ブランド マーケティング プランニング: 6 つの定番クリエイティブ テンプレート!

広告には 2 つの基本的な属性があります。

まず、それは個人の楽しみのためだけではなく、企業のマーケティング戦略に役立つものでなければなりません。

第二に、普通の人は基本的に広告を見るのが好きではありません。

創造性は、退屈な世界を面白くし、広告をより面白くし、広告コミュニケーションの目的を達成することができます。

誰もが広告をよりクリエイティブにして、より多くのユーザーの注目を集めたいと考えています。しかし、創造性とは常に次のことを指します。

考えれば考えるほど、逃げてしまいます！

しかし、創造的なアイデアが思いつかずに頭を悩ませているときでも、創造的なアイデアを継続的に生み出したり、アイデアをモデル化して多くの興味深いアイデアを得たりできる人はたくさんいます。

多くの蓄積と素晴らしい才能に加えて、良いアイデアの創出には実際に追跡できる痕跡があります。

国際マーケティングの教授であるジェイコブ・ゴールデンバーグ氏は、かつて研究を行い、国際的なクリエイティブコンペティションの受賞作品200点のうち、89%の広告が6つのクリエイティブテンプレートに組み込めることを発見しました。悪質な広告のうち、こうしたテンプレートに従ったものはわずか 2.5% でした。

6 つのテンプレートは、1) 視覚的な類似性、2) 極端な状況、3) 結果の提示、4) 競争の創出、5) インタラクティブな実験、6) 次元の変更です。

数多くの驚異的な広告事例や、優れた創造性と驚くべき効果を持つ多くの広告にこれらのテンプレートが適用されています。

今日は、デュレックスの過去の広告事例をもとにした6つのクリエイティブテンプレートについてお話します。それぞれをうまく活用することができます。 （一部はご自身の理解のために）

01

視覚的な類推

アメリカの学者カーネマンとトベルスキーはかつて「利用可能性バイアス」を提唱しました。これは、記憶や知識の限界により、私たちが判断を下すときには、常に自分がよく知っている情報や容易に想像できる情報を使用するというものです。

比喩的な類推とは、身近なものを使って自社製品の特徴を表現することです。

つまり、ユーザーが慣れ親しんでいるオブジェクトを見つけ、製品とこのオブジェクトの間に精神的および認知的な関連性を確立します。この関連付けが消費者体験に近いほど、安全性が高まり、消費者の認知を喚起しやすくなり、消費者がすぐに理解し、認知を確立し、使用の関連付けを獲得できるようになります。

たとえば、デュレックスは「私の余分な部分を使ってあなたの欠点を補いましょう」という広告を出しました。

絵が出てきたら、あまり説明は要りませんね。まあ、もう説明はしません。

たとえば、デュレックスは自社のコンドームが非常に薄いことを強調したいと考えていました。どのようにしたのでしょうか?

「薄い」という概念をただ口に出すだけでは、非常に抽象的になり、ユーザーの認識を確立することが難しくなります。

あの細いものは何ですか？私たちが普段目にする泡はとても薄いのです！

では、コンドームとバブルの関係は何でしょうか?コンドームが泡のようになる場合は、非常に薄いことを意味します。

それで、デュレックスのこの広告があります:

デュレックスが泡のように薄いことが直感的にわかります。そして確立された理解は非常に印象的です。

02

極限状況

極端なシナリオとは、広告を使用して極端な使用法/サービス シナリオを紹介し、想像力を駆使してこのシナリオで製品を驚くほど機能させることです。

つまり、ユーザーが製品を使用するさまざまなシナリオを見つけ、その状況を増幅したり、誇張した手法を使用して製品の効果を示し、製品の核心的なセールスポイントを強調したりすることです。あるいは、この極端な状況では、当社の製品がなければ何が起こるでしょうか。

たとえば、この古典的なデュレックスの広告では、製品の効果を強調するために、製品の使用後には基本的に起こり得ない極端なシナリオを作成しました。

もう一つの広告があります、デュレックスは本当にすごいです。誰もがデュラセルのクレイジーバニーシリーズのCMを覚えているはずです。電池を装着したピンクのウサギは、まるでチートコードを起動したかのように、驚異的な戦闘力と持続的な持久力を発揮します。

何だと思う？デュレックスが直接2匹のピンクのウサギを借りたところ、言語に絶する出来事が起こりました。

誰もが耐久力があると思っていたこの小さなウサギは、デュレックスの耐久スーツを着用した後はもう耐えられず、すでに煙を上げていました。これは、最近失敗した Durex と HEYTEA の広告よりもはるかに優れています。

