テンセントの「王者栄耀」は多くの人々にとって成功であり、他のゲーム株は苦戦している

楊洋のファンの理論に従えば、「王者栄耀」は中国のゲーム業界に謝罪するべきかもしれない。楊洋のファンは「『戦狼2』の成功の裏には数え切れないほどの映画の墓場がある。呉京は謝罪する必要がある」と言っているからだ。 「Honor of Kings」の背後には、他のゲーム会社の「墓」もある。

テンセントは8月16日、2017年第2四半期の財務報告を発表し、今年第2四半期のテンセントのオンラインゲーム収益は238.61億元で、前年同期比39%増となった。そのうち、モバイルゲーム収益は約148億元で、前年同期比54%増となった。モバイルゲームが初めてPCゲームを上回った。

テンセントは、モバイルゲームの収益増加は「王者栄耀」と「魂斗羅帰還」、およびロールプレイングゲームの「ドラゴンネスト」と「天龍モバイルゲームクラシックエディション」によって牽引されたと述べた。

テンセントの今年第1四半期のモバイルゲーム収益は129億元で、今年上半期のモバイルゲーム収益は277億6100万元に達し、2016年上半期の178億元より前年同期比55.9%増加したことになる。

中国全体のモバイルゲームの市場シェアを見ると、2016年上半期にはテンセントのモバイルゲームが市場総収益374.8億元（中国ゲーム産業レポート）の47.5％を占めていたが、2017年上半期にはこの割合は49.4％ （モバイルゲーム市場全体の収益は561.76億元）となり、50％の境界線に近づいている。

テンセントのモバイルゲーム征服の裏側には、テンセント系以外のゲーム会社にとってさらに厳しい生存状況がある。

「王の名誉」が総なめ

テンセントが財務報告を発表する前日の8月15日、A株上場企業である厦門基速が2017年上半期の財務報告を発表した。

財務報告によると、同社は2017年上半期に売上高7億2030万元を達成し、前年同期比25.24%増となった。非経常損益を差し引いた上場会社の株主に帰属する純利益は2億9570万元で、前年同期比1.63%増となった。そのうち、2017年第2四半期の営業利益は3億4400万元で、前年同期比29.11%減、前月比8.75%減となった。親会社に帰属する純利益は1億3500万元で、前年同期比43.16%減、前月比17.7%減となった。

業績悪化の主な理由は、同社の主力製品である「Ask the Way Mobile Game」の収益減少であった。決算報告の影響で、ジビットの株価はその日、下落限界に達した。

関連情報によると、「Ask the Way Mobile Game」は2016年4月28日に正式にリリースされました。製品はリリース後すぐにAppStoreのベストセラーリストのトップ10に入りました。

2016年ゲーム業界レポートによると、2016年の中国のモバイルゲーム市場におけるトップ10のモバイルゲームの収益は357.6億元で、モバイルゲーム市場全体の43.7%を占めました。

対象製品は、「 Fantasy Westward Journey 」、「Honor of Kings」、「 Westward Journey Online 」、「NARUTO」、「Ask the Way」、「 Onmyoji 」、「A Chinese Ghost Story」、「Swordsman Love 」、「 Cross Fire 」、「 Zhengtu 」の10製品です。そのうち、5つの製品はTencent製、4つはNetEase製で、唯一の非Tencent＆NetEase製品はJibitの「Wendao」です。

2016年唯一の変数は徐々に消えていき、モバイルゲーム市場は最終的にTencentとNetEaseの世界になると思われます。しかし実際には、2016年に最も売れたタイトルトップ10のうち4つを占めたNetEaseでさえ、Jibitと同様の問題を抱えているようで、成長が鈍化し始めている。

NetEaseが発表したばかりの財務報告によると、NetEaseのモバイルゲームの2017年第2四半期の収益は68億500万元で、前年同期比72.4%増となったが、前四半期比では2017年第1四半期と比べ13.2%減少した。 NetEase がモバイルゲーム分野に参入して以来、前月比で売上が減少したのはこれが初めてかもしれない。

丁磊氏は財務報告の中で、「今四半期は、クラシックゲームが依然としてプレイヤーの間で人気があり、急速に人気が高まっているモバイルゲーム『陰陽師』は自然な変動を示している」と述べた。

実は、前月比での減少は『陰陽師』の変動と密接に関係している。百度指数のデータによると、現在、モバイル端末における陰陽師の検索指数は約3万で、今年1月末のピーク時の約12万と比べると大きな差がある。

