WeChatのO2Oクローズドループシステムが失敗した場合、ビッグデータの金鉱をどうやって活用するのか？

編集者注：WeChatのユーザー数は2億人を超えており、これは中国移動の携帯電話ユーザーの3分の1と中国聯通の携帯電話ユーザー全員に相当します。これを基に、テンセント独自の「QRコード+アカウントシステム+LBS+支払い+関係チェーン」のO2Oクローズドループシステムは順調に推進されていません。その後、馬化騰はWeChatビッグデータオープンプラットフォームを構築するというメッセージを伝えました。では、ユーザーデータをオープンにすることで、どれだけのエネルギーが解き放たれるのでしょうか？このビッグデータをどうやって掘り出すのでしょうか？

以下は『Tiger Sniff』の著者Qinglong Laozeiによる完全な分析です。

「テンセントはオープン戦略をモバイルインターネットに推進しています」これは、ポニー・マー氏が2012年のモバイル開発者会議で伝えたメッセージです。

WeChat は、テンセントの最も成功したモバイルインターネットアプリケーションであり、インターネット史上最も急速に成長している新しいソフトウェアです。中国で 4 番目に大きな事業者として知られています。このオープン戦略において、WeChat はどのような役割を果たすのでしょうか。私の意見は、QQ と Qzone がテンセントの PC 向けビッグデータオープンプラットフォームであるならば、WeChat はテンセントのモバイル端末向けビッグデータオープンプラットフォームになるということです。

1か月前、WeChatチームがWeChatユーザー数が2億人を突破したと発表したことを今でも覚えています。当時、中国のスマートフォンユーザー数は2億9000万人で、WeChatがユーザーの約70％をカバーしていたことを意味します。業界が羨望の声を上げる一方で、WeChatの今後の発展の道筋にも注目が集まっている。精密マーケティングのためのメディアプラットフォームを構築するのか、それともクローズドループの電子商取引プラットフォームを構築するのか、あるいはその両方なのか？

1か月が経過し、WeChatパブリックアカウントは認証を停止しました。戴志康（テンセントライフサービス電子商取引部副部長）は、WeChat会員カードの普及にはまだ長い道のりがあると述べており、多くの人がWeChatの商業的探求に疑問を抱いています。9月のインターネットカンファレンスで言及された、WeChatを通じてQRコードを普及させ、O2Oを展開するという馬化騰の目標は、まだ達成できるのでしょうか？私も懐疑的です。WeChatはオープンプラットフォームを持っていますが、それらのインターフェースは浅くオープンであり、サードパーティの開発者のニーズを満たすことができないため、価値が高くありません。しかし、今回馬化騰は、QQの関係チェーンのオープンを徐々にテストすることを明らかに発表しており、それはWeChatの関係チェーンになる可能性もあります。膨大なユーザーデータを基盤として、オープンマインドでプラットフォームを構築することに非常に期待しています。WeChatの潜在能力は間違いなく引き出せるか、それともSina Weiboとの本当の競争は始まったばかりか。

まずはビッグデータについてお話しましょう

ビッグデータは、クラウドプラットフォーム以来最もホットなコンセプトです。ソーシャルメディアの台頭に伴い、インターネットユーザーのデータを分析、マーケティング、マイニングする製品がますます増えています。その多くは企業向け、または自社製品の宣伝に使用されています。典型的な例はMeilishuoとMogujieです。最近人気の「PaPa」はSina Weiboのユーザー関係に依存して急速にユーザーを増やし、毎日数万件のダウンロードに達しています。上記のビッグデータは主にPCインターネットから取得されます。

モバイルインターネットにおけるビッグデータについてはどうでしょうか?

誰もが、タブレット、携帯電話、インターネットに接続された他のモバイル端末など、さまざまな端末を持っている可能性があります。モバイル端末で生成される情報は、テキスト、画像、音声、ビデオ、マルチポイント情報、構造化または非構造化など、ますます多様化しており、使用頻度は非常に高くなっています。現在、PCインターネットのデータ量はモバイルインターネットのデータ量より明らかに多いですが、PCインターネットと比較すると、モバイルインターネットのデータ自体の価値は、インターネットユーザーの人生の軌跡をより完全かつ鮮明に描写することにあります。たとえば、PC インターネットでは、あなたが犬ではないことや、あなたが何に興味を持っているかを知ることができます。しかし、モバイルインターネットの時代では、あなたが常にオンラインであるため、毎分毎秒何をしているか、さらにはあなたがうんちをしているかどうかさえ知ることができます。

したがって、PC インターネットのビッグデータと比較して、モバイルインターネットのビッグデータには次のような特徴があります。

1. データのコアノードは端末、Web ページ、ID ではなく、人です。