Yuehuaiマーケティング：この業界の専門家になり、BingとGoogleから外部リンクの提案を受け取ります

すべてのウェブサイトは、ウェブサイトのプロモーションと外部リンクの構築という問題に直面しています。外部リンクを効率的に構築する方法は、SEO 業界の「永遠のテーマ」です。中小規模のウェブマスターからの絶え間ない質問に応えて、Google と LIVE (Bing) の担当者は独自の提案を出しています。

「自分の分野の専門家になる」 – これは、2008 年に LIVE 検索エンジン管理者のブログで紹介された、高品質な外部リンク構築方法の最初のものです。

「この分野の専門家になる」だけでは抽象的すぎるため、LIVEでは具体的なヒントを提示しています。ほとんどの企業サイトが外部リンクの構築と促進で直面している困難に対応して、「ユニークで価値のある無料サービス（または公益活動）を提供する」「業界や専門家協会の活動に積極的に参加する」などの外部リンク構築の提案をしています。

事実は、「ユニークで価値のある無料サービス（またはチャリティー活動）を提供する」ことは確かに社会的注目を集め、リンクベイトになる良い方法であることを証明しています。重要なのは、ユーザーの話題とニーズを把握し、巧妙なアイデアを思いつくことです。たとえば、昨年「ラブランチ」チャリティーキャンペーンが世間の注目を集めたとき、私たちのウェブサイトがタイムリーにイベントの主催者に連絡して、「製品を販売して一定額をラブランチに寄付する」チャリティー活動を開始した場合、ウェブサイトの評判を効果的に向上させ、大量の外部リンクを獲得できるだけでなく、即時の販売を促進することもできます。

A5ウェブマスターネットワークYuehuaiマーケティング（www.yuehuai.com）は、次のように考えています。チームは、企業のウェブサイトにとって、「価値ある無料サービス」は確かにウェブサイトを宣伝し、より多くの高権威の外部リンクを獲得するための良い方法であると考えています。たとえば、2009年に昆明の民間病院は「XX病低侵襲手術オンラインライブブロードキャスト」活動を実施しました。Xinhuanetを含む多くの国内ニュースウェブサイトがライブブロードキャストリンクを提供し、無数のフォーラムがありました。

「業界や専門団体の活動に積極的に参加する」というのも良いアイデアです。あるいは、ユーザーのニーズに基づいて、業界団体と手を組んで、業界に一定の影響力を持ち、ユーザーの関心を引くような業界活動を積極的に組織するのも良いでしょう。これは、質の高い外部リンクを獲得できるだけでなく、ウェブサイトの認知度（特に業界内でのウェブサイトの認知度）を効果的に高める上でプラスの意義があり、これも「この業界の専門家になる」という目標を達成するために欠かせない要素です。

LIVE検索エンジンが提供する方法はマーケティング戦略レベルのものが多いですが、今年9月にGoogle Chinese Webmaster Blogは中小規模のウェブサイトのウェブマスターが実践できる方法からスタートし、「この分野の専門家になる」方法、ウェブサイトを宣伝する方法、高品質の外部リンクを獲得する方法など具体的な方法を提供しました。

Google によると、あまり知られていない新しい Web サイトを宣伝するのは特に難しいそうです。現時点では、トピックに関連性の高いフォーラム ブログのやり取りに参加し、ユーザーが興味を持っているトピックについて、他のユーザーにとって刺激的で役立つ独自の洞察を表現することができます (特定のソリューションの簡潔なチュートリアルやビデオ、業界調査レポートなど、高品質のコンテンツや便利なツールをユーザーに提供します)。一定期間この方法を継続すれば、人々は喜んであなたの Web サイトを他のユーザーに勧めてくれるでしょう。

Google は、活気があり、面白く、誇張され、ユーモラスなエンターテイメント コンテンツや、タイムリーな要素を自然に取り入れたコンテンツも、ユーザーに非常に人気があると考えています。適切に使用することで、より多くの高品質のリンクを獲得し、潜在的なユーザーの Web サイトへの注目を効果的に高めることもできます。

Google の中国ウェブマスター ブログには、フォーラムのプロモーションの過程で、ネットユーザーのニーズに合わせたユニークで説得力のある視点を継続的に提供できれば、ユーザーの間で口コミと信頼を築くことができると書かれています。潜在的なユーザーは自然にあなたのウェブサイトを訪れ、リンクの形でそれを熱烈に推奨するでしょう。

Google 中国ウェブマスター ブログは、弊社のウェブサイトが上記のような優れたコンテンツをいくつか備えていることから、ウェブ ブックマーク (ウェブ お気に入り) サービスを利用して、弊社のウェブサイトの独自情報を適切に宣伝し、潜在的なユーザーの注目を集めることができると考えています。SEO の観点から見ると、国内のウェブ ブックマーク (ウェブ お気に入り) の外部リンク機能は基本的に失われていますが、それでも一定の URL 露出効果があります。宣伝するウェブサイト コンテンツがユーザーにとって本当に役立つ限り、ウェブ ブックマーク (ウェブ お気に入り) を適切に使用することは、ウェブサイトの宣伝において依然として役割を果たすことができます。

