愛がグレードダウンする時代に、ブランドは「520」マーケティングをどのように活用できるのでしょうか?

はじめに：「520の甘いマーケティングは限界効果を引き起こします。高度に均質化された「520」マーケティングキャンペーンでは、大手ブランドが恋するカップルを喜ばせようと必死になっています。ジェネレーションZが提唱する一人暮らしの合理的な愛の概念は、「愛のダウングレード」と呼ばれています。愛のダウングレードの時代に、ブランドはジェネレーションZに感銘を与えるためにどのように努力すべきでしょうか？どのように目立って520ソーシャルマーケティングのリーダーになるのでしょうか？以下の著者の分析を聞いてください。」

毎年恒例の「犬虐待フェスティバル」の「520」が近づいています。「520」の時期は、大手企業にとってトラフィックを獲得し、マーケティングの勢いを活用する絶好の機会です。

レバレッジ マーケティングにはスピードが必要であり、「520」フェスティバル マーケティングにはフェスティバルの発酵期間が必要であり、ブランドの創造的な対応はそれに追いつく必要があります。ソーシャルマーケティングの時代において、ホットな話題が活用されるスピードは、ある程度、ユーザーが共有したり転送したりする大きな原動力となります。

「520」の甘いマーケティングをやりすぎると限界効果が生じます。限界効果とは、各消費者が消費行動を完了すると、ブランドやマーケティング手法に対する熱意が低下するという事実を指します。消費者が限界効果を経験し、ブランドへの注目を失うことを避けるため。

「520」は若者の戦場です。「520」のマーケティングは若者を主なターゲットとし、若者の「新しいものが好きで、古いものを懐かしむ」という心理を利用して、ブランドの若々しさを表現します。大手ブランドが「520」ラブデーを活用し、甘いマーケティング手法とは異なる「好奇心」戦略を使ってブランドマーケティングを行う方法。素晴らしい事例が続々登場。大手ブランドはどのようにして目を引く「520」マーケティングを生み出しているのでしょうか。著者は、皆さんと共有するためにいくつかの素晴らしい事例を選択しました。

1.飽和状態の甘い市場をあきらめ、逆風に逆らって、「失恋」や「別れ」という痛みの市場に目を向ける。

事例：24tidyの「一日別れ花屋」

ハイライト: 別れの経済 + シングル

高度に均質化された「520」マーケティングキャンペーンでは、大手ブランドが恋するカップルを喜ばせようと必死になっているが、独身者や失恋した人々の心理的ニーズに配慮しているブランドはほとんどない。独身の消費者はますます増えています。現代の若者は「自分にとってベストではない人と妥協するよりは独身でいる方が良い」という考えを持っています。彼らは妥協するよりは独身でいることを望んでいます。 「一目惚れには資本がなく、時間をかけて愛が育まれる条件もない」ということを個人的な経験を通して証明する

『ビッグ・リボウスキ』では、ハワードが結婚式を挙げ、シェルドンの祝辞は次の通りでした。「なぜ人は一生を共に過ごす人間を探すのか、私には理解できません。おそらく私は、他の人と一緒にいるには興味深すぎるのでしょう。だから、私が自分に与えたのと同じくらい、あなたたちがお互いから幸せを得てほしいと思います！」

現代の若者は皆、空腹時に何を食べるか選ばなければ後悔することになり、あまりに早く好き嫌いをしすぎると真実の愛に出会えない運を無駄にしてしまうと信じている、「仏教的」な恋愛観を追求している。

この「仏教的」恋愛理論の背後には複雑な社会学があり、独身者の数が増えている。膨大な独身者層をターゲットにした「520」マーケティングをどう展開すべきか？

24tidy はまず、1 日だけオープンする「別れ」フラワー ショップを立ち上げてデモンストレーションを行いました。 「520」「別れ」花屋はオンライントラフィック2000万以上、オフライントラフィック10万以上を記録し、8万本の花が前売り完売した。 「別れ」フラワーショップのキャッチコピー：「人生は現在だけじゃない、元恋人からの誘いもある」は、520 の独身者の心理的活動をできるだけリアルに表現することを目指しています。

コメント：24tidyの「520」マーケティングはユニークです。同質性が非常に高い「520」マーケティングキャンペーンでは、独身者や失恋した人の心理活動を捉え、マーケティングのトレンドを利用しながら飢餓マーケティングを展開。「1日だけ営業する花屋」は、多くの人にこのチャンスを逃してはならないと感じさせた。 「520」リバースマーケティングの成功事例です。

事例: セブンイレブン「独身生活で学んだ7つのこと」

ハイライト: 単一の人権

セブンイレブンはバレンタインデー期間中、「独身でいることで学んだ7つのこと」をテーマにした一連のポスターを発表し、「独身だからといっていつでも独身でいられるわけではない」「独身であることは人権であり、それを誰かに説明する義務はない」など独身者の人権問題を強調した。

