例の説明: ウェブサイトの気質がウェブサイトのコンバージョン率を決定する

オンラインマーケティングの計画やオンラインマーケティングプロジェクトの運営に携わっている多くの友人から、なぜCaigentanオンラインマーケティングエージェンシーが計画したウェブサイトのコンバージョン率が非常に高いのかとよく聞かれます。Caigentanは以前、「マーケティングウェブサイト構築の7つの要素」と「マーケティングウェブサイト構築の8つのステップ」を共有しました。今日は、実際のケースに基づいて、Caigentanのマーケティングウェブサイト構築における個人的な経験のいくつかを引き続き説明します。ウェブサイトの気質がウェブサイトのコンバージョン率を決定するという見解です。

ウェブサイトの気質とは何ですか?

「慈海」辞書で定義されているように、気質とは、人の比較的安定した性格特性とスタイルを意味します。気質とは、人の姿勢、外見、服装、性格、行動などの要素によって他人に与える感情です。

気質は人を表すときによく使われますが、蔡元譚氏は自身のインターネットマーケティングの実践経験に基づいてそれを要約しました。ウェブサイトも人と同じように気質を持っています。インターネットでの宣伝や普及のためのあらゆる情報デザインにも気質があります。ウェブサイトの気質は人々に与える第一印象であり、ウェブサイトのスタイルです。

ウェブサイトの気質の役割

男性と女性の間の関係や結婚の成功は、お互いに好意を持っているかどうか、お互いに惹かれ合っているかどうかにかかっていることは、誰もが知っています。オンラインマーケティングの取引も実は同じです。インターネットの特性上、商品やサービスの買い手と売り手は最初から会うことはなく、ウェブサイトが両者間のコミュニケーションの唯一のキャリアプラットフォームになります。その気質とスタイルがウェブサイトの最終的なコンバージョン率を大きく左右します。ウェブサイトに適切なトーンを設定し、ウェブサイトに適した気質を正しく判断して表現することで、ウェブサイトのコンバージョン率を大幅に向上させることができると言えます。

ウェブサイトの品質を評価する際に考慮すべき要素

ウェブサイトの気質は、ウェブサイトのビジョン、ウェブサイトのレイアウト、ウェブサイトの構造、ウェブサイトのプロセス、ウェブサイトのコピーコンテンツなど、ウェブサイトのすべての側面に総合的に反映されています。それはウェブサイトの包括的な体現です。専門用語で表現すると、それはウェブサイトの顧客体験です。ただし、一般的に言えば、ウェブサイトの気質には製品やサービスの具体的な価格や機能は含まれず、顧客体験は比較的包括的です。

例の説明: ウェブサイトの品質を向上させるための重要な手順

ウェブサイトの雰囲気を改善するには、主に次の 3 つのステップがあります。1. 調査: 会社のブランド トーン、競合他社のウェブサイトのトーン、顧客の心理的行動の好みを調査します。2. 抽象化: ウェブサイトの全体的な抽象スタイルを決定します。3. 実装: ウェブサイトの特定の外観要素を使用してスタイルを実装します。以下は、カイゲンタンの最近の事例であるヤビンギフトプロダクツ社のウェブサイトの企画・構築プロセスを詳細に説明したものです。

1. 研究

ヤビンギフト製品有限公司は、広告用ペンを製造する企業です。当社が常に追求してきた文化理念と主な核心的優位性は、製品の革新と研究開発、そして洗練されたサービスです。この理念に基づき、当社は長年の発展を経て業界をリードするペンメーカーに成長し、日本、フランス、ドイツなどの先進国、フォーチュン500企業、ディズニー、中国電信、深センユニバーシアードなどの有名企業、機関、政府団体に優れた製品を提供しています。 Yabinの製品価格は、一般的に同業他社より20％～50％高く、価格面では優位性はありませんが、製品設計、洗練された製品金型、環境に優しい製品材料、正確な配送サービスなどにおいて絶対的な優位性を持っています。

Yabin の製品販売はすべて企業を対象としており、企業にマスカスタマイゼーション サービスを提供しています。ターゲット顧客グループは比較的ハイエンドの人々、特に国際的に有名な大企業で、一般的には企業管理、調達などの上級管理職や上司です。広告ペンメーカーを選ぶ際に注目する主な要素は、その会社のデザイン能力はどの程度か、その会社の工場の生産能力はどの程度か、その会社の製品材料は環境に優しいか、その会社の納期はどの程度か、などです。

この業界の競合他社のほとんどは工場です。独立した設計と研究開発能力がなく、体系的な管理と文化指導もありません。彼らのウェブサイトのパフォーマンスも、人々に模倣工場の印象を与えます。一部のウェブサイトはSEOとBaidu入札を行っていますが、ウェブサイトの内部ビジョン、構造プロセス、レイアウトは非常に欠けています。ウェブサイトのビジュアルのほとんどは青で、この業界のハイエンドの顧客が気にするデザインとイノベーション能力を反映していません。

上記の分析から、次のことが結論付けられます。

1. ウェブサイトを利用して、会社の革新性、設計上の優位性、製品の優位性、精巧なサービスをどのように紹介するか。 Yabin の製品には独自の利点と価値があり、高価格で販売することは良い価値、さらには超価値があることを人々に感じさせます。

2. 会社のウェブサイトに独自のスタイルを持たせ、同業他社と比べて視覚的に大きな違いを持たせ、人々がそのウェブサイトをすぐに覚えて、信頼できる会社だと思ってもらえるようにする方法。

3. ターゲット グループのハイエンド層をターゲットにし、その嗜好に合った Web サイトを作成する方法。

2. 概要

上記の分析を通じて、それを抽象化して洗練することができ、それは一言で言えば、ユニークでハイエンドで優れた設計能力を備え、単なる加工工場ではないということです。ウェブサイトはこれらの要素を反映する必要があります。

3. 着陸

次に、抽象的なキーワードと調査・分析の具体的な状況に基づいて、Web サイトの実装を計画し、実行する必要があります。Web サイト計画の実装では、主に Web サイトのビジョン、Web サイトのレイアウト、Web サイトの構造、Web サイトのプロセス、および Web サイトのテキスト コンテンツに重点が置かれます。

1. ウェブサイトの色調: 競合他社のウェブサイトのほとんどは、メインカラーとして青を使用しています。差別化を図りたいのであれば、青は使用しません。話し合いの結果、代わりに赤を使用することにしました。赤は刺激要因が強く、視覚心理学の観点からコンバージョン率を向上させることができます。

2. ウェブサイトのレイアウト：会社のデザイン能力を強調し、単純な製造工場という印象を払拭したい場合は、デザイン表現のあるシンプルな視覚要素を使用する必要があります。

3. ウェブサイトの構造とプロセス: 論理的なナビゲーション設計を通じて、次の核となる質問が明確に説明されます: Yabin は何をしますか? Yabin はこれまで何をしてきましたか? 顧客はそれをどのように評価していますか? Yabin の主な利点は何ですか? Yabin を選ぶ理由は?

4. ウェブサイトのコピーライティング: ウェブサイトのコピーライティングの文体は簡潔かつ壮大なもので、あまり多くの形容詞で修飾することなく、会社の製品の利点、デザインの利点、サービスの利点などを強調する必要があります。コンテンツのレイアウトは美しく、一目でわかります。特定のポイントを強調するにはサブ見出しを使用します。同時に、メリットに合わせてバナー画像を設定します。

最終的な設計案は以下のとおりです。ご興味のある方は、www.yuanzhubichang.com にアクセスして比較してご確認ください。ウェブサイトのスタイル計画は、実際には複数の要素の組み合わせを必要とする複雑なステップであることに注意してください。さまざまな要素を比較検討する必要がある場合もあれば、さまざまな要素間の矛盾に遭遇することもあり、さまざまな妥協とバランス、または主要なパフォーマンスの選択が必要になります。

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元のタイトル: 例の説明: ウェブサイトの気質がウェブサイトのコンバージョン率を決定する

キーワード: ウェブサイト構築、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化