しかし、『王者栄耀』との比較からすると、『陰陽師』のユーザーの喪失が『王者栄耀』と全く関係がないとは言い難い。

スーパーデータ社が発表したデータによると、2017年上半期、「Honor of Kings」は世界で最も収益性の高いモバイルゲームとなった。スーパーデータは、「Honor of Kings」の6月の収益が約1億5000万ドルで、累計収益は10億ドルを超えたと推定している。

今年の春節の時点で、「王者栄耀」のユーザー数は2億人を突破し、DAUはピーク時に8000万人を超えました。趙雲スキンだけでも1日1億5000万元の収益を上げることができます。

ゲームライブストリーミングの再編

実際、ゲーム業界全体、さらにはリーグ・オブ・レジェンドなどのテンセント自身の他のゲームプロジェクトも、Honor of Kingsの影響に直面しています。 「Honor of Kings」は、ゲームライブストリーミングプラットフォームの新たなトラフィックエンジンになりつつあります。

明白な事実により、中国のモバイルゲームユーザー数、あるいはゲーム全体のユーザー数は基本的に決まっています。図に示すように、今年上半期の時点で、中国のゲームユーザー規模は5億700万人に達し、前年比3.6％増加しました。モバイルゲームの台頭によって恩恵を受けた巨大な人口ボーナスは使い果たされました。

ユーザー数が基本的に決まると、ユーザーの時間も決まります。勉強や仕事、生活に費やす通常の時間を除いて、ユーザーがモバイルゲームに費やす時間も決まっています。

これは、「Honor of Kings」の人気が高まれば高まるほど、他のゲームにとっては困難になることを意味します。ユーザー数とユーザー時間は固定されているため、「Honor of Kings」が優位に立つほど、他の製品のユーザーの滞在時間は短くなります。この点から、ゲームだけでなく、他のインターネット業界にも影響が出ています。

間接的な例として、主要なゲームライブストリーミングプラットフォームは今年、健全な競争を開始し、互いの才能を引き抜くことをやめた。今年初め、ウジがクアンミンTVからフヤに移籍したことだけが、大物キャスターのプラットフォーム変更のニュースとみなされていたが、この理由もプラットフォームの競争力によるものであり、フヤによる強制的な引き抜きではなかった。

しかし、ゲーム生放送分野ですでに確固たる地位を占めていた斗魚は、今年中頃から狂ったように人材を引き抜き始め、引き抜かれたキャスターのほとんどが「王者栄耀」のキャスターだった。

その中には、ペンギン・エスポートのトップキャスターである張大賢、チューショウ・ライブのトップキャスターである顧英、胡家ライブの有歌と九日がおり、彼らは皆、元のプラットフォームから斗魚へと移籍した。

Douyuが『Honor of Kings』の登場前からゲームライブストリーミングプラットフォーム分野で徐々に優位に立ってきたことは周知の事実です。Douyuの『League of Legends』や『DOTA2』などのクライアント製品のトラフィックは明らかに優れています。

しかし、「Honor of Kings」の登場により、トラフィックの面ではゲームライブストリーミングプラットフォーム間で新たな再編が始まったと言える。

You9 Liveが発表した2017年5月のキャスターランキングリストから、「王者栄耀」プロジェクトはHuyaとPenguin Esportsによってほぼ独占されており、「王者栄耀」の新キャスターのほとんどもこの2つのプラットフォームを選択していることがはっきりとわかります。

最も直感的な影響は、 Cheetah Global Think Tankが発表した「2017年上半期の中国ライブストリーミングアプリに関する白書」によると、モバイルデータだけでHuyaがDouyuをリードし始めているのに対し、Penguin Esportsは直線的に上昇傾向にあり、徐々にDouyuに追いついていることが示されていることです。

このことから、ゲームライブストリーミングの分野では、ユーザーが「Honor of Kings」プロジェクトに費やす時間がますます増えており、Douyuは元々蓄積されていたトラフィックが徐々に失われるのを避けるために、このプロジェクトの構築に多額の投資を強いられていることがはっきりとわかります。

これはゲームライブストリーミングにも当てはまるが、ゲーム分野ではさらに当てはまる。「リーグ・オブ・レジェンド」のような驚異的な製品の大きな利点が、斗魚がナンバーワンの地位を固める助けにならなくなったとき、「リーグ・オブ・レジェンド」を含む他の多くのゲームが「王者栄耀」にユーザーの時間を奪われているのが事実である。

他のゲームメーカーの打開策

このような状況に直面して、他のゲームメーカーは無力かもしれませんが、それを受け入れざるを得ず、多くのゲームメーカーが打開策を模索し始めました。

彼らの中には、インディーズゲームの方向を選んだ人もいました。

今年5月、独立系ゲームダウンロードプラットフォームに注力するTapTapは、Gigabit、 Feiyu Technology 、X.D. Networkから5,000人民元を調達した。

