ブランド マーケティング戦略: 「いちゃつく文化」はどのようにして人々の心をつかみ、トラフィックを引き付けるのでしょうか?

「金言王」として知られる日本のドラマ「カルテット」の中で、「大人は色気に頼るしかない」というセリフは根拠のないものではない。感情表現がますます直接的になっているように見える時代に、「いちゃつき」と呼ばれる複雑な表現方法に夢中になる人が増えています。社会的な話題から製品デザインまで、このシンプルな動詞は徐々にコンテンツ製品の標準的な機能へと発展してきました。

1 つの単語から始めて、「いちゃつく」文化がどのソーシャル コンテンツや製品に浸透しているかを観察します。

1. からかわずには生きられない：社会的注目を集めるために「からかう」

現在、「撩」という言葉は、本来の意味よりもはるかに広い意味を持っています。

辞書では「からかう、誘惑する」と説明されており、非常に積極的な動詞です。しかし、口伝えで「撩」という言葉の意味は「方向狙い」の方向に傾いています。客観的な本来の意図に関係なく、心をときめかせ、好みを満たすものはすべて「撩」という言葉に集約されます。

社会的なコミュニケーションの中で徐々に拡大してきた「いちゃつく」という概念は、その豊かな含蓄で一連の話題に熱気をもたらした。

1. 話題を持ち出す

Weiboでは、「いちゃつき」が長い間、トラフィック集約のきっかけとなり、人気の原点となってきました。 @吃老虎的兔纸、@十元诗苑、@kakakaoo などのブロガーはいずれも恋愛ストーリーで有名であり、Weibo で恋愛ストーリーを共有することはこれらのブロガーにとって日常的な日課となっている。人生において、いちゃつくことといちゃつくことが、傍観者の間で議論の種となっている。

「恋とプロデューサー」の人気、出典：マイクロインデックス

画像出典: Pingwest

3.ブランドマーケティングの新しい概念

ブランド露出の主なチャネルの一つである公式Weiboは、以前からその真面目なイメージ設定を脱し、消費者を「誘惑」することが新たなマーケティング手法となっている。今年の感謝祭では、老舗ブランドのデュレックスが一度に13のブランドと「いちゃつき」、多くの「お返し」を受けた。各ブランドは互いのルーティンにおいて、想像力とコミュニケーションを通じて最高の宣伝効果を達成しました。

一般ユーザー@章渔大小姐がどの豆乳マシンを選ぶべきか悩んでいたところ、Weiboに「どれも目を楽しませてくれるけど、どれを選べばいいのか分からない」という投稿が投稿され、何百もの公式Weiboアカウントが集まり、消費者を誘惑する能力を誇示した。 「Dear」や「Baby」などの名前は、消費者との距離を縮め、公式ブログの深刻さを軽減し、ブランドへの好意の波を獲得しようとします。

目を丸くして微笑むことで、「いちゃつく」の意味を鮮やかに表現している

2. 断片化された時代における繊細な心のケア

その愛がどこから来るのかは分かりませんが、忘れることは難しいです。 「浮気」の増加は、一方では、現代人の溢れるばかりで行き場のない感情の状態を示し、他方では、自分の感情を受け入れ、積極的に心の支えを求める人々の前向きな姿勢を反映している。

ソーシャルメディアは日常の断片を切り取って増幅し、現代人はますます個人に注目するようになっています。 「小さな幸せ」「小さな悲しみ」「細部のコントロール」と同様に、「いちゃつく」も非常に「小さな」動詞です。直接的で強い感情表現とは異なり、髪の毛の先のような微妙な内面の揺らぎを強調します。まるで突風が吹き抜け、髪が優しく顔を撫で、私の心はなんとも言えないほどむず痒くなった。

素晴らしい時代はしばしば個人の感情の無意味さを浮き彫りにするが、何度も何度も掻き立てられる心の琴線は存在の証明であり、残酷な現実と戦うための鍵である。アイリーン・チャンはかつてこう書いています。 「私はいつもあなたの窓から月を眺めたいと思っていました。部屋のこちら側から見るほうがあちら側から見るよりも月がはっきり見えます。」段階的なテストの中で、こうした曖昧さと隠蔽が、あなたと私の心に波紋を起こす瞬間となるのです。

この記事の著者は@全传媒派で、(星空網)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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元のタイトル: ブランド マーケティング戦略: 「いちゃつく文化」はどのようにして人々の心をつかみ、トラフィックを引き付けるのか?

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