電子商取引のボーナス期間は終了: 電子商取引ウェブサイトのトラフィックが60%～70%減少

過去1年間の電子商取引のキーワードといえば、「価格競争」と「倒産」でしょう。一方では、プラットフォームレベルのB2Cが垂直型電子商取引を際限のない価格競争に導き、他方では、微面、品居、楽田、厚利、耀店100など、かつては繁栄していた電子商取引サイトが倒産しました。現在、中国の電子商取引はどのような段階に達しているのだろうか。iResearch研究所の主任アナリスト兼所長である曹俊波氏は、iResearchのデータ監視によると、60～70％の電子商取引サイトのトラフィックが減少しており、電子商取引のボーナス期は基本的に過ぎたと指摘した。

電子商取引サイトの60～70%のトラフィックが減少

iResearchのデータによると、今年、中国には約1,000のB2Cウェブサイトがありますが、そのうち1,000万元以上の収益を上げているのは数百に過ぎません。これらのウェブサイトのうち、60～70％のトラフィックが減少しており、実際にトラフィックが増加しているウェブサイトは20～30％に過ぎません。

新浪科技のAlexaクエリのデータによると、垂直型電子商取引を例にとると、靴のB2C Haomaiのランキングは昨年から今年にかけて2,000以上も下がり、わずか6,965位にとどまった。一方、オリジナルブランドに変身したLeTaoは、1年以内にピーク時の3,000以上から現在は約20,000にトラフィックが落ち込んでいる。 JD.com、Tmall、Suning.comなど、ほぼ全力で戦った他の企業は、さまざまなプロモーション活動により、トラフィックランキングの安定性を維持しました。

曹俊波氏は、トラフィックの変化は電子商取引の再編のペースが加速し、競争環境も加速していることを意味すると考えている。

もちろん、これは全体的な環境の影響も受けています。中国では電子商取引が10年以上にわたって発展してきました。2012年、中国のオンラインショッピング取引総額は1兆2000億元近くに達しました。しかし、今後4年間で、オンラインショッピング取引の成長率は、これまでの70～80％から30％前後に徐々に低下すると予想されており、比較的安定した成熟した成長傾向に入ることを意味します。

全体の取引量の成長率は鈍化しているものの、中国の電子商取引の組織構造は、従来のC2CからB2Cへと変化しました。 iResearchの最新データによると、現在のオンラインショッピング比率は過去の80～90％から60％に低下し、B2C比率は40％に近づいており、将来的にはC2C市場を確実に掌握するだろう。

曹俊波氏はiResearchのデータを引用し、現在、淘宝網と天猫がB2C市場の50%のシェアを占め、JD.comが20%、QQ Online Shoppingが5%、Suning.comが4%となっていると述べた。 「1年間の進化を経て、このパターンは521パターンを形成する可能性があり、来年は基本的に電子商取引が全体的な状況を決定すると予想されます。」

「電子商取引を総括すると、ボーナス時期は基本的に過ぎており、交通量などの要因により電子商取引の価格コストが非常に高くなったため、中小企業にはもう多くの良い機会がありません」と曹俊波氏は述べ、実際に多くの電子商取引企業がO2Oの方向に転換し始めている。

投資家は電子商取引分野に楽観的

電子商取引は投資界で恐れられる話題となり、今年、さまざまな電子商取引企業が財政難に陥ったにもかかわらず、投資家は依然として電子商取引業界に対して楽観的な姿勢を維持しており、電子商取引のいくつかの垂直分野とサービス分野には大きな発展の見込みがあると考えています。

インタイム・キャピタルのシニアパートナーである郭嘉氏は、自身が投資したJumei社を例に挙げた。共同購入モデルからB2Cへと転換したこの化粧品Eコマース企業は、すでに一定の市場シェアを占めている。 「次のステップでは、Jumeiがプラットフォーム企業からブランド企業へと変革するだろう。」

テンセントは昨年、垂直型電子商取引企業であるHaomaimaiとKelan Diamondsに多額の投資を行ったが、同社のIndustry Win-Win FundマネージングディレクターであるPeng Zhijian氏を通じて、電子商取引について懸念があることを認めた。しかし、彼は、今年の電子商取引の経済状況は良くないが、総量は依然として増加していると考えている。困難な時期には、誰もが運営に集中することで効率を高めることができる。

「過去2年間、土地をめぐる争いがありましたが、今年は多くの電子商取引企業が業務の調整を始めていることが分かりました。私たちは多くの企業に投資してきましたが、昨年は本当に大変でした。誰もが人を殺し、血が流れていました。多くのお金が浪費されましたが、昨年は電子商取引は基本的に浄化され、売上も非常に急速に伸びたと思います」と彭志堅氏は語った。

ベルテルスマン中国本社のマネージングディレクター、ロン・ユー氏は、電子商取引はフロントエンドの販売に加えて、ミドルエンドは製品戦略と組織、バックエンドはサプライチェーン管理の3つの主要な部分で構成されていると指摘した。特にサプライチェーンは中国では大きな問題であり、物流と支払いの問題を解決するには長い時間がかかります。しかし、電子商取引は不可逆的な傾向であり、ミドルエンドとバックエンドのリンクには多くの投資チャンスがあります。

「各セグメントで収益を上げるのは難しいため、収益化能力が高ければ、より人気が出るだろう」と、Qiming Venture PartnersのマネージングパートナーであるTong Shihao氏は述べた。同氏はまた、10年以上の経験を積んだLi Ningのような伝統的なブランドは、インターネットを通じてブランドを発展させ続ける能力がまだあると考えている。

原題: 電子商取引のボーナス期間は終了: 電子商取引ウェブサイトのトラフィックが 60% ～ 70% 減少

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