1万元、シリーズA資金調達総額1億5000万元。

データによると、TapTap には 2,000 万人を超えるユーザー、1 日あたりのアクティブ ユーザー数が 100 万人を超え、ゲーム メーカーと開発者が 20,000 社以上存在します。

国内のモバイルゲーム配信事業を代表する2社、Ledo GamesとZhongyou Mobile Gamesは、今年、独立系ゲームのサポート計画を発表しました。

その中で、中守友は1月に「Forte」独立ゲーム支援計画を発表した。関連情報によると、この計画では、世界中の独立系ゲーム開発者に1億元の独立系ゲーム特別支援資金を提供するほか、開発プロセス全体を通じて開発者が必要とするサーバーや技術指導を全面的にサポートする。また、開発チームには、カスタマーサービス、バージョン番号の申請、マーケティングプロモーション、オフィススペースなど、フルサービスのサポートも提供する。その後の利益分配では、独立系ゲーム開発者は売上高の 70% を得ることができます。

3月、Ledo Gamesは独立系ゲーム向けの2億元の特別支援基金を立ち上げ、世界中の質の高い独立系ゲームおよびアプリ開発者に全面的な支援を提供すると発表しました。創夢天地のCTOであるGuan Song氏は、「私たちは2億元を投資して特別基金を設立し、世界中の優れた独立系ゲーム開発者がアイデアを製品に変え、夢を実現できるように支援したいと考えています」と述べました。

さらに、Ice Dome Interactive Entertainment、360 Games、Youzuなどの企業も、昨年末から今年初めにかけて、独立系ゲームへの投資を増やす計画を発表した。

他の部門は、海外市場での拡大市場を開拓することを選択しました。

そのうち、 Sanqi Interactive Entertainmentは海外で150以上の製品を運営しており、70以上の国と地域をカバーし、登録ユーザー数は合計6,500万人を超え、サーバー総数は7,000台を超えています。

2016年、『悠久の時代』の海外版『創世の夜明け』は、台湾だけで月間売上高6000万元を記録した。現在は香港、台湾、シンガポール、マレーシアなどでもリリースされており、ピーク時の1日アクティブユーザー数は20万人。リリースからわずか2か月でインストール数は200万を突破。Google Playにより、2016年台湾で「今年最も人気のあるゲーム」に公式評価された。さらに、「Six Dragons」などのゲームも、東南アジアの両プラットフォームのベストセラーリストで確実に第1位にランクされています。

Linekong Interactiveの財務報告によると、2017年上半期のLinekong Interactiveの売上高は2億9,200万元で、前年同期比11.5%減となった。しかし、海外事業の売上高は7,270万元に達し、総売上高の約24.9%を占め、2016年同期の海外市場売上高より約65.2%増加した。

また、Youzuが発表した2016年の年次報告書によると、同社の2016年の総収益は25.3億元で、そのうち海外市場からの収益は国内市場からの収益を上回り、12.68億元に達し、50.11%を占めた。

他のゲーム株も「ジャンク」になるのでしょうか？

実際、2013年以降、上場企業によるゲーム会社の買収は止まらなかったが、その性質は質的に変化しつつある。

上場企業にとって、業績に対する大きなプレッシャーに直面している中、将来の市場を見据えた計画を立てるために多額の資金を費やすことは不可能であり、資本市場も彼らに時間を与えないだろう。

そのため、一部の上場ゲーム会社にとって、合併や買収は徐々に唯一の選択肢となり、業績の強化のために合併や買収を利用しています。

開英ネットワークは7月26日夜、16億700万元を投じて浙江盛和の株式51％を取得する計画を発表した。開英ネットワークは8月11日夜、この投資提案が2017年第4回臨時株主総会で承認されたと発表した。

関連情報によると、開英ネットワークの完全子会社である上海開英ネットワークテクノロジー株式会社は、2016年6月29日に外部投資を通じて浙江盛和の株式20％を取得した。この投資により、開英ネットワークの浙江盛和における累計株式保有率は71％に達した。

公開情報によると、浙江盛和はウェブゲーム開発に注力し、クリエイティブ企画、アートデザイン、技術研究開発、製品開発、ゲームプロモーション、運用保守を統合したオンラインゲーム開発・運営会社です。

