企業のインターネットニュースマーケティングを成功させる方法についての簡単な説明

情報爆発の時代です。企業はニュース情報をどう広報やマーケティングに活用できるでしょうか。企業の声をターゲット層に正確に届け、最高の広報効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか。これらの問題は、強力な広報ツールであるニュース情報に対して企業が無力感を抱くジレンマです。 2012年1月16日、中国インターネット情報センター（CNNIC）は北京で「中国インターネット発展統計第29回報告書」を発表した。それによると、2011年12月末現在、中国のインターネットユーザー数は5億1,300万人に達し、年間を通じて5,580万人の新規インターネットユーザーが追加され、インターネット普及率は前年末から4パーセントポイント上昇して38.3%となった。そのうち、オンラインニュースの利用者は3億6,700万人に達し、インターネット利用者総数の71.5%を占めています。このデータから、インターネットがニュースや世論において重要な力となっていることがわかります。そのため、インターネットニュースは企業にとって非常に重要なマーケティングツールとなっています。

皆さんは気づいているでしょうか、少し前に誰もが覚えているインターネットニュースの出来事がありました。それは「3B」戦争、つまり検索エンジン市場をめぐる、Qihoo（360）が新たに立ち上げた検索エンジンとBaiduの間のインターネットリソースをめぐる戦争です。他の企業も「3B」を利用して様々なことを宣伝し、自社の宣伝に利用することを目的として、あらゆる種類の真実と虚偽のニュースが絶え間なく流れ出ています。これは企業ニュースマーケティングの典型的な事例です。この例は主に、インターネット ニュース マーケティングが企業のマーケティングの重要な手段となっていることを示すものです。企業はニュースの発信の重要性を十分に認識しています。もちろん、「3B」戦争のようなニュースリソースは頻繁に出現するわけではなく、企業のニュースリソースも常に簡単に見つかるわけではありません。そのため、ニュースが希少なリソースである場合、企業は独自のインターネットニュースリソースを作成し、ニュースイベントを成功させる必要があります。企業ニュースはどこにでも存在し、企業の宣伝は徐々に大多数のネットユーザーの生活に浸透します。

では、企業はどのような状況でニュースリソースを公開すべきでしょうか? 主に以下の側面が含まれます。

① 会社のリーダーが公人になったり、世間の批判の対象になったりする。

② 大きな社会活動やイベントが発生する。

③企業が社会福祉活動に取り組む

④企業は特別な報酬を受け取ります。

⑤企業イメージが危機に瀕している

⑧企業が外国投資を誘致し、規模を拡大する。

企業のインターネットニュースマーケティングでは、上記のニュースリソースの公開機会を最大限に活用するだけでなく、次の3つの側面にも取り組む必要があります。

まず第一に、インターネットニュースマーケティングはイベントマーケティングに重点を置く必要があります。企業のインターネットニュースマーケティングは、単にソフトな記事やニュースリリースを書くだけではなく、ホットなイベントを通じて宣伝や宣伝を行い、さまざまな機会を利用して、最も価値のあるホットスポットと注目を集め続ける必要があります。同時に、企業の特性を組み合わせ、大多数のネットユーザーの注目を利用して経済的利益を獲得する必要があります。企業はインターネットマーケティングを行う際、誇張しすぎたり、関連法に違反したりしないように注意する必要があります。誇張しすぎたニュースは短期間で注目を集めますが、企業が誇張の程度を正しく把握していないと、企業に悪影響を及ぼし、企業やその製品のイメージに重大な影響を与え、企業の長期的な発展を著しく妨げることになります。

第二に、企業はさまざまなオンライン メディアとの関係をどのように扱うかを学ぶ必要があります。企業のオンライン広報または宣伝部門は、オンラインメディア関係者とのコミュニケーションを重視し、継続的に深いメディア広報を確立し、さまざまなオンラインメディアリソースを統合し、一定の範囲内でオンラインメディアが企業にサービスを提供できるようにする必要があります。このようなオンライン メディア関係を構築するには、企業が長期にわたって関係を構築し、維持する必要があります。

さらに、インターネット ニュース マーケティングは長期的なものである必要があります。インターネットニュースマーケティングの成功には、ネットユーザーの短期的な注目を集めるだけでなく、長期的な注目を集めることも必要です。企業は価値のあるニュースを発掘する際に、フォローアップの追跡を準備し、それを深め、ネットユーザーの記憶を強化し、ネットユーザーが特定のイベントや人物について言及するときに会社や製品を思い出せるようにする必要があります。

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元のタイトル: 企業のインターネットニュースマーケティングを成功させる方法

キーワード: ニュース マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化