デジタル音楽の合法化により、音楽ウェブサイトでのダウンロード課金が加速

Googleが中国での音楽検索サービスを放棄し、Baiduが自社の音楽リソースを統合して本物の音楽を生み出すなど、中国国内のデジタル音楽業界は静かに変化しつつある。合法化が加速する一方で、有料化の時代も到来している。現在のビデオ業界と同様に、近い将来、無料のデジタル音楽に慣れているネットユーザーは、より良いサービスにお金を払うことに慣れるようになるかもしれません。

テンセントテクノロジーは、複数の音楽ウェブサイト管理者とのやり取りを通じて、大手音楽プラットフォームが今年末か来年初めまでにデジタル音楽ダウンロードを有料化し、インターネットの付加価値サービスをさらに模索する計画であることを知った。ユーザーは、本来の無料トライアルサービスを受ける一方で、料金を支払ってCD品質に近いapeやflac形式の音楽やMVを入手したり、その他の有料権利を取得したりすることもできます。

これは近年の音楽ウェブサイトによる珍しい共同行動となるだろう。 QQ Music、Kuwo、Duomi、Kugouなどの音楽プラットフォームがこの課金モデルに同意しています。以前、Duomi Musicの社長であるShi Jianping氏は、Duomi Musicが高品質のデジタル音楽の有料ダウンロードを導入することを明らかにした。 Kuwo CEO の Lei Ming 氏は、無料＋有料モデルはより大きく、より強力になるための必然的な選択であり、Kuwo は有料モデルを試しているとも述べた。

業界関係者によると、業界が検討し、導入している音楽課金モデルは、大手レコード会社と音楽ウェブサイト間の協議の結果だという。各社が共同で音楽課金モデルを考案しているのは、レコード会社や音楽ウェブサイトが発展に苦戦しており、より健全なエコシステムを構築する必要に迫られているからだ。国内の音楽著作権保護の強化、海外レコード会社の圧力、そして6～7の音楽プラットフォームが市場シェアの85％以上を占める中、良質の音楽を手に入れたいと望み、喜んでお金を払うユーザー層も存在する。

しかし、音楽サイトが再び料金を徴収しようとしていることについて、誰もが楽観的というわけではない。イノベーションワークスの会長である李開復氏（Weibo）もその一人だ。同氏はテンセントテクノロジーに対し、デジタル音楽の有料化は世界的なトレンドだと語った。中国のユーザーは世界に追いつくことができ、オリジナルのクリエイターに対する敬意でもある。しかし、ユーザーは長年にわたり無料の音楽を楽しむ習慣を身につけており、支払いたくない状態から支払う状態に変わるのは難しい。 「デジタル音楽の課金モデルが成功することを期待しているが、特に楽観的ではない」

音楽の有料化には多くの課題がありますが、とにかく第一歩を踏み出すことが重要です。テンセントQQ音楽市場開発グループのシニアマーケティングディレクターである呉衛林氏は、デジタル音楽の健全な発展には3つのステップが必要だと指摘した。第1ステップは全員が料金徴収に同意すること、第2ステップは共同で海賊版音楽と戦うこと、第3ステップは新たなビジネスモデルを模索することだ。

デジタル音楽の悲劇 - 誰にとっても人生は本当に大変です

デジタル音楽について語るとき、Google の元パートナーである JuWhale Music Network について触れなければなりません。Google が音楽検索サービスを停止した後、JuWhale は完全に「場違い」となり、デジタル音楽の浜辺に取り残されました。 JujingのCEOである陳歌氏は最近、テンセントテクノロジーに対し、Jujinのスタッフはこれ以上削減できない段階まで削減されており、同社は困難な変革の過程にあると明かした。

ジュジンの運命は孤立したケースではない。国内の多くの音楽ウェブサイトが苦境に立たされている。インターネット音楽は、トラフィックは多いものの広告コンバージョン率は高くなく、著作権料や運営コストも高いため、収益モデルとしては良くありません。 Kuwo CEOの雷明氏は、Kuwo Musicのユーザー数は2億人を超えたものの、ユーザー1人当たりの広告価値は非常に低いと認めた。

このような状況になっている理由は、音楽業界がオフラインでも収益を上げるのが難しいためです。これはビデオ業界とは異なります。オンラインビデオは基本的にテレビモデルをコピーし、テレビモデルの広告が大衆に受け入れられ、オンラインビデオの価値が明らかになりました。しかし、音楽がインターネットに触れると、ビデオのような伝統的なモデルをコピーすることはできません。長年の努力を経て、Kuwoは金を燃やす段階に別れを告げ、基本的に損益分岐点に達したと宣言しただけですが、生活はまだ厳しいです。

過去2年間、華誼とA8から投資を受けたDomi Musicを除いて、中国ではデジタル音楽分野への投資はあまりなく、投資家は概してこのビジネスを軽視している。李開復氏はかつてグーグルを率いて中国で音楽検索サービスを立ち上げたが、イノベーションワークスを設立してからはこの分野にあまり注目していなかった。李開復氏は「ご存知の通り、当社は50社に投資しており、そのうち数社は音楽業界だ。ビジネスチャンスがあると思えば、投資する。デジタル音楽にビジネスチャンスがあることを心から願っているが、難しいと考えている」と語った。

かつては強力だった百度 MP3 検索ですが、運命は変わり、百度内での地位は大幅に低下しました。 MP3 検索トラフィックはかつて Baidu の総トラフィックの 3 分の 1 を占めていましたが、現在 Alexa のデータによると MP3 検索トラフィックはわずか 4% です。音楽の著作権保護が強化され、オンラインでの視聴がトレンドになるにつれ、Baidu MP3 は必然的に疎外されることになります。

この問題に直面しているのは中国のデジタル音楽業界だけではない。海外のデジタル音楽業界も課題に直面している。アップルのiTunes Music Storeの大成功を除けば、人気のPandoraやSpotifyでさえも波乱万丈の運命を辿り、損失の運命から逃れられずにいる。

Spotifyを例に挙げると、ワーナーミュージック、ソニー、EMIなどのレコード会社がサポートし、Facebookプラットフォームと連携し、ヨーロッパからアメリカまで人気を博しています。2012年8月、Spotifyの有料ユーザー数は400万人を超え、アクティブユーザー数は1,500万人を超えました。しかし、高額な音楽著作権料によりSpotifyは年間5,900万ドルの損失を出し、破産寸前となった。

Pandora のビジネス モデルは、「音楽や録音物の著作権所有者にライセンスを供与し、使用料を支払うこと」に依存しています。ロイヤリティが増加すると、パンドラの損失は拡大する可能性がある。 Apple iTunes、Google Music、Rhapsody、Spotify はすべて大きな脅威となる可能性があります。以前、デジタル音楽ウェブサイトの先駆者であるナップスターは、レコード業界の包囲網の下で衰退した。

デジタル音楽業界のさらに上流では、レコード会社も苦境に立たされている。宋柯は中国のレコード業界の著名人である。王峰、金海欣、老朗、李宇春などの歌手の名盤をリリースしてきた。昨年、彼はローストダックの販売に転身し、「レコードは死ぬ」とさえ言った。もう一つの例はローリング・ストーンズだ。1980年代の羅大有の突如の登場から、1990年代の李宗勝の都会的なラブソングまで、ローリング・ストーンズは中国語圏で非常に高い地位を享受してきた。しかし、ローリング・ストーンズのオーナーは金曲奨で感謝の意を表さず、その代わりに「通信業界によるレコード業界への悪用はやめてください」と書かれた悲しみに満ちた横断幕を掲げた。

原題: デジタル音楽合法化により音楽ウェブサイトのダウンロード課金計画が加速

キーワード: デジタル、音楽、本物、Huajia、ウェブサイト、醸造、コレクション、として、Google、あきらめる、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