主力製品「蒼月の伝説」は自社開発の大規模マルチプレイヤーオンラインゲーム（ AR PG）で、2016年6月、テスト段階の売上高は6,000万人民元を超え、2016年10月までに月間売上高は2億人民元を超え、2016年の年間売上高は11億人民元を超えました。「蒼月の伝説」は発売以来、開英ネットワークが独占的に代理しています。

発表によると、浙江盛和の昨年の営業収入は1億2000万元、純利益は8997万8000元だった。浙江盛和の今年1月から4月までの営業収入は8431.4万元、純利益は6701万元だった。浙江盛和の3年間の約束純利益は9.4億元に達すると予想されている。

浙江盛和はまた、開英ネットワークから株式譲渡金を受け取った後、その7億5000万元を使って2017年12月31日までに開英ネットワーク株式会社の上場非制限取引可能株式を購入すると約束した。

実際、浙江盛和と開英ネットワークの関係から見ても、「Legend」IPがWemadeから開英に許諾されたという事実から見ても、あるいは浙江盛和の財務データと買収完了後の約束事項から見ても、今回の買収は連結財務諸表によって開英の財務報告データが改善されるという事実を明確に示しています。

開英ネットワークが2017年第1四半期に発表した財務報告によると、開英ネットワークの今年第1四半期の収益は6億5800万元で、前年同期比わずか5.7%の増加にとどまった。

天州文化は7月6日、凱英のほか、オンラインゲーム会社である初健科技の株式73%を11億7800万人民元で買収する計画を発表した。初健科技は2017年から2019年にかけて、それぞれ1億4000万人民元、1億7000万人民元、2億1000万人民元の純利益を達成すると約束している。これに先立ち、天州文化は初健科技の株式27%を保有していた。

データによると、Chujian Technologyの2015年と2016年の純利益はそれぞれ-2572万1900元と7195万1000元でした。 2016年のゲーム収益は1億8200万元に達し、2017年1月から4月までのゲーム収益は7054万6000元に達した。

天州文化の財務報告を見ると、8月7日夜、天州文化は2017年上半期の財務報告を発表した。財務データによると、モバイルゲームの収益は2億3400万元で、前年同期比149.03%増加した。この成長について、天州文化は財務報告の中で次のように述べています。「これは主に、前年同期に比べて合併の範囲が拡大したことと、友愛ネットワークとの合併による営業利益の増加によるものです。」

天州文化が友愛ネットワークを買収した際に発表したデータによると、2013年から2015年上半期まで、友愛ネットワークの売上高はそれぞれ1億700万元、1億6700万元、8505万元を達成し、親会社の株主に帰属する純利益はそれぞれ1954万元、3109万元、2644万元となった。優愛ネットワークの既存の主要株主は、2016年から2018年にかけて、優愛ネットワークがそれぞれ1億2000万元、1億5000万元、1億8800万元の純利益を達成することを約束している。

今回のChujian Technologyの買収は、明らかにYouai Networkの買収のルートを模倣したものである。

さらに、浙江日報の汪鋒網、天神娯楽、福空インタラクティブ（中基ホールディングス）も今年、ゲーム会社を買収した。

予想外のことが起こらなければ、シャンダゲームズが生き残るために頼ってきた買収戦略は、上場ゲーム企業に大規模に現れる可能性が高い。

シャンダ・ゲームズは2012年の上場以来、買収や投資を含む40件以上の資本活動を開始した。公開された情報によると、シャンダゲームズは2015年だけで買収と投資に約50億人民元を費やした。

今年5月、Shanda GamesはHuanle Interactive Entertainmentに対する株式公開買い付けを中止したばかりだ。 Huanle Interactive Entertainmentは、評価額、買収価格、業績コミットメント、インセンティブ条件などの中核条件について両者が最終合意に達することができなかったため、経営陣は慎重に買収交渉を終了することを決定したと述べた。

一つの結論は、「Honor of Kings」の人気により、上場ゲーム会社はますます苦境に立たされているということだ。このことから、ゲーム製品の成功は依然として偶然の産物であり、再現が難しいことが明らかになった。

しかし、買収される価値のあるゲーム会社はどんどん少なくなっており、上場ゲーム会社に残されたチャンスは多くありません。したがって、上海沃斯や上場企業漢鼎有有のような茶番劇は驚くべきものではない。

おそらく、ゲーム関連株の大半が大きなショックを受けるのもそう遠くないだろう。

原題：テンセントの『王者栄耀』は多くの人に成功、他のゲーム株は苦戦中

キーワード: アプリ開発、AR、Google、Play、Ding Lei、Sanqi Interactive Entertainment、A Chinese Ghost Story、Dawn of Creation、Swordsman Love