もう 1 つの例は、Durex の Double 11 Shopping Festival のこの広告です。気軽に転送して、積極的に自分を助けてください。また、極限の状況を作り出し、ユーモラスに強力な製品を放出しますが、これは防止できます！ ！

03

結果の提示

これは実は非常に簡単に理解できます。つまり、製品を使用することで生じる変化をユーザーが直感的に確認できるようにするということです。

つまり、商品使用後の変化を以前の状態と比較したり、インパクトのある写真を添えたりすることで、よりダイレクトにユーザーに情報を伝えることができるのです。ユーザーを視覚的に刺激し、コンテンツで商品の特徴を表現することで、ユーザーが一目で商品情報を理解し、興味を喚起し、最終的に消費者に「感動」を与えます。

たとえば、デュレックスは自社のコンドームの優れた避妊効果を強調するために、その製品の使用による衝撃的な結果を直接的に示しました。つまり、誰もがデュレックスを使用し、その結果、人類の文明が衰退したのです。

誰もいないよ〜

父の日に、デュレックスは次のようなポスターを配布しました。「競合他社の製品をお使いの皆様へ 父の日おめでとうございます！」

これが結果です。私たちを利用しなかったのはあなたの責任です!

たとえば、セックスの後は水を飲みましょうという広告もあります。デュレックスを使うと水をたくさん飲まなければならなくなるんですね～～

04

競争を生み出す

競争を生み出すということは、さまざまなカテゴリーの商品を通じて自社製品の利点を強調することを意味します。

単純な理解とは、実は比較と参照です。

機能、形状、価格、魅力、特徴、用途、シナリオなどの面で、ユーザーがよく知っているものと製品を比較し、製品の利点を強調します。

優れたリファレンスは、強調したい主要なターゲット項目を継続的に強化し、ユーザーがすぐに製品に興味を持ち、最終目標を達成できるようにします。

例えば、コンドームとベビー用品の価格を一つずつ比較するとしたら、どのように選びますか?

例えば、デュレックスは子供の日に「3人のための子供の日」と「2人のための子供の日」という広告ポスターを発表しました。意味：

「デュレックスを使えば、子供の日に2人で1泊するだけで49元です。使わないなら待ってください！子供の日が終わったら、2人でプライベートな時間を過ごすことなど考えないでください。一番大切なのはお金を使うことです！お金を使いましょう！」

クリスマス期間中のデュレックスの広告集もあります。これは標準的な参照および比較手法を使用しており、興味深いだけでなく実用的でもあります。

05

インタラクティブ実験

インタラクティブ実験とは、広告設定を通じてユーザーが広告を操作できるようにするプロセスです。広告は、ユーザーが見るだけのものではなく、ユーザーが一緒にアクションを実行したり、一緒にプレイしたり、広告をユーザーのアクションの完了の一部にしたりすることもできます。

こうしたインタラクティブ広告は海外では非常に一般的であり、そのほとんどはオフライン広告です。

例えば、デュレックスは地面の状態を考慮して、人が歩く道路にさまざまな浮遊点型や螺旋型の製品を提示しました。道路は良いのですが、広告はまともではありません。

このように、毎日出入りする人々は製品と「インタラクション」しているのです。

トイレにはデュレックスの広告もあり、排尿が絶えず行われ、やり取りが絶え間なく続きます。

06

次元の変更

次元を変更するということは、製品を時間や空間内で変形したり、分割したり、複製したり、重ね合わせたりして、これらの次元から製品を際立たせる新しい関係を作り出すことを意味します。

たとえば、この製品は 30 年後でも再び使用しても優れた性能を発揮します。

「トランスフォーマー5」が公開されたとき、デュレックスは無数のコンドームを使ってトランスフォーマーを作り、「もっと大きくなれ！」という言葉を付け加えた。出発する！

これは形態の変化の次元です。

もうひとつの例は、リオオリンピックで中国が初めて金メダルを獲得したときです。デュレックスが「グッドショット」を発売したのです。コンドームが金メダルに変身したのです！

製品を過去に置いて時間軸を変える方法もあります。皇帝は今朝も宮廷に出席しませんでした…

さて、もしあなたがデュレックスの広告のプランナーだったら、上記の方法を使ってどんな独創的なアイデアを思いつくでしょうか?

これら 6 つのテンプレートを使用すると、これらの観点から広告の創造性について考えることができます。

天才は稀であり、意図的な練習だけが最強の戦闘力を発動させることができます。

考えれば考えるほど、逃げてしまいます！だったら逃げないで！

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著者: ムム老泥棒

著者: ムム老泥棒

元のタイトル: ブランド マーケティング計画: 6 つの定番クリエイティブ テンプレート!

キーワード: ブランドマーケティング計画