Google Urchin 設定: 訪問者セグメントをカスタマイズする方法

Urchin では、定義済みのセグメント (地理的地域や言語など) 別にユーザーをグループ化するだけでなく、setvar (Google Analytics では setcustomer を使用) を介して独自のセグメントを定義し、各セグメントの動作を分析することもできます。例えば、訪問者にフォーム上で職種（技術者/エンジニア、マーケティング/広報など）を選択させ、ユーザーを登録ユーザーと未登録ユーザーに区別し、訪問者情報に基づいて閲覧行動や購入行動を分析することができます。

1. カスタム訪問者グループを設定する

訪問者セグメントを設定するには、JavaScript __utmsetvar 関数を呼び出すだけです。たとえば、UTM 下の任意の Web ページで次の呼び出しを実行します。

__utmSetVar(“マーケティング/PR”);

例: このページへの訪問者を「マーケティング/PR」グループに割り当てます。この例では、このページにアクセスするすべての訪問者が「マーケティング/PR」グループに割り当てられます。呼び出し方法は次のとおりです。

<body onLoad="javascript:__utmSetVar("マーケティング/PR")">
<フォーム onSubmit="__utmSetVar(this.mymenu.options[this.mymenu.selectedIndex].value);">
<名前を選択=マイメニュー>
<option value=”技術/エンジニアリング”>技術/エンジニア</option>
<option value=”マーケティング/PR”>マーケティング/PR</option>
<option value=”製造”>製造</option>
<option value=”一般管理”>一般管理</option>

2. カスタム訪問者セグメントレポートを表示する

「マーケティング最適化」>「訪問者セグメントのパフォーマンス」>「ユーザー定義レポート」で、各カスタムユーザーセグメントのコンバージョンビヘイビアを表示します。さらに、訪問者のセグメントに基づいてデータをクロス分析できるレポートも多数あります。クロス分析を実行するには、ほとんどのレポートのエントリの左端にある [分析オプション] ボタンをクリックします。カスタマイズされたユーザーグループを表示するには、「ユーザー定義」を選択します。たとえば、次の例では、setvar を使用してユーザー ID を Urchin に挿入します。

3. カスタム訪問者セグメントデータを使用する

カスタム訪問者グループデータを使用することで、ユーザーをグループ別または顧客特性別に分類したり、ユーザーの行動を CRM または ERP データと関連付けたりすることができます。たとえば、カスタム訪問者グループレポートデータにユーザー ID を入力すると、ユーザーの Web サイト訪問行動 (ページの閲覧、検索、注文など) をすべて把握できます。次に、ユーザー ID をデータベース内のユーザーデータに関連付けて、ユーザー行動フローの全体的な分析を実現します。

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元のタイトル: Google Urchin 設定: 訪問者セグメントをカスタマイズする方法

キーワード: Google、Urchin、設定、方法、カスタム、ボランティア訪問、質問者グループ、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化

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