無視されがちなSEOの基本は、ZACの2冊の古い本から始まる

ZAC が最初に執筆した本は、「インターネットマーケティング実践コード」（以下、「インターネットマーケティング」）です。この本は何度も再版され、絶賛されています。しかしそれに比べて、業界で本当に高い評価を得たのは「SEO実践コード」（以下「SEO」）でした。この本は専門家から満場一致で賞賛されただけでなく、今では一部のウェブマスターやSEO担当者から、いつでも参照しなければならない必須のSEOツール本とみなされています。これは、この本が業界でどれほど高い地位にあるかを示しています。

古典は何度も読み返す価値があり、実践すべきである

なぜそうなったのでしょうか。中国で異常なSEO熱が高まったからこそ、『SEO』の人気が高まったのだと思います。ZACも『SEO』の序文で、『SEO』の出版後、国内のウェブマスターから、この本のSEOの内容が薄すぎるという意見が相次いでいたと明かしています。まさにこの流れに沿って、『SEO』は長い間人気を保っており、つい最近には改訂版も出版されました。

著者も以前は「SEO」を好んで読み続けていたのですが、数日前まで「本のベッド」を片付けていたとき（片付けないと眠れない）、そこで「ネット」を「再発見」しました。読み返してみて、「ネット」が最初に出てきたのは納得がいきました。今でも「ネット」におけるSEOとインターネットマーケティングの関係の把握は、まさに現在のウェブマスターが無視していることです。SEOはインターネットマーケティングの手段の1つに過ぎず、あらゆるマーケティング（インターネットマーケティングとSEOを含む）はまず創造的でなければなりません（「創造力がなければ、注目を集めることはできない」）。他のインターネットマーケティングがうまくいけば、SEOは自然にうまくいきます。

確かに、「インターネット マーケティング」では基礎に重点が置かれています。多くの人 (私を含む) は基礎を理解していると思っていますが、実際には次の基礎を理解していません。「インターネット マーケティングは、すぐに金持ちになるための近道ではありません (長期的な蓄積、ユーザーの信頼の獲得、ブランドの構築が必要です)」、「Web サイトの収益性の前提 (インターネット マーケティングの収益性) : 優れた製品 (企業のコア競争力)、ターゲット トラフィック、および物が売れる Web サイト」、「Web サイトの収益モデル: 製品 (サービス) の販売または広告の販売、「Web サイトの収益モデルはいつ決定されるか」」。

ブランド ウェブサイトはキーワードによってサポートされているわけではなく、トラフィックのブラック ホールでもありません。

これらは確かにオンラインマーケティング（SEOを含む）の最も基本的なことです。しかし、「簡単だからといって簡単というわけではありません」。これらの最も基本的な問題が解決されなければ、SEOスキルがどれだけ優れていても、本当に良いSEOを行うことはできません。ちょうど「淘宝」のキーワード「邵宝」の「トラフィック輸入ブラックホール」を誰もが見つめていたのと同じですが、現在「淘宝」にはこの「トラフィック輸入ブラックホール」はありませんが、「邵宝」のBaiduインデックスは依然として11186と高く、他のキーワードも依然として強力です。Baiduにとって、それは依然として信頼できるウェブサイトであり、これが本当のSEO効果です。

数日前、友人の会社に行って、彼のウェブサイトを見てきました。彼のウェブサイトは急成長しています。昨年末の 1 日の IP 数が 500 未満から、現在では 4,000 近くまで増え、彼は私に、年末までに IP 数を 7,000 にできるかどうか尋ねました。しかし、彼は「スズメが白鳥の野望をどうして知ることができるだろうか」と思っているのだと理解しています。彼はこの数字よりもはるかに多くのことを考えているのです。

御社の発展速度は十分に速いと言いましたが、今は安定した発展を追求する必要があります。まず、コンテンツを革新し、他の人が「書きすぎたコンテンツ」に新しいアイデアを書きます。同時に、販売サービスの品質を確保することに基づいて販売モデルを革新します（顧客に何か新しいものがあり、他とは違うと感じさせます）。次に、コンバージョン率の向上に基づいて、ブランドマーケティングの認知度と計画を強化し、単に「外部リンクを投稿する」のではなく、徐々にブランドを構築します。重要なのは、潜在的なユーザーと検索エンジンにあなたのウェブサイトを信頼してもらい、Baidu が業界で人気のキーワードを検索したときに、ウェブサイトのアドレスの下に「Baidu ホームページに追加」というプロンプトが表示され、「みんなに伝えよう」という段階に到達することです。これは、昆明方言で「食事にできれば成功する」という意味です。

実は、これが「ネット」で強調されている「ターゲットトラフィック」です。ZAC は「SEO」でも、「広告をクリックしても利益が出ないウェブサイトでは、大量の無効トラフィックがウェブサイトに殺到し、帯域幅リソースを浪費し、サーバーの負荷を増加させます。このような無効トラフィックには何のメリットもありません」と述べています。しかし残念なことに、あまりにも多くの人が検索トラフィックを過度に追求しており、「Baidu が私を笑わせると笑わずにはいられず、Baidu が私を泣かせると泣かずにはいられない」というレベルにまで達しています。インターネット マーケティングの基本をこのように無視している状態では、SEO で本当に良い仕事をしてブランドを構築したいというのは、間違いなく夢物語です。

