プロモーションマーケティング: vlog のブランドマーケティングとトラフィックの収益化について簡単に説明します。

モバイル端末上のインターネットショートビデオ産業の活発な発展に伴い、数多くの新しいメディアイノベーション産業チェーンが創出され、人々の注目を集めています。

Vlogはビデオ業界の利点だけでなく、ブログ記事の浸透性も備えています。国内市場では2～3年を経て、2018年後半からようやく人気が出始めました。 Tik Tok、Tencent Yoo Video、Sina Weibo、Bilibiliなどの大手プラットフォームがこの分野に参入し、自社のサイトでVloggerを育成しています。

Vlogについてもっと知る

2012 年、YouTube に新しい形式のビデオブログコンテンツが登場しました。Vlog (Video-BLOG の略) は、「ライフビデオブログ」とも呼ばれます。

Vlog クリエイターは Vlogger と呼ばれます。彼らは主に生活をテーマにしたビデオコンテンツを作成し、ブログタイプのグラフィックとテキストの属性を全体的なコンテンツ表示形式として組み合わせます。 Vlog のコンテンツは、より本物らしく伝染性があり、人々と出来事 (ストーリー) のつながりに焦点を当てており、現代人が生活の中で有効な情報を得る方法と一致しています。

最近のVlogは、作者の日常生活や拡張コンテンツを記録することがほとんどで、キャラクターを核としてライフイベントと組み合わせて作成されています。ほとんどのクリエイターは、特定の活動の記録や日常生活の代表的な出来事のコレクションなど、幅広いコンテンツを選択します。

Vlogビデオの標準

1. より短い時間で、より速く、より正確なリズムで、完成されたコアコンテンツを披露し、視聴者を魅了することができます。

2. ビデオの品質には鮮明さ、照明、色彩が求められますが、短いビデオの場合はこれらがさらに重要になります。

3. 視聴者がブランドを識別し、コンテンツをより迅速かつ正確に認識できるように、はっきりと認識できるロゴまたはマークを用意します。

上記の基準に基づくと、Vlog 動画は短い動画よりもコンテンツの信憑性と一貫性を重視していることがわかります。視覚的な側面では、より鮮明で質感のある表示画像が必要です。コンテンツプランニングでは、視聴者の関与をより効果的に感じさせ、ブランド認知度とコンテンツエクスペリエンスを向上させる能力が必要です。

Vlogger にふさわしいのは誰でしょうか?

商用Vloggerに必要な条件:

Ø 高性能プロ用撮影機材

Ø スターや有名人のリソースを所有する

Ø 高品質なコンテンツ運用チャネルを持つ

Ø 商業ビデオの制作が可能

Ø 高品質の短編ビデオの制作経験

Ø 独自の視点による創造性

Ø サウンドポストプロダクション機能を備えている

一見プロフェッショナルな条件下ですが、実際には短編動画の制作モデルに忠実に従っています。違いは、短い動画の長さの中で、ドキュメンタリーの商業コンテンツの企画とブランドや製品の価値やコンセプトに重点を置く方法にあります。

定期的に Vlogger になるための要件:

Ø 良い撮影ツールを用意する

Ø 観客を魅了する創造的な視点を持つ

Ø ビデオ制作の経験がある

普通のビデオブロガーにとって、要件は基本的に一般的な短編ビデオの制作と同じです。優れた撮影機能を備えた携帯電話さえあれば十分かもしれません。その理由は、ビデオブログの核となる概念が依然として従来のブログから受け継がれているからです。

このことから、Vlogのコンテンツ作りは、OGCのブランディング路線であれ、PGCのメディア路線であれ、UGCのユーザー路線であれ、二極化した傾向を生み出す可能性が高いことが分かる。長期運用を経て、商業作品はコンテンツや期間の要素からより高い要件へと押し進められる一方、非商業作品は要素に重点を置く方向へと押し進められるでしょう。

国内の有名なVloggerのリスト:

人生ドキュメンタリー、欧陽ナナ、竹。人生と感情：張林と静月。他にもflypig、winter melon、cbvivi、Love and White Servantなど。

どのプラットフォームでVlogを公開できますか?

