテール トラフィックをレイアウトできるでしょうか?

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