PPCのあらゆる側面を共有し、PPCプロモーションを弁証法的に考察する

ウェブマスターは皆、SEO と PPC が SEM を構成することを知っています。ほとんどのウェブマスターは SEO に関して独自の洞察と応用経験を持っていますが、PPC に関しては 2 つの相反する見解があります。一部のウェブマスターは、PPC はランキングを迅速に向上させ、安定したトラフィックを維持できると考えており、そのため長い間 PPC に依存してウェブサイトを宣伝しています。一方、一部のウェブマスターは、PPC は運用コストを増やすだけだと考えており、そのため PPC の使用を拒否しています。私はウェブサイト構築における自身の経験を通じて、PPC のさまざまな側面を皆さんと共有し、PPC を弁証法的に考察したいと思います。

1. PPCプロモーションの効果は明ら​​かです

（１）ランキングが急速に向上

PPC プロモーションが審査に合格すれば、効果はすぐに現れます。私が初めてウェブサイトを構築したとき、PPC プロモーションの初日に何の不安もなく最初のページに入りました。PPC プロモーションは最初の週に多くの潜在的ユーザーを呼び込み、実際にコンバージョンしたユーザー数は 30 に達しました。これはSEOの短期間では得られない効果です。キャンペーン中の順位はSEOよりも安定しています。

（２）コンバージョン率の追跡は簡単

コードを追加することで、PPC プロモーションの効果を追跡し、トラフィックのコンバージョン率を比較して、キーワードをより適切に調整し、潜在的ユーザーを実際のユーザーに効果的に変換する PPC の役割を最大限に活用できるようになります。トラッキング コードから判断すると、最初の PPC キーワード「減量ランキング」を使用して Web サイトにアクセスしたユーザーのほとんどは、減量戦略やヒントなどのコンテンツを含むページをクリックしましたが、Web サイトの製品ページをクリックすることはほとんどありませんでした。そのため、一定期間実行した後は、配置するキーワードを変更することを検討してください。

（３）操作が簡単なランキング管理

キーワード入札を調整することでランキングをコントロールすることができ、操作は比較的簡単です。PPCプロモーション期間を経て、入札キーワードを「ダイエットランキング」から「評判の良いダイエット商品」に調整することで、プロモーションランキングは9位から3位に調整されました。そのため、入札を通じて具体的な設定を調整することで、プロモーションのランキングを操作・制御することが非常に簡単になります。

2. PPC価格の変動

ランキング順位を獲得するための入札プロセスのため、PPC では価格が変動します。当初、私たちは「評判の良いダイエット商品」というキーワードに比較的低価格で入札しました。2か月以内にこのキーワードは人気となり、入札する人が増え、クリック単価が30％上昇しました。分析と計算により、クリックによってもたらされた潜在的ユーザーを実際のユーザーに転換するコストが価値よりも高かったことが判明し、これはPPCプロモーションを開始する当初の意図に大きく違反していました。 PPC 価格の変動性により、タイムリーにコストを管理し、長期的な収益性を維持することが不可能になります。

3. 予告なしにコストが増加する

PPC シングルクリック価格の変動に加えて、悪意のあるクリックによって予期せぬコストの増加が発生することもあります。競合他社が PPC プロモーションを開始したことを知ると、繰り返しクリックしてコストを増加させます。競合他社に加えて、暇で退屈な人々や悪意のあるクリックを行う広告会社も存在し、大量の無効な悪意のあるクリックトラフィックが生成され、隠れて広告コストが消費されます。たとえば、ウェブサイトを 4 か月間運用した後、コンバージョン率コードの統計分析の結果、突然、毎日何百もの無効なクリックが発生していることがわかりました。クリックはページを閲覧することなく閉じられました。これは明らかに悪意のあるクリックが原因でした。したがって、PPC プロモーションは、潜在的な顧客を呼び込むだけでなく、警告なしに悪意のあるクリックも引き寄せることになります。

まとめると、ウェブサイトの最適化がより良い顧客転換レバレッジ効果を持つように、SEOとPPCのバランスを見つける必要があります。ウェブサイト構築の初期段階では、PPCを選択してウェブサイトの有効トラフィックを増やし、主要キーワードのランキングを向上させることができます。PPCを通じて、さまざまなキーワードの関連データの統計分析を短期間で完了できます。運用時間の増加に伴い、ウェブサイトは徐々に改善され、完成され、ウェブサイトの自然なランキングを向上させる方法に徐々に注意が移ります。長期的には、自然なランキングの改善と安定化だけが、ウェブサイトが後ろの波に打ち上げられるのを防ぐことができます。

この記事は元々、Weight Loss Ranking Network http://www.taoyiqie.com によって作成され、A5 で最初に公開されました。転載の際は著者のリンクをそのままにしておいてください。ありがとうございます。

元のタイトル: PPC のあらゆる側面を共有し、PPC プロモーションを弁証法的に見る

キーワード: PPC プロモーション、SEO、広告ランキング、自然なランキング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化