コメント：セブンイレブンの「独身生活で学んだ7つのこと」は、独身者の人権問題を浮き彫りにしています。世の中、カップルだけが活躍できるわけではありません。独身者も豊かに暮らせます。少なくともセブンイレブンには、独身者を決して見捨てない思いやりの姿勢があります。

2. 他の人より一歩先を行き、先を見据えたスキルを備えた「百戦錬磨の」恋愛エキスパートに変身しましょう。

事例：WeChatの赤い封筒の上限が520元に引き上げられる

ハイライト: 先を見据えて製品のルールを破る

事前にマーケティングを活用するといえば、多くの人が Durex を思い浮かべるでしょうが、WeChat がマーケティング活用の先駆者であることはあまり知られていません。ユーザーのニーズに応えるため、WeChatは「思慮深く」紅包の上限額を「520」の520元に引き上げた。利用者より先に考えていたWeChatは、52元で解決できることを「複雑」なものにしてしまった。

コメント：紅包の上限額を520元に引き上げることはファンのニーズに応えます。紅包で表現できるなら言葉で表現しないでください。 WeChatの「520」マーケティングはWeChat創設者の張小龍の「ミニマリスト」の精神も反映している。

3. ファン経済の時代、「男性美」マーケティングの巧みな活用

事例：RejoiceがVRボーイフレンドをプレゼント

ハイライト: ファンエコノミー + VR テクノロジー

Rejoiceの「520」マーケティングキャンペーン「My VR」のボーイフレンドであるヤンヤンは、プレゼントされたVRメガネをかけて、パノラマVRビデオをクリックし、仮想的にヤンヤンの部屋の現実に入りました。

消費主義から生まれたファン経済の力は過小評価できません。魅力のある有名アーティストと極めて高い購買力を持つファングループは、世間の注目の外にもコアなファングループを引きつけ、ブランドの製品に強い推進力を与えることができます。

有名人のスポークスマンは「費用対効果が高い」ものです。

コメント：Rejoiceはファン経済をうまく活用し、VR技術と組み合わせることで、楊洋のファンパワーをブランドファンパワーに変換し、製品の販売を促進しました。

事例：チャンドは彼氏が顔を洗っている写真を投稿した

ハイライト：移植、ボーイフレンドマーケティング

5月18日の夜、チャンドは「彼氏のパワーを洗い流そう」キャンペーンを開始し、ユーザーに彼氏が顔を洗っている写真を投稿するよう呼びかけた。

コメント: ボーイフレンドマーケティングのテーマを接ぎ木して利用するというマーケティングアイデアにより、この一連の「520」マーケティング事例は、「女の子を誘惑する」マーケティング事例の中でも特に新鮮で洗練されているように見えます。これは、チャンドが「男性を誘惑する」ことに焦点を当て、異なるアプローチを採用し、「520」マーケティングのユニークな入り口を模索しているためです。

例:

4. 勢いを利用するマーケティングは、勢いを生み出すマーケティングほど効果的ではない

事例: 520 仙遊オークションフェスティバル

ハイライト：サスペンスの創出とマーケティング

520仙雨オークション、“唇痕”が巻き起こす嵐。ストーリーは密接に絡み合っており、サスペンスが圧倒的です。

5月12日から16日まで、北京青年報は4日連続で「口紅」サスペンス広告を掲載した。5月16日夜、「口紅門」の嵐が友人の輪を席巻し、鮑貝爾、張維堅、黄亜利、周杰倫、韓娜利涵、蔡康勇などの有名人も参加し、話題の人気を加速させた。5月17日、上海国際ファッションセンターはデジタルインタラクティブデバイスを設置し、ユーザーはコードをスキャンして自分の「口紅」写真を作ることができる。5月18日、アリババグループは杭州で「仙遊」と「オークション」を合併すると発表しました。これは国内最大の遊休取引プラットフォームと国内最大のオンラインオークションプラットフォームの強力な組み合わせです。 5月19日夜、上海の外灘にある華奥ビルのLEDスクリーンに「愛は買えないが、写真を撮ることはできる」などの字幕が表示され、5月20日には大勢の著名人が微博の「520先宇オークションフェスティバル」に参加し、この話題を応援した。

コメント: これは、520 フェスティバルの勢いと計画を活用した単なるマーケティング キャンペーンではなく、「長期にわたって計画された」マーケティング キャンペーンです。 「520仙遊オークションフェスティバル」は、アリババの「双十一」による中国初の電子商取引プラットフォームと全国ショッピングカーニバルの創設に相当します。「フェスティバルを創る」というマーケティング手法に精通しているアリババは、今後3年間の仙遊オークションフェスティバルに「好きでも買えないけど、入札すれば手に入る」というテーマを定め、ユーザーが定価で定番商品を購入したり、ユニークな商品に入札したりできるようにしています。

ゴフマンの「演劇理論」は、社会は舞台であり、私たち一人ひとりは舞台上の役者であると提唱しています。私たちは、決められた脚本に従って対応する役を演じ、さまざまな方法で他人の心の中に自分自身のイメージを形作ります。

筆者は、近年、「520」マーケティングが大手企業のマーケティング活用の主戦場となっていると考えています。華やかな「520」スイーツマーケティングで消費者の注目を集め、消費者にブランドを記憶させ、最終的に購入行動を完了させるためには、自発的で効果的なコミュニケーションが以下の点と切り離せません。

1. 飽和状態の甘い市場をあきらめ、逆風に逆らって、「失恋」や「別れ」という痛みの市場に目を向ける。

2. コンテンツが何よりも重要視される時代において、優れたコピーライティングは消費者に関与を感じさせるものでなければならない

3. 市場を先取りし、インターネットの現在の発展傾向を把握する

4. サスペンスを生み、マーケティングを活用することは、勢いを生み出すマーケティングほど効果的ではない

愛が低迷する時代に、ブランドは若い消費者にどう印象づけることができるのでしょうか?

インターネット情報化時代において、「ホットアイテム」はますます理解しにくくなっています。ホットトピックになるのは、多くの場合、前世代が信じていた明るく前向きで活発で明るいエネルギーではなく、交通スターの有名なトピックでもなく、00年代以降の専門用語、レモンエッセンス、自慢グループなど、常識に従わないさまざまな「ホットアイテム」です。

Z世代（1995年と2000年以降に生まれた世代）を理解し、ブランドのソーシャルマーケティングを行うことが重要です。 「爆発的な商品」の背後には、Z世代の力を無視することはできない。彼らの美的傾向と感情的なニーズは、新しいマーケティングのトレンドに影響を与えている。「520」マーケティングは主にZ世代を対象としている。ほとんどの高齢者は520のような「外国の」祭りを理解しておらず、この祭りが存在することさえ知らない。彼らはこの祭りが「外国人崇拝」の産物だと思っている。

恋愛格下げの時代に、ブランドは520マーケティング、214バレンタインデーマーケティング、314ホワイトバレンタインデーマーケティング、中国バレンタインデーマーケティングなど、一連の恋愛関連のマーケティングトピックをより効果的に実行するために、若い消費者の恋愛観を理解する必要があります。

『遊牧民』という本は、現代の若者の恋愛観を描いています。現代の若者の生活環境はまるで「無限の超平原」のようです。このような環境に適応するために、現代の若者は一方では高い自律性を持ち、他方ではより高い移動性を持っています。彼らはある種の「遊牧民」的な属性を持っており、仮想と非仮想、馴染みと馴染みのないものの間を素早く行き来しています。

恋愛に対する合理的な態度と、自分の人生にもっと注意を払いたいという願望は、ジェネレーションZの共通の特徴です。彼らの人生はしばしばより自己中心的です。ある観点から見ると、彼らの恋愛観は格下げされ、彼らの人生における恋愛の割合は徐々に減少しています。データによると、「おひとりさま」向け商品の検索ボリュームは昨年比190％増加しており、おひとりさまの理想的な暮らし方がますます人気を集めています。

人間関係が格下げされる時代に、ブランドはどのようにして Z 世代に好印象を与えるべきでしょうか?

インターネットの断片化された情報化時代において、ブランドが広告を使って宣伝する時代は終わりつつあります。マスコミュニケーションはブランドが考えるべき方向です。コア競争力を向上させる方法について、著者はいくつかの技術的な提案をしています。

1. 誰よりも大きな声で言葉を広める：大きなアイデア、速いスピード、そして人間の言葉

2. 差別化の突破口: ソーシャルマーケティングを活用してトピックやイベントを活性化する

要約：繁栄している「520」マーケティングの事例には、飽和した甘い市場をあきらめて逆の思考で「失恋」や「別れ」という痛みの市場に目を向けたり、前向きな思考で「男性美」のマーケティングを移植したり、サスペンスと「勢い」のマーケティングを作ったりと、時代の流れに遅れないブランドの暗黙の消費者洞察が見られます。これらは伝統的な「520」マーケティング戦略とは異なり、常に消費者に次々と新鮮な消費刺激を提供することができます。

次のマーケティングノードでは、ブランドは消費者の敏感なポイントにどのように触れるのでしょうか?

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9. マーケティングプロモーション：分裂マーケティングはどのようにして市場の「分裂」を実現するのでしょうか？

著者: ロン・チー

出典: PRホーム

原題: 愛のレベルが下がっている時代に、ブランドは「520」マーケティングの機会をどのように活用できるでしょうか?

キーワード: マーケティングプロモーション、520 レバレッジマーケティング