「360buy内部構造」を読む

A5のホームページには「360buyシリーズの内部構造の詳細説明：タイトル章」という一連の記事があります。この2つの記事を読んだ後も、私はその記事の著者を尊敬しています。なぜなら、それは基本的にJD.comのすべてのページタイトルの設定方法をまとめているからです。これから、この2つの一連の記事を読んで私が考えたページタイトルの設定方法についてお話しします。この2つの記事の本質を引き続きお伝えしたいと思います。

タイトル設定の第一のポイント：ブランド化されたウェブサイトイメージ

実は、インターネットのウェブサイトでは、ホームページのタイトルに多かれ少なかれキーワードが蓄積されています。実際、JD.comのタイトル設定のイメージは明らかにモールを最大限にするために設計されているため、タイトルにはカテゴリの言及がなく、説明的な単語が直接JD.comのサービス全体を修飾するために使用されています。確かに、モールのためにそうすることは何ら問題ありません。実際、多くのウェブサイトがこれを行っており、たとえば「Jumei Youpin」はタイトルに示されています。

Jumei Youpinのタイトル設定を見たとき、一連の電子商取引サイトを思い出しました。なぜなら、それらはJD.comと類似点があり、つまりプロモーション目標に応じて設定されているからです。実際、Jumei Youpinも関連業界のブランドをプロモーションしています。ここでは、Jumei Youpinと化粧品が混在しています。結局のところ、ターゲットが異なれば、もたらされる影響も異なります。これも、元の著者とは異なる著者の見解の1つです。ブランドは国籍によって分けられているのではなく、業界にリンクされた一種の修正キーワードです。

タイトルを設定する際には、ウェブサイトの種類に応じて、「ブランド-ブランド特性、ブランドに関連するキーワード+修正」など、適切な調整を行う必要があります。この修正方法は、ブランドの関連性を高めることができ、電子商取引ウェブサイトの一般的なプロモーション方法でもあります。

タイトル設定の2つ目のポイント：ロングテールキーワードの学習パス

JD.comの内部ページのタイトル設定方法を見ると、JD.comのロングテールキーワードはシンプルであるといつも感じます。なぜでしょうか？それは、「キーワードを積み重ねない」、「変更を加えない」、「できるだけシンプルにする」ことです。この3つのポイントは、図に示すように、JD.comの携帯電話カテゴリとまったく同じです。

上の図では、「携帯電話市場価格評価正規品」という5つの単語グループしか見えませんが、この5つの単語グループは、カテゴリ内の最も単純なタイトル設定を構成しています。著者は、図に示すように、太平洋ウェブサイトなどの他のウェブサイトのチャネル設定方法を調べようとしました。

その中には、メインキーワードの繰り返しが 3 回あります。キーワードを多く出現させることでキーワード密度を高めることができると多くの人が言うかもしれません。しかし、キーワードの繰り返しが多すぎると、タイトルの焦点がユーザーに伝わりません。誰もタイトルに長く留まって注意深く読もうとは思わないからです。そのため、コンテンツの焦点を表現する最も簡潔な言語を選択して、ユーザーエクスペリエンスを最大化することができます。

ここでロングテールキーワードを見た後、著者は原文でコンテンツページにも「市場価格評価正規品」があることを発見しました。この3つの単語はユーザーに見せるためではなく、検索するためだと考えています。より多くのユーザーが特定の商品の複合キーワード検索を通じて関連トラフィックを誘導し、売上を伸ばすことを期待しています。これも商品ページにいくつかのキーワードを追加する秘訣です。実際、この方法から学ぶことはよくあります。いくつかの商品に共通する特徴的なキーワードを見つけ出し、それらのキーワードを商品の最後に注意深く配置することで、ユーザーの検索用語の関連性を高め、ウェブサイト全体とページ全体をアクティブにすることができます。キーワードベースの検索用語は、製品によって異なります。たとえば、JD.com の書籍製品ページで「SEO Art」を検索すると、次の結果が得られました。

発見された単語は「要約 書評 試読」でした。この3つの単語は、この面からも、タイトル設定において一連の基本的なロングテール単語に注意を払うことで、サイト全体の品質を向上させることができることを示しています。この点では、JD.comから学ぶことができます。

タイトル設定の3番目のポイント: 見逃したり、手放したりしないこと

実際、多くのウェブサイトでは、原文のポイントと同様に、コメントのタイトルを設定する方法により、多くのページトラフィックを逃しています。以下は、JD.comとDangdangでの「SEOアート」の検索結果の比較スクリーンショットです。

この2枚の写真から、ページにどれだけの注意が払われているかが分かります。コメントのような目立たないページにも、商品の良し悪し、状態など、ユーザーを気にする部分があります。しかし、Dangdang.comではそれが見えません。何も手放さないというのは、あなたのページにあるすべてのウェブページには存在意義があるということです。それらに適切なタイトルを設定し、放っておいたり、勝手に扱ったりしてはいけません。ウェブサイトは全体であり、全体の仕事をうまくやることが、1つの仕事よりも重要です。

この3点は、原作者の「JDタイトル設定記事」を読んだ後の作者の感想です。皆さんが生活の中でウェブサイトをもっと分析し、より大きく、より強くなれることを願っています。コンピューター卒業設計ウェブマスターオリジナルA5、http://www.jpbysj.com/、記事を読んで感慨深いです。

原題: 「360buyの内部構造を読む」

キーワード: 360buy、内部、構造、タイトル、タイトル、表示される内容、ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化