Google は、これらの高品質のウェブサイト ディレクトリにウェブサイトを送信することも、Google のインデックスで新しいウェブサイトの可視性を高める効果的な方法であると考えています。しかし、いつ止めるべきかを知っておく必要があります。ウェブサイトを多数のディレクトリ ウェブサイトに送信しても、ウェブサイト最適化の目的は達成されません。

:Google は、ウェブマスターがユーザーのニーズに基づいて、フォーラム、ブログ、ビデオ、Weibo などのよく知られたソーシャル マーケティング手法を通じて「業界の専門家になる」という成果を真に達成することを期待しています (LIVE 検索エンジンもこの点を強調しています)。つまり、ユーザーにウェブサイトの価値を心の底から認めてもらうことです。まさに「この分野で最も権威のあるウェブサイトの 1 つ」です。この時点で、外部リンクの構築と Web サイトのプロモーションは基本的に達成されます。

GoogleとLIVEがさまざまな時期に提供した外部リンク構築の提案から判断すると、bbsやbsp外部リンクなどの従来の外部リンク構築方法は依然として有効です。重要なのは、ユーザーの潜在的なニーズを注意深く見つけ、潜在的なニーズに基づいてコンテンツを作成し、サービスを改善し、ユーザーを支援するという積極的な姿勢で投稿する必要があることです。

検索エンジンが大々的に打ち出したソーシャル マーケティング手法は、目新しいものではありません。誰もがそれをうまく実行できなかったことがあります。しかし、それが不可能だと早合点するべきではありません。むしろ、なぜこの方法で実行できないのか自問すべきです。

有名なオンライン マーケティング フォーラムのウェブマスターが言っていたように、フォーラムを訪れる人の大半は、学ぶ気持ちでそこに来ているわけではなく、ましてや助ける気持ちで来ているわけではありません。彼らは外部リンクを投稿するためにそこに来ており、これが私たちの失敗の鍵なのです。

「シンプルだからといって簡単というわけではない」そして「愚かな方法であっても、それがうまくいけば愚かな方法ではない」重要なのは方法ではなく、これらの方法を使用する際の考え方です。つまり、「この分野の専門家になる」という本来の意図のみを持ち、ユーザーのニーズを常に研究し、ユーザーのニーズから始めて、ウェブサイトの独自のコンテンツとサービスを常に強化し、潜在的なユーザーに常に支援を提供します。これに基づいて、ユーザーを研究して宣伝します。ユーザーが最も受け入れやすいコンテンツのプレゼンテーション方法を使用し、より影響力のあるソーシャルプラットフォームを通じて宣伝します。私たちが粘り強く取り組むと、ウェブサイトは真に「この分野の専門家になる」ことができ、そのようなウェブサイトのコンテンツ構造とウェブサイトの宣伝は、その独自の価値を真に反映し、それによって優れたリンクの推奨とより忠実なウェブサイトフォロワーを継続的に獲得できます。

Google はウェブマスターに対し、あらゆるプロモーションや外部リンク構築作業は長期的なプロジェクトであるため、ユーザーの視点を考慮し、ユーザーの立場に立ってユーザーが遭遇する可能性のある事柄や質問について考え、まったく新しい視点から質問に答え、相手を真に支援するよう努めなければならないと注意を促しています。このように粘り強く取り組むことによってのみ、真に効果を上げることができます。

Google のウェブマスター ブログでは、ウェブサイトの外部リンク構築には長期的な外部リンク構築戦略が必要であると強調しています (これはまさに LIVE が提唱していることです)。たとえば、リンク ベイト戦略は短期的には非常に効果的ですが、外部リンク構築の唯一の方法であってはなりません。スパム メッセージを投稿したり、ウェブサイトの人気度を高めるために盲目的に宣伝したり、外部リンクを投稿するためだけに外部リンクを投稿したり、リンク ベイトを投稿するためだけにリンク ベイトを投稿したりしないでください。そうすることは間違った方向に進み、逆効果になります。

Google ウェブマスター ブログは最後に、他の成功したウェブサイトから学ぶことは良いことだが、盲目的に他のウェブサイトをコピーしてはいけないと繰り返し述べています。代わりに、他の人から学び、自分の状況に基づいて、独自のウェブサイト コンテンツ (サービス) スタイルを形成し、訪問者に独自の価値を提供する必要があります。これが最も重要なことです (この記事は、gouyn12 が Yuehuai Marketing に特別に提供した原稿です。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースを明記してください http://www.yuehuai.com/article-885-1.html、ありがとうございます)。

元のタイトル: Yuehuai マーケティング: この業界の専門家になり、Bing と Google から外部リンクの提案を受ける

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