Tik Tok、Sina Weibo、Bilibili、Kuaishou、Miaopai、Yishan、VUE、People's Video、Xiaoying、Renren Video、さらにTencentの製品であるYoo Video、BaiduのHaokan Video、そしてTencentの「WeChat Video Dynamics」などのより特殊なプラットフォーム。

Vlogの収益化モデルについての簡単な説明

5G技術の発展と応用を背景に、ユーザーグループは動画コンテンツに対する需要において、より高品質で高精度なものを求めるようになるでしょう。これにより、Vlogは短編動画や生放送の直接的な影響を回避することができ、動画とブログの組み合わせにより大きなトラフィックスペースと商業価値が生まれます。

中国におけるVlogの出現と台頭は、欧米とは異なります。中国では、まずDouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームが人気を博し、その後Vlogが注目を集めて台頭しました。欧米では、VlogはTikTokよりも早く登場し、さまざまな国際インターネットプラットフォームで人気を博しました。したがって、市場の観点から見ると、国内のVlogは短編動画やブログの収益化モデルを継承する可能性が高いでしょう。

主流のVlog収益化モデル

Vlogの核となるコンテンツ制作は生活分野に集中しており、セレブ、グルメ、エンターテインメント、旅行、知識、ファッション、ユーモア、デジタルなどの分野にまで広がっています。ビデオとブログの属性を堅持しながらも、2種類のプラットフォームとコンテンツ制作者にとってトラフィックを引き付ける新しい方法を見つけています。

相対分析:

Vlogの長さから判断すると、ショートビデオは同じ時間内により多くの広告を表示できるものの、ショートビデオ業界の各サブセクター間のマシュー効果はますます顕著になり、視聴者全体に「疲労」の傾向が見られます。

コンテンツの観点から見ると、さまざまなプラットフォームでは依然として短編動画コンテンツの全体的な品質問題を完全に解決できず、長編動画のコストは非常に高く、専門チーム以外では作成・配信することができません。

市場の観点から見ると、短編動画分野のトラフィックと収益化能力は安定した傾向を示しており、長編動画分野の市場と資本は成熟して安定しており、ライブ放送分野の経済的価値も多くの資本に支持されています。

Vlogの最終的な経済的価値はともかく、プラットフォーム側が長年Vlogを育成し、資金を投じ続け、クリエイターを奨励するイベントを開催できたのは、もちろんプラットフォーム間のブランドとユーザーリソースの競争によるものだ。もう一つの要因は、長編動画と短編動画の中間に位置し、ブログと自然に親和性のあるVlogの市場ポジションです。また、資本市場によってまだ深く開発されていないニッチなブルーオーシャン市場でもあります。

主流の収益化モデルには以下のものがあります。

1.ブランドのプロモーションと広告

動画やブログ、特に動画プラットフォームでの広告による商業収益化の最も一般的な形態は、広告主がプラットフォームまたは第三者を通じて広告を掲載し、コンテンツ作成者はそこからさまざまな程度の広告収入を得ることができます。

2.プラットフォーム報酬補助金

短編動画が本格的に人気になる前、Today Groupを筆頭とする大手プラットフォームは資本家と協力し、報酬や補助金の形で動画制作とコンテンツ品質の向上を促進するインセンティブモデルを開発しました。有能な OGC (ブランドコンテンツ) は、効果的なブランドプロモーションモデルの探求にエネルギーとリソースを集中させていますが、ほとんどの UGC (ユーザー生成コンテンツ) および PGC (プロが制作したコンテンツ) クリエイターは、収益を得るためにこのモデルに依存しています。

3.コンテンツにお金を払う

プラットフォームやコンテンツ作成者はトラフィックを価値の基準として利用し、コンテンツ支払いモデルへと移行します。このプラットフォームは広告なしのメンバーシップと一連の付加価値サービスを提供しており、クリエイターは知識や興味を通じてユーザーと直接的または間接的な取引関係を構築します。

4. Eコマースマーケティング

プラットフォームとクリエイターは、製品やサービスを紹介、表示することでユーザーを引き付け、プラットフォームの内部または外部のチャネルを通じて製品やサービスを消費、購入できるようにします。ユーザーが購入すると、プラットフォームとクリエイターは販売利益の対応する部分を受け取ります。このモデルでは、PGCとOGCのクリエイターは、多数のファンとマーケティング手法を使用して、かなりの利益を上げることができます。

その他の収益化モデルには以下が含まれます。

1. IPの作成

クリエイターが多数のフォロワーを抱えている場合、そのトラフィック優位性を利用して、有名人のインフルエンサーを作成したり、特定のシナリオを宣伝してトラフィックを誘導し、関連する報酬を獲得したりできます。有名人やKOLの魅力は特に明らかです。

しかし、過去数年にわたる世論の否定や著名人やKOLの危機的な広報により、ブランドは投資をやめてはいないものの、より慎重な姿勢を見せている。

2.資料の著作権

大有好を先頭に、主要プラットフォームは追随し、動画素材の著作権管理を準備または実施し始めました。コンテンツ制作者は、プラットフォームのサポートを頼りに、オリジナル素材の取引から継続的な収入を得ることができます。

3.資本運用

資本提供者は、注目度とトラフィック量の多いプラットフォームとクリエイティブチームに資金を注入し、その発展と拡大をさらにサポートします。一連の資本と商業運営を通じて、プラットフォームの市場価値を高め、クリエイティブチームの収益化能力とブランド影響力を強化します。

4.代理店業務

プラットフォームが徐々に成長するにつれ、サイト上のコンテンツの品質とユーザーの粘着性をさらに向上させるために、コンテンツ作成者のシステムアーキテクチャを継続的に調整していきます。トップ層への参入のハードルを引き上げ、質の高いクリエイターに多数の推奨リソースと成長の機会を提供します。このインセンティブモデルは、プラットフォームのルールを深く理解している個人やグループが、プラットフォームに不慣れなクリエイターにトラフィック、データ、その他の関連サポートサービスを提供することを奨励し、新規参入者の初期運用の難しさを軽減します。

これらの参加者は、かつてプラットフォームのコンテンツ制作者であったり、現在コンテンツを制作・運用し、自身の経験とリソースを通じて利益を実現している場合もあります。

Vlogのブランドマーケティング特性

中国でVlogが徐々に普及したことにより、さまざまな業界のブランドが、コンテンツの信頼性と一貫性、そしてKOLの代表性といったVlogの特別な特性を発見できるようになりました。

コンテンツの配置と計画の面では、Vlog は一貫した開発リズムとイベントの信憑性に重点を置いています。 KOL属性は、ユーザーがVlogブロガーの動向やステータスに長期的に注目することで形成される共鳴によって形成されます。他のコンテンツタイプのクリエイターと比較して、Vlogブロガーはフォローしているユーザーとの心理的距離が明らかに近く、コミュニケーションはより自然でスムーズです。Vlogブロガーのリアルな展示や推奨を通じて、ユーザーはブランドや製品の認知を受け入れ、ニーズに共鳴する可能性も高くなります。

同ブランドは、ブランドのトーンや商品のセールスポイントに合致する多くの代表的なVlogブロガーと協力し、ブランドと商品の多層的、多角的なVlogマーケティングマトリックスを構築し、マトリックス内の視聴者のポートレートや繰り返し報道されるグループ情報を中心に分析し、さまざまなターゲットマーケティングとコミュニケーション活動を展開している。活動の実施中、ブランドの評判を高めながら、製品とサービスがターゲット顧客グループに販売されます。その後、購入者はアフターセールスのフィードバックを得るために Vlog ブロガーやブランドと交流し、対象ユーザーグループ内でブランドと Vlog ブロガーの評判と売上成長をさらに促進します。

このようにして形成されたブランドマーケティングモデルは、理論的にはコミュニティマーケティングと基本的に同じであり、ブランドとVlogブロガー間のWin-Winの協力を効果的に促進し、消費者に優れたブランド認知度と製品体験を提供し、最終的にすべての当事者のWin-Winと相互利益を実現します。

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著者:レオン

出典: PRホーム