確かに、ZACの「ネット」は知っておくべき基本を強調しており、「SEO」ほど専門的で詳細ではありません。たとえば、ZACは本の中で常に「インターネットマーケティング、コンテンツは王様」と強調しており、特別な章で「コンテンツライティング」の原則を強調していますが、「SEO」では「コンテンツプランニング」については簡単にしか触れていません。しかし、基礎となるしっかりした基礎スキルがなければ、どうやって「コンテンツプランニング」を語れるでしょうか。SEOをうまくやればやるほど、「SEOだけが残った」「コンテンツは意味のないキーワードの挿入に過ぎない」という泥沼に陥ってしまいます。

例えば、誰もが心配している「外部リンク構築」や「差別化されたセールスポイント」は、実は「ネット」で一つ一つ指摘されており、成功例も数多くあります。問題は、私たちが高尚な言葉や大いなる知恵の「武術」ばかり聞きたがり、私たちが「大飯を食う」のに役立つこれらの最も重要なことを無視していることです。

例えば、ZAC の本に書かれている「ウェブサイトのコピーライティング」を一生懸命勉強してうまくやれば、さらに「記事マーケティング」や「イベントマーケティング」などのマーケティング手法を 1 つまたは 2 つうまくやり、それを極限まで実行すれば (Lu Songsong の「ブログコメントプロモーション」など)、外部リンクについてまだ心配するでしょうか?

SEO ができないわけではありませんが、オンライン マーケティングを SEO に限定してしまうと、SEO は行わない方がよいでしょう。Web サイトが適切に構築されないだけでなく、機械的な「SEO ランキング ツール」に変わってしまうため、自分自身に損害を与えることになります。オンライン マーケティングで SEO をマーケティング手法として活用し、他のオンライン マーケティング手法も適切に実行すれば、SEO 効果は自然に実現します。

実は、「SEO」と比べて、「ネット」でもっと大切にすべきは、ZAC自身の実践事例です。いまだに「飢えと寒さ」の中で奮闘している草の根ウェブマスターにとって、ZACの重要性は、「私が最初のウェブマスターカンファレンスを開催したとき（2005年）、個人ウェブマスターの時代は終わった」と主張する「元草の根」の蔡文生氏だけが理解しています。彼は裏表紙の推薦文で、「ZACは外国にいて、経歴もコネもなく、ゼロからスタートし、4、5年間インターネットで生計を立てることに成功しました！」と述べています。

実は、蔡文生が指摘していないのは、ZACが2005年にブログを始めたとき35歳だったということです。他の成功者と比べると、ZACは現在のウェブマスターやSEO担当者に近いです。群衆に追随せず、この業界の発展傾向を把握し（これは業界に対する理解を絶えず深めることでのみ真に達成できます）、冷静に自分の長所と短所を分析し、自分の長所を最大化できる場所を見つけ、ブログ（ウェブサイト）のコンテンツとサービスを改善することに基づいて、自分を宣伝するための最良のチャネルを見つけることに粘り強く取り組む限り、彼の経験は「模倣してコピー」することができます。粘り強く、自分の長所を絶えず拡大すれば、必ず成功します。

2005年と比べると、今は競争がはるかに激しくなっているかもしれませんが、時間が人を成功させることはできません。一部のウェブサイトは2003年から運営されていますが、依然として「外部リンクをだまし」、「トラフィックをだまし」ています。ZACは「ネット」で次のように述べています。「ほとんどのソーシャルネットワークは、コミュニティ全体の方向性に深く影響を与え、コミュニティの主なコンテンツを制御している少数のスーパーユーザーです。」 「ブログを書いていたとき、有名なITブロガーの紅波（ケソ）が、中国（当時）の主要なブックマークサイトの1つである365keyの主なユーザーであることに気付きました。彼が推奨する記事は、ホームページによく掲載されていました。」そこでZACは、ブログのコメントを通じて紅波（ケソ）を自分のブログに注目させ、紅波（ケソ）の好みに基づいて記事を書いたところ、結果は非常に良好でした。これは、業界の著名人の力を借りたZACの最初の「レバレッジマーケティング」でした。実際、ZAC は「レバレッジ マーケティング」を極限まで推し進めることで、最終的に成功を収めました。

その後、ZACは電子書籍のプロモーションなどの方法も使用しましたが、彼のプロモーションはまずコンテンツマーケティングに基づいており、この点で彼は模索を続けました。たとえば、彼は国内で最初にブログインタビューを行い、特にマット・カッツや多数のSEO業界の専門家にインタビューしました。たとえば、彼は最初から自分のブログスタイルを確立することに注力しており、これは学習と模倣に基づいて新しいものを生み出す鍵です。

ZACブログはAlexaランキングが高いが、外部リンクは少ない

ZAC は SEO で有名ですが、彼のブログは良い SEO サンプルではないと繰り返し主張していることを再度強調する必要があります。これは、SEO がブランドを構築するための最良の手段ではないことを別のレベルで示しており、SEO はオンライン マーケティングの他の基本的な手段が適切に使用された場合にのみ真に効果的になります。

最後に、ZAC と奥様の会話で締めくくりましょう。ZAC の奥様は ZAC に「あなたはこれらの実用的なスキルをすべて他の人に伝えていますが、他の人に仕事を奪われるのではないかと心配ではないのですか?」と尋ねました。私の答えは、「ほとんどの人は、読んでも実際に実践することはありません」です。熟考する価値があるのは、私たちの学習姿勢だけでなく、「なぜZACはこれらすべての実用的なスキルを他の人に伝えなければならないのか？」ということです。（この記事はgouyn12によって最初に公開されたものであり、すべての著作権は留保されており、著者がコンテンツの責任を負います。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースを示してくださいhttp://www.gouyn12.com/e-marketing/337.html）

原題: 無視されがちな SEO の基本は、ZAC の 2 冊の古い本から始まる

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