Baidu サイトリンクは肉に脂肪を加え、SEO の狼が本当にやってくる

11月初旬、Google Sitelinkにヒントを得たBaidu Sitelinkが正式にリリースされました。今後、Baiduで一部のオンラインブランドのキーワード（業界ブランドや地域ブランドを含む）を検索すると、SiteLink（フルサイトリンク）の表示効果が現れます。ブランドウェブサイトのホームページタイトルと説明内容の通常の表示に加えて、同時にBaiduは膨大な検索ユーザーの検索データに基づいて、ブランドウェブサイトのホームページ表示項目の下に、このオンラインブランドの最も人気のあるブランド固有のサービス（またはコンテンツ）へのリンクをいくつか提供します。これはBaiduの「検索して使用する」戦略の重要な補足です。

ユーザーがブランドキーワードを検索すると、Baidu サイトリンクにこの Web サイトの最も推奨されるコンテンツ (サービス) が表示されます。

Baiduサイトリンクはブランドウェブサイトの表示順位を大幅に引き上げ、Baiduの公式推奨姿勢を示し、各ブランドウェブサイトのサービスに馴染みのない多くのネットユーザーへの誘導を強化しました。同時に、有名ウェブサイト（Soufun.comの大都市チャンネルなど）の特別サービスの操作手順を減らし、ネットユーザーの利便性を大幅に向上させ、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させました。

さまざまなオンラインブランドにとって、Baidu サイトリンクに表示されるウェブサイトは、関連する検索トラフィックを増加させ、ウェブサイトの可視性と影響力をさらに向上させ、同じ分野の他の競合他社との差を広げることができると予測されます。

Baidu 自身にとって、Baidu サイトリンクの実装は、「Baidu がブランドキーワードを保護できなかった」ことや、「さまざまな「トラフィック詐欺」の最前線にランクされている虚偽の虚偽の情報」という悪いイメージを効果的に変えることができます。同時に、百度は百度サイトリンクの実装を通じて検索ユーザーを効果的に誘導し、「検索トラフィック分配システム改革」をさらに深化させ、高品質のウェブサイトが検索エンジンからより多くの、より良い検索トラフィックを獲得できるようにしたいと考えています。そして、より多くのウェブサイト運営者が「検索トラフィックを増やすためのさまざまな迅速かつ効果的な方法」という「SEOの秘訣」に執着するのをやめ、検索エンジンの一挙手一投足を凝視するのをやめ、高品質のコンテンツサービスを作成し、「エバーグリーン」なオンラインブランドを構築することに基づいたウェブサイト運営戦略に戻るように導きます。

「肉に脂身を加えた」Baidu Sitelinkは、「検索エンジンがインターネットスパムに対抗するための最善の戦略は、アルゴリズムを絶えず更新することではなく（これは緊急時の応急措置に過ぎない）、自ら主導する信頼できるコンテンツシステムを構築し、最終的にはあらゆる種類の信頼できないコンテンツを検索エンジンの推奨結果から排除することである」という業界の見解をさらに証明している。

明らかに、大多数の中小規模のウェブサイトにとって、Baidu Sitelink は決して良いニュースではありません。Baidu Sitelink の最大の致命的な効果は、Baidu Sitelink の検索トラフィック遮断機能ではなく、さまざまな業界の権威あるウェブサイトに対する Baidu Sitelink の強力な推奨および誘導機能です。これにより、多くの検索ネットユーザーの心の中で、さまざまな業界のブランド ウェブサイトのイメージが大幅に向上し、乗り越えられない「堀」が形成され、「強い者は常に強い」状態になります。

これは、今日のオンライン世界における「マタイ効果」の真の描写です。「持っている人にはさらに与えられて豊かになるが、持っていない人は持っているものまでも取り上げられる」。俗に言う「脂肪に脂肪を加える」ことです。国内のオンライン業界ではブランディング プロセスが継続的に加速しており、SEO が世界を支配するというのは長い間の希望的観測でした。

一夜にして大金持ちになり、「手がつるまでお金を数える」ことで簡単に華々しい逆転を達成できる、非常に収益性の高い少数のウェブサイトを除いて、このような厳しい状況下で、明らかな優位性を持つ業界の権威あるウェブサイトと競争するには、同業界の権威あるウェブサイトに対する百度サイトリンクのブランド強化効果にうまく抵抗し、自社のウェブサイトに対する百度サイトリンクの損害を最小限に抑えるために、事前に準備する必要があります。

「敵が来たら戦い、水が来たら土で防ぐ」。ブランドウェブサイトの積極的なブランディング攻勢に直面して、それに対処する最善の方法は、自社のウェブサイトのブランディングプロセスを強化することかもしれません。正確に自社の位置付けを行い、より小規模な事業分野を選択し、自社の「強み」領域を見つけ、「差別化マーケティング」の道を歩み、敵の鋭い刃を避け、強みを生かして弱みを避け、自社の優位性を最大限に引き出し、独自のコンテンツ（サービス）システムを絶えず構築し、この「小規模な事業分野」の真の専門家になると同時に、徐々に自社のブランディング戦略を実行し、自社のウェブサイトが真にこの「小規模な事業分野」の権威あるウェブサイトとなり、そして「針を刺すことも、水を注ぐこともできない」ブランドウェブサイトとなるようにしなければなりません。他に方法はありません。

もちろん、大多数の中小規模のウェブサイトでは、各社の独自コンテンツ（サービス）が非常に薄く、各業界のコンテンツ（サービス）の同質性も非常に深刻であるため、Baiduサイトリンクはほとんど手の届かないところにあります。

中小規模のウェブサイトもBaiduのサイトリンク推奨を受ける可能性がある

しかし、この発言は絶対的すぎるということはありません。中小規模の Web サイトの場合、ブランディング戦略の成功を示す推奨事項を表示することは困難ですが、不可能ではありません。筆者がざっと調べたところ、草の根ウェブサイトから生まれた「Moonlight Blog」「Oak Photography Network」「28 Push」はいずれもBaiduのサイトリンク表示推奨を受けていることがわかった。もちろん、ウェブサイト運営者は明確な運営目標と適切なウェブサイト運営戦略を持つ必要があり、同時に、より集中した投資と長期的でたゆまぬ努力も必要となる。

しかし、大多数の中小規模のウェブサイトにとって、主な問題は、ブランディング戦略どころか、ブランディングコンセプトが全般的に欠如していることです。現在、大多数の中小規模のウェブサイトで使用されている SEO やその他のプロモーション手法は、現実的な売上目標を達成するためにウェブサイトのブランド構築を犠牲にして、鶏を殺して卵を手に入れる手法であることが多いのです。

これは、SEO や一部のプロモーション方法がウェブサイトのブランディングと完全に矛盾しているという意味ではなく、いわゆる SEO 方法が検索エンジンのランキングのみに焦点を当てた完全な SEO であり、ブランド認知度や全体的な視点が欠けているという意味です。最も典型的な例は「疑似オリジナル戦略」と「SEOフォローアップ戦術」です。

少し前、皆の注目の下、百度は「交通ブラックホール」である「淘宝」の検索ランキングリストにおける「邵宝」の上位順位を調整する必要がありました。しかし、「Taobao」の「トラフィックブラックホール」を失った後も、今日のBaiduサイトリンクは他のウェブサイトよりも「Maibaobaoウェブサイト」の結果を多く表示しています。これは私たちが深く検討する価値があります。

Baidu サイトリンクの導入は、検索エンジンの推奨結果が「ユーザー エクスペリエンスが向上した信頼できる結果」にますます重点を置いていることを示しています。これは、業界で人気のある 1 つまたは 2 つのキーワードを改善するだけでは解決できません。この機会を捉えて、全体的な運用の考え方を根本的に変更し、全体像を把握しながら細部から始める必要があります。多くの戦いに勝利しながらも、結局戦争に負けた諸葛亮のようになってはならない！（この記事は元々 gouyn12 によって公開されました。無断転載を禁じます。転載の際はリンクの形で記事の元の出典を明記してください http://www.gouyn12.com/seogw/360.html）

原題: Baidu サイトリンクが肉に脂肪を加え、SEO の狼が本当